谷歌被罚 谁动了谁的蛋糕

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谷歌被欧盟罚款超过43亿欧元(约50亿美元)。此外，这既不是第一次也不是最后一次受到惩罚。

2017年6月，欧盟对谷歌处以24亿欧元(约合27亿美元)的天价罚款。一年内，谷歌因天价被罚款两次，看来谷歌在欧盟运气不佳。从2004年的欧洲购物比价市场改革，到2010年欧盟委员会对谷歌购物比价市场的调查，到2015年对谷歌涉嫌不正当竞争的调查，再到去年和今年欧盟委员会对谷歌的两次天价罚款，只能说谷歌市场太强了，这不仅引起了竞争对手的集体投诉，也引发了监管机构的反垄断调查。

谷歌的安卓操作系统在欧洲的市场份额为74%。与苹果的封闭系统相比，安卓具有开源和开放的特点。这是安卓在全球手机市场拥有绝对优势的根本原因。因此，谷歌的市场培育战略已经形成。通过利用安卓开源的自由市场份额，一些对谷歌有利的限制性措施被附加到安卓系统上，以最大化谷歌的利益。

首先，谷歌将谷歌设为安卓手机和平板电脑的默认搜索引擎，并预装了谷歌浏览器。这两项限制相当于向谷歌提供工具，通过使用庞大的手机或平板电脑用户，为谷歌提供独家或特权市场利益。

其次，供应商被禁止销售装有安卓操作系统的手机和平板电脑。

第三，通过财政激励，鼓励移动设备制造商和移动网络服务使用谷歌作为搜索引擎的唯一预安装项目。

在欧盟委员会看来，谷歌不仅利用了安卓的市场主导地位，限制了其竞争对手在安卓领域的公平竞争，还侵犯了终端用户的选择权。简而言之，谷歌已经触及了竞争对手和消费者的蛋糕。这种不公平竞争需要监管机构的帮助，以使市场更加开放、更加公平。因此，欧盟委员会以天价罚款的方式来移动谷歌的蛋糕，是维护市场公平竞争和消费者利益的应有之义。

更重要的是，在移动互联网时代，一个巨大的大数据经济网络已经建成。电子商务时代消费市场的大蛋糕已经成为这个时代年轻、时尚、主流的消费模式。谷歌搜索引擎在安卓操作系统中的特权地位通过操纵搜索结果引导消费者在谷歌购物。在欧洲，过去10年，谷歌的购物流量远远高于其他购物价格比较服务。

在大数据时代的消费经济模式下，人们习惯于通过搜索引擎选择合适的消费品。移动设备的默认搜索引擎具有贴近水的优势，成为消费者选择购物比价服务的工具。因此，默认的搜索引擎可以引导消费者到他们自己的购物服务，或与他们自己有业务合作的市场机构。

一些分析人士认为，欧盟作为世界上最大的经济体，在高科技领域无能为力。因此，通过垄断调查和天价罚款对美国和其他国家的高科技企业进行市场虚张声势是惯例。天价处罚也是一把双刃剑。虽然它能在《更公平》中营造一种市场氛围，但它很容易挫伤跨国企业的积极性，甚至带来负面影响。例如，如果谷歌这次受到惩罚，谷歌将上诉并威胁放弃自由和开放源码的市场模式。这也意味着，如果谷歌实施收费策略，安卓手机可能成为另一个苹果，移动设备制造商和终端消费者将不得不支付更多。一些观察人士认为，这是欧盟针对美国贸易摩擦的报复措施。显然，这似乎有点阴谋。

客观地说，安卓拥有超过80%的全球市场份额。安卓的强势地位是任何国家和市场的反垄断机构关注的焦点。如果垄断行为被证实，他们都将受到惩罚，但惩罚将是轻的和重的。

因此，被罚款的谷歌可以上诉，但威胁指控不值得同情。(张经伟)