女性群体释放消费多面性 今天“她”会买什么?

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女性作为消费的主力军，呈现出不同的消费趋势。火辣的妈妈、女神、萝莉和女男人可能是同一天同一个女人的不同状态，每个女人在不同的标签下有不同的消费需求。多元化、个性化、国际化、数字化等行为特征日益突出，消费范围不断扩大，从美容、新鲜日常用品到健身保健、智能家居、金融保险、图书教育。经济独立后，女性群体也不断释放消费的多功能性。

严看重的只是这种方式

对美的追求是与生俱来的。从打扮到饮食和使用，以价值为导向的消费越来越流行。女性用户在追求美的自由的道路上花费越来越多。根据苏宁的大数据，在2018年3月4日至2019年3月4日的深夜，苏宁国际以超过4000元的价格售出的三种高档化妆品，即海蓝神秘霜、sk-ii美颜青春乳液和cpb水晶眼霜，占订单的9%。医疗美容、安瓿、透明质酸、抗衰老关键词等美容产品在京东平台热销，2018年的订单量比去年同期增长了50%以上。

根据Vipport的数据，2018年，Vipport的中产阶级女性用户平均每人每年将购买4支口红，口红将首次进入三、六线城市美容产品销售的前10名。此外，美容仪器作为一线和二线城市的首个热门产品，开始在低迷的市场中流行起来。2018年，购买用户数量增幅明显高于一、二线城市，宁波的销量增幅超过三倍。

除了让自己变得漂亮，越来越多的女性在面对高价值商品时无法控制自己的手。亚马逊数据显示，许多具有高价值和设计感的电子产品受到市场青睐。例如，富士奴才宝丽来相机、marshallmajorii蓝牙耳机和其他以价值和设计取胜的电子产品也被列入亚马逊最畅销的海外产品，这些产品深受女性青睐。

健康派对疯狂订购保健品

互联网时代给了男性和女性更多平等的教育机会和获取信息的机会，并为女性提供了打破职场天花板的机会。然而，由于需要平衡工作和家庭，许多职业女性也面临着更大的焦虑和压力。因此，保持健康和催眠已经成为重要的话题。越来越多的女性主动订购健康产品、健身产品和医疗保险。

据京东数据显示，以胶原蛋白溶液和葡萄籽精华为代表的美容产品越来越受到女性的青睐，而运动和健身产品如蛋白粉和肌肉强化粉也在不断流行。根据苏宁的数据，去年瑞士安眠片和具有美容功能的绿壳鸡蛋的销量分别增长了345%和416%。此外，苏宁的财务数据显示，女性喜欢购买健康保险。享受电子人寿百万医疗保险、成人综合意外保险和宫颈癌疾病保险，她赢得了三大最受女性喜爱的保险产品。

重视灵魂投资

除了美丽和健康，随着独立意识的增强，越来越多的女性越来越注重自我完善。新时期的这些女性不仅享有物质上的独立，而且在精神上有着更大的模式，追求更独立的人格。毕竟，在你敢于在世界各地预约之前，你必须在你的灵魂上涂抹保养液。

亚马逊的数据显示，除了购买衣服、珠宝和化妆品之外，超过一半的受访女性表示愿意投资于自我提升。近80%的受访女性愿意每天花半个小时到两个小时学习和提高；尤其是作为社会的中坚力量，85岁和90岁以上女性每天学习时间超过1小时的比例接近60%，明显高于其他年龄段。

与此同时，女性自我欣赏的方式也越来越多样化。在京东平台上，2018年女性读者人均购买7.6本书，高于男性。女性读者人均纸质图书消费接近230元，女性阅读能力越来越强。亚马逊数据显示，电子阅读和知识支付已成为主要方式，电子书已成为女性阅读的首选，占60%以上。

在旅游方面，绿妈妈旅游网和携程网发布的数据显示，在所有团体旅游、免费旅游和其他度假产品的游客中，女性游客占一半以上，接近60%。与此同时，携程网的调查发现，超过70%的女性每年的差旅费超过1万元，高于61%的男性。38%的女性在旅游上花费超过2万元，也高于30%的男性。对此，北京商业经济协会常务副会长赖阳表示，女性在旅游消费中更感性，相对追求一些高质量的旅游产品，所以她们比男性花费更多。

北京商报记者徐关