乐视控股搅局 乐融低调履新

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7月18日，高端互联网品牌乐融正式上线，施乐大厦正式更名为乐融大厦。乐视危机爆发以来，随着贾悦婷的退出，乐视一直在塑造新的品牌，完成与老款乐视的切割。今年，乐视的主体乐视致新更名为乐视致新。在业内人士看来，乐视新转型的商业模式值得推荐，在融创的祝福下，转型成果值得期待。然而，由于LeEco的负面纠缠，转型过程必然会遇到许多挑战。

仪式被破坏了

乐融品牌原定于7月18日上午发布，同时举行了乐融大厦的揭牌仪式。《京华今日》记者从乐融品牌获悉，乐融团队为此做了大量的准备工作，所有标志的更换都已按法律法规报批。然而，乐融品牌的推出并不顺利，最初的揭幕仪式被破坏，由于LeEco控股的阻挠。根据乐融内部工作人员提供的信息，在自称是乐融控股财务人员的带领下，4-5人在早上下楼静坐，抗议大楼更名。然后揭幕仪式不得不取消。

在乐融品牌发布的媒体见面会上，乐视ceo、乐融品牌负责人刘书庆表示，我们已经为此做了大量的准备，并期待着这一天的到来，我们的团队已经努力了一年半来迎接今天的新生活。被这样的障碍阻挡对我们来说是非常不公平的。我们从未评估过过去，我们正以包容的心积极应对过去，我们将以积极开放的心态面对未来。

在媒体见面会后的沟通中，乐融管理团队表示，乐融品牌对社会、行业和公司本身都有很大的价值，新的价值并不是老乐视品牌所代表的，所以乐融品牌的发布对于用户服务、合作伙伴的加入和企业的发展都是非常必要的。乐融是一个全新的用户品牌，乐融品牌的发布并不影响任何主体与企业之间的从属关系。最初，这样的品牌发布和简单的揭幕仪式对乐融和施乐控股公司无害。但即便如此，乐视控股仍然处处阻挠，这仍然让我们背负着老款乐视的包袱，阻碍我们前进。由此，我们可以想象乐融队在通往新生活的道路上所面临的困难。乐融管理团队表示。

7月16日，《京华今日》记者了解到，施乐大厦最近更名为乐融大厦，而大厦上原来的施乐字样和标志已被乐融取代。原施乐大厦是施乐控股的资产，经营实体北京鸿成新泰房地产有限公司由施乐控股全资拥有。然而，宏成新泰公司的最新消息显示，施乐控股已将施乐大厦的股权质押给乐视致新电子科技有限公司的子公司重庆施乐商业保理有限公司..今年4月，乐视致新更名为乐融致新。

与老施乐划清界限

从施乐控股、Leshi、乐视致新，到乐融致新、乐融品牌，恐怕名称的变化已经让人摸不着头脑了。简单地说，乐视控股是乐视系统非上市系统的主体，控制权在乐视创始人贾跃亭手中；乐视是乐视上市系统的主体，其控股股东仍为贾跃亭，但贾跃亭的大部分股份已经质押；乐视致新是乐视的子公司，负责电视业务。今年4月更名为乐融致新。

乐融的员工表示，乐融不是一家新公司，而是一个融入乐视每一项业务的新品牌。它是中国第一个高端互联网品牌，旨在为家庭经营更美好的生活。它之所以被称为乐融，实际上是融创的訾荣组合。据资深家电分析师梁介绍，成立的主要目的是为了与老划清界限，因为有太多关于LeEco品牌的负面消息，要想正常发展，得到合作伙伴的信任，就必须重新打造品牌。

在营销方面，乐融品牌主要针对高端市场。乐融商业化负责人郑飞认为，高端市场的覆盖使我们具备了智能生活营销在所有场景中的营销能力。在用户和销售渠道方面，乐融终端销售主管邱硕表示:乐融将推出& lsquo梧桐树计划与战略合作伙伴合作，共同打造一家规模达数千家的智能家庭新零售体验店，成为我们终端产品与用户沟通、服务和销售的渠道。

关于乐融致新与上市公司的关系，乐融表示没有变化。根据乐视此前的公告，公司已将乐朗智注册资本总额的34.94%质押给天津嘉瑞和融创地产集团有限公司；将乐朗智新注册资本的5.37%质押给银行、信托公司等金融机构。LeTV.com在公告中披露，如果公司在贷款到期后未能按期偿还贷款，公司质押的新乐仕智佳(乐朗智信)股权将面临司法处置的风险。