优等生“出局” 谁会成为下一个熊猫直播

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王思聪的知识产权失败和熊猫直播的危机反映了当今直播行业的各种困难。3月7日，熊猫直播遭遇破产的话题仍在微博热门搜索列表上激烈辩论，关于熊猫直播失败的讨论还没有结束。据知情人士透露，就在前一天，2018年底，熊猫生活负债超过7亿元，并开始考虑重组计划。另一则新闻透露，熊猫生活将于本月申请破产，并关闭其服务器。尽管上述消息尚未得到官方回应，但可以肯定的是，现场游戏行业的集中化程度有所加强，熊猫现场的活跃用户数量有所下降。熊猫直播失败后，尾部平台面临更大的关闭或整合压力。

优等生出局了

3月6日，熊猫直播的负面新闻密集爆发。一位接近熊猫生活的内部人士告诉媒体，在2018年底，熊猫生活已经开始考虑重组计划，但迄今为止，王思聪(熊猫生活的首席执行官)仍然持有熊猫生活的股份，并没有出售或转让给其他投资者。据网上消息称，6个月前，当“熊猫烧香”与呼亚、贝塔和网易讨论此次收购时，该公司负债超过7亿元。由于债务高，交易失败了。

熊猫生活内部流传的版本是:熊猫生活将于本月18日关闭服务器，熊猫生活的资金链被打破，银行账户目前已被禁止，原因不明。微博、脉脉等社交平台上流传的各种截图。，不断支持上述谣言。据调查，王思聪仍是熊猫生活的大股东，持有40.07%的股份。

《北京商报》记者登录熊猫生活，发现官方网站仍在正常运行，但首页充满了离别的气息。事实上，自2018年以来，关于熊猫直播的负面新闻一直不断出现。2018年熊猫直播首席运营官张菊源曾透露，熊猫直播将在2019年第一季度从巨头那里获得融资，估值超过50亿元。同时，公司将于2018年底上市，香港和美国的交易所都设在be。

现在，我们即将进入2019年第二季度，但熊猫的直播破产的消息一直是热门搜索。一些主持人在微博上表达了他们的感受，错过了你最辉煌的时期，但见证了你的低谷。

熊猫直播的辉煌时期是它推出的头两年，它在几乎所有受欢迎的游戏领域都有伟大的主持人。王思聪的ip是一个光环，为熊猫直播做了很好的品牌推广，形成了早期用户的积累，使其在游戏直播领域迅速崛起。

对于当时有用户和主持人的熊猫现场直播，有机会超越贝塔和胡亚。熊猫直播一个接一个走下坡路的核心原因是签约主持人管理松散和公司运营策略存在漏洞。必达咨询公司的分析师李金清说，当时王思聪邀请了很多核心的大神主播住在熊猫。由于这种关系，熊猫平台与锚的关系更加微妙，平台对锚的约束更少，甚至有些锚也同时锚在多个平台上，所以用户不粘。

艾传媒咨询公司的高级分析师刘也认为，熊猫直播的落后与内部问题有关。他表示，熊猫内部高层内讧造成的管理失衡，将在一定程度上造成熊猫直播运营混乱，导致主持人流失，无法形成大ip，从而留住粉丝。这些因素都成为熊猫未能排在第一线的原因。

直播寡头垄断

根据第三方数据，在没有融资的情况下，熊猫直播在2018年开始下滑。奥罗拉大数据显示，2017年12月，熊猫直播的平均每日活跃用户数为260万，而到2018年同期，这一数字已降至230万。贝塔和胡亚的平均每日活跃用户都攀升至700多万。也就是说，在那一年，虎牙和贝塔同时得到了腾讯的投资，虎牙成为中国游戏在美国上市的第一个直播平台。

此后，业界形成了一个统一的观点，即直播游戏一线和二线阵营的差距将继续扩大，游戏主持人频繁跳槽证实了市场向龙头企业倾斜的趋势。

第三方数据也直接证明了这一观点。极光大数据发布的2018年移动互联网行业数据研究报告显示，2018年12月，熊猫直播普及率为1.2%，在游戏直播行业排名第三，斗鱼和虎牙的普及率分别为4%和3.6%，分别位居第一和第二。

同时，市场留给二线直播平台的增长空间并不大。根据艾传媒咨询公司的数据，2018年中国在线直播用户数量达到4.56亿，增长率为14.6%。据估计，2019年在线直播用户数量将达到5.01亿，增速将放缓，行业将降温。

在寡头效应和市场增长缓慢的双重压力下，刘认为，中小平台原有的流量不足、运营维护弊端和财务问题更加明显，加上官方监管的高压，许多中小平台已经被淘汰。在这种情况下，新玩家继续进入市场，并通过使用平台流量和对行业壁垒的生态影响来进一步测试直播市场。重新寻找市场定位和挖掘垂直领域的潜力已经成为中小型平台的生存策略。

纵向机会不多

头平台拓展了边界，而尾平台追求小巧美观，因此可能难以实现这种差异化发展。

与页面布局相比，《今日北京商报》记者发现，泛娱乐的熊猫直播更注重游戏直播的分量，而Betta和Huya总是强调他们在非游戏领域的渗透。