家电业如何分享7000亿元消费红利

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目前，中国家电市场竞争越来越激烈，市场下行压力加剧，发展面临天花板，企业急需转型。然而，尽管家电行业面临压力，但行业升级趋势非常明显。大梅树之剑已成为家电行业发展的新趋势，国内品牌力求不断提高产品质量，强化品牌效应。与此同时，随着消费政策的推广，家电行业已经拓展了空广阔的市场，家电企业也将乘势抓住机遇

近年来，家用电器不断创新，oled柔性电视和8k高清电视吸引了人们的目光，智能冰箱和纤维洗衣机让人眼前一亮，家用电器市场的新产品不断涌现，竞争日趋激烈。

此前，由中国家电研究院和全国家电行业信息中心联合发布的《2018年中国家电行业年报》显示，2018年中国家电市场规模达到8104亿元，同比略有增长，增幅为1.9%，表明家电市场竞争日趋激烈，行业发展正面临天花板。

一些分析人士认为，今年年初，10个部门出台的促进消费的新政策有望为家电市场带来7000亿元的新消费空空间。那么，家电行业应该如何肩负起扩大内需、稳定增长的重任，家电企业又将如何抓住这个机遇呢？

拉动约7000亿元的消费

展望2019年，中国家电行业面临宏观经济压力、房地产调控等制约因素。企业要做好应对各种困难和挑战的准备，同时积极把握新的发展机遇。

今年年初，10个部门联合发布了《进一步优化供给、促进消费稳定增长、促进国内市场形成的实施方案(2019)》，出台了支持绿色智能家电发展、促进消费等政策。据测算，参照国家发改委和财政部曾经实施的惠民节能产品项目，采用财政补贴方式推广高效节能智能产品，对购买变频空音、冰箱、滚筒洗衣机、一级能效平板电视等产品的消费者给予适当补贴。如果这项政策在全国范围内推广，预计从2019年到2021年，高效节能智能家电的销量将增加1.5亿台，消费将增加约7000亿元。

国家家电行业信息中心预测，2019年家电市场预计将达到8291亿元，同比增长2.3%。消费升级和产业升级的大趋势不会改变，优质、高效、细分将是家电发展的主旋律。

中国家用电器研究院副院长葛表示，今年，国家相关政策逐步向绿色智能家电倾斜，这将极大地促进家电更新需求的释放。家电企业只有不断创新，加快产品升级的步伐，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

《大梅书志》已经成为一种新趋势

2018年，家电企业明显感受到了市场的下行压力。以彩电为例。去年，国内彩电市场零售额为1433亿元，同比下降9.59%。由于市场需求疲软，彩电行业经营难度加大，盈利能力下降。在形势紧迫的情况下，彩电企业改变了教练或策略，成为行业内的热门话题。

与彩电市场的低迷相比，空色调、冰洗、厨房和浴室等家电以及小型家电的销售去年仍取得了一定的增长。2018年，空调整后的零售额达到1980亿元，同比增长4.5%；冰箱零售额969亿元，同比增长3.5%；洗衣机零售额707亿元，同比增长3.1%；厨卫产品零售额达到1769亿元，同比增长1.5%。此外，真空吸尘器仍是小家电增长的先锋，零售额达到195亿元，同比增长45.6%；破墙机增长速度快，市场规模已超过1000万台。

虽然家电行业面临压力，但行业升级趋势明显。全国家电行业信息中心研究部主任宋表示，消费升级已成为当前家电行业发展的新引擎，消费升级的新趋势可以用“大梅树之剑”来概括。

主要体现在彩电屏幕尺寸的增加，以对门和多门为代表的大容量冰箱的市场份额增加，大容量洗衣机、洗碗机和大容量抽油烟机非常受欢迎。以彩电为例，55英寸和65英寸彩电的零售额分别超过30%和20%。美主要体现在家电的外观设计、彩电曲面、超窄边设计、冰箱冰柜的彩色面板、大卷帘窗、创意小家电等方面。舒适性主要体现在消费者对家用电器舒适性的追求上，无风空调和烘干功能的洗衣机很受欢迎。智能化主要体现在家用电器的智能化和可操作性上，而装有wifi、语音交互、nfc功能、摄像头、自动送货等功能的家用电器的市场份额有所增加。健康反映了消费者对健康的追求，如保鲜冰箱、洗衣机自洁、分体式滚筒洗衣机、保健小家电、新风系统等。

中国轻工业信息中心工业信息司司长刘认为，2018年家电市场的稳定增长是全行业供应侧结构改革深化和居民消费全面升级的结果。

国内品牌仍有很多可提供的

2018年，家电市场品牌整合力度加大，传统家电品牌集中度持续上升。根据全国家电行业信息中心的数据，空空调、冰箱、洗衣机线下市场前三名、前五名和前十名品牌的市场份额正在扩大。