巨人网络的虚拟偶像生意经

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想在虚拟偶像领域再增加一家公司。10月23日，巨人网络正式宣布进入虚拟偶像市场，并在Vitual Youtuber推出了第一款menhera chan。近年来，游戏市场的竞争越来越激烈。所有游戏公司都在创新他们的产品和业务，以寻求增长点，巨人网络也不例外。这一次，进入虚拟偶像也被业内一些人视为公司有计划的业务转型的新尝试。然而，巨人网络能否走上这条实现之路还有待观察。

1亿元进入市场

10月23日上午，巨人网络进入虚拟偶像市场的消息一经发布，就成了热门话题。巨人网络表示，虚拟偶像领域将成为继移动电子竞技之后公司的关注焦点，预计每年将在该项目上投资上亿元，重点关注R&D和内容制作，使menhera chan成为继《征途》和《球战》之后的又一个关键ip。

Menhera chan，由日本卓越网有限公司制作，2017年发行，是visionet画家及其衍生作品创造的线条表达包的首个角色。这部作品在日本推出后很受欢迎，并成为日本的一个非凡的虚拟偶像。2018年，陈孟希拉被介绍到中国，并吸引了许多二级粉丝的注意。到目前为止，它在中国已经积累了超过5000万的目标用户。Menhera chan在国内外获得了很高的知名度，引起了巨人网络的关注，并与日本的joynet有限公司达成合作，获得了joynet有限公司旗下各类现象动画作品menhera chan的全球独家代理权..

One Meter Watch创始人王毅表示，目前，虚拟偶像行业正处于高速增长期，许多从业者都在试图从线下表演、直播、ip孵化和衍生等方面寻找更好的实现方式，其中直播和短片是现阶段实现产品功能的较好方式之一。巨人网络凭借menhera chan的用户群，结合直播推出Vitual Youtuber，具有一定的前景和判断力。

根据巨人网络的规划，未来将整合自身在研发、运营和资源方面的优势，在整个环节打造menhera chan，并深入挖掘这一ip形象的价值和空.内容的本土化王毅认为，巨人网络可以借助游戏用户的基础和第二维度的氛围，将虚拟偶像与自己的游戏结合起来，进行深度开发。然而，与虚拟偶像本身的发展相比，巨人网络想从动画知识产权、游戏等衍生虚拟偶像。和离线内容来构建整个ip产业链。

机遇和挑战并存

随着95后和00后群体逐渐成为中国网络流行文化的主导，二级文化逐渐受到市场的广泛关注，细分领域之一的虚拟偶像在中国也获得了发展势头。以洛天依为例，虚拟偶像不仅在商业上与肯德基、百洁灵等品牌互动，还出现在大卫的大型晚会上。作为第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像，2017年11月三木在上海的第三场官方演唱会，尽管票价高达1480元，仍然获得了粉丝们的疯狂支持。

新源文志创始人刘德亮表示，虚拟偶像领域是未来的发展方向。目前，虚拟偶像不仅在国外很受欢迎，在中国也是基于明星或独立虚拟偶像，用来创造内容和衍生品来吸引粉丝和实现现金。这已经成为泛娱乐领域的一种商业模式。这种情况让更多的资本嗅到了虚拟偶像行业背后的资金。根据数据，仅在2017年，中国就出现了14个虚拟偶像和团体。

然而，由于市场仍处于发展初期，巨人网络在进入市场时不可避免地会遇到一定的挑战。王毅认为，虽然虚拟偶像市场发展势头良好，但目前进入该领域的企业和用户并不多，需要一定的时间来培育，这是巨人网络进入虚拟偶像所面临的挑战。如何创建ip，如何介绍和制作核心内容，如何让二级用户感兴趣，如何通过直播的功能和形式与用户产生互动和反馈，如何实现奖励和拦网等精细化操作，如何充分利用二级社区的推广和营销优势，都需要考虑。

中国创意产业研究中心主任张景成也表示，Vitual Youtuber通过人工智能技术实现了直播主持人的功能，这是一种创新，短期内会取得一定的效果，但毕竟技术有限，而且虚拟偶像和直播主持人在人与人之间的互动和交流上还有差距，所以从长远来看会有一定的挑战。

转型充满曲折

目前还不知道巨人网络进入虚拟偶像市场后会得到什么样的反馈，但这证明该公司试图通过各种方式寻找游戏业务新的增长点，实现业务转型。然而，从巨人网络之前的一系列尝试来看，这并不是一帆风顺的。特别是，上个月宣布将收回申请文件并重建。

在收购再次搁浅的同时，巨人网络的发展也引起了关注。数据显示，今年上半年，巨人网络净利润同比仅小幅增长1.87%，游戏相关业务收入同比下降2.96%。同时，从目前的游戏市场来看，竞争越来越激烈。同时，各种政策的出台也使得市场监管越来越严格，这或多或少会影响到业内任何一家公司。