电商“扛把子”凭啥做到一专多能

本篇文章1561字，读完约4分钟

据悉，亚马逊将在近期公布2018年中期报告。相关机构预测，他们的广告业务有望成为这份中期报告的亮点。据预测，谷歌和脸书这两大巨头今年将占据美国数字广告市场的56.8%，略低于去年的58.5%。亚马逊的广告业务增长迅速，2017年的收入为46.53亿美元，比2016年增长约58%，预计到2020年将成为美国数字广告市场的第三名。

亚马逊成立于1995年，从网上图书销售业务开始。在过去的20年里，该公司不断扩大其类别和市场，其业务已在包括美国、加拿大和巴西在内的14个国家落地，是全球商品种类最多的在线零售商。近年来，亚马逊在网上零售的基础上推出了电视剧和社区游戏。

电子商务公司亚马逊是如何接触媒体和广告业的？亚马逊真的能在数字广告业取得长足进步吗？

位列美国数字广告业的第二梯队

流量的实现是数字广告业利润的核心。通过跟踪流量趋势，我们可以预测行业形势。7月23日，国内一家著名分析公司的分析师张强(化名)在接受《科技日报》采访时表示，近年来，亚马逊的整体流量一直在上升，已经积累了一定的商业实现资源，其数字广告业务发展迅速，位列美国数字广告行业第二梯队。如果亚马逊继续发挥其在数字广告行业的优势，凭借其平台优势和电子商务的技术实力，可能会蚕食微软和推特这两个第二梯队的市场份额，对第一梯队的企业构成威胁。

亚马逊进入数字广告业只是一个小小的考验。近年来，以电子商务起家的亚马逊逐渐收购了许多公司，如planetall、cd now、alexa和imdb。其业务模式已经成型，该模式专注于在线销售，辐射到媒体、社交网络和游戏等许多行业。

强大的云计算能力帮助他们完成转型

支持亚马逊向多功能转变的是其丰富的数据和技术实力。

数据和技术是电子商务拓展业务的资本。易观国际分析师傅彪在接受《科技日报》采访时表示，谷歌知道人们对什么感兴趣，而脸书知道现状。你是谁，但是亚马逊知道人们买什么。毫无疑问，亚马逊拥有的这些数据是可以在短时间内转化为利润的资源。

在拥有大量高质量数据的同时，亚马逊还拥有强大的云计算能力Black Technology，以支持其数据存储和处理。

作为云计算市场的三大巨头之一，亚马逊aws(amazon web services)实力雄厚。数据显示，2017年，亚马逊在云计算领域的收入达到175亿美元，约占全球市场份额的三分之一。

凭借其强大的云计算技术，亚马逊可以将这些消费数据进行整合和分类，然后完成用户肖像，这样就可以准确地投放广告，并快速实现商业流量。可以想象，在不久的将来，云计算技术将为亚马逊的数字广告业务乃至其他互联网领域的发展提供源源不断的动力。

国内电子商务需要努力实践技术技能

国内电子商务也能在数字广告行业下大力气吗？答案无疑是肯定的。

事实上，国内电子商务开发的数字广告商业模式更为成功。傅彪表示，阿里巴巴作为中国最大的电子商务平台之一，是中国数字广告营销最成功的案例。它最大的收入来自中小型商店支付的数字广告费用，而不是从平台和商店收取的佣金。大约六年前，阿里巴巴已经从电子商务业务扩展到数字广告业务。据保守估计，2017年其数字广告收入约为1000亿元，超过同期的百度和腾讯，成为中国数字广告收入第一的企业。

但我不得不承认，在云计算和其他技术方面，国内电子商务巨头略微落后于亚马逊。张强认为，如果没有技术，仅仅是扩大商业模式只会事半功倍，而不会强大。由于技术支持，亚马逊可以在数字广告业务上做得很好。张强说道。

张强认为，国内的电子商务企业需要清楚地知道电子商务企业多领域扩张的背后，归根到底，他们还是需要技术支持的。国内相关企业需要巩固技术&现状；基础，在此基础上，多元化的商业模式可以自然地从地面上升，并可以构建一个以用户为中心的多元化电子商务的新生态系统。