做信用卡拍自制剧游戏包月，苹果正在＂生态化反＂

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文本/张博文

上周，苹果像鸡血一样，直接在官方网站上推出了几款新产品。

昨晚，在春季新闻发布会后，苹果愤怒地用全新的服务在几个领域击败了竞争对手，尽管对大多数中国用户来说，这些服务在短期内不会被使用。

没有传说中的iphone se、ipod touch，甚至没有空气动力，但昨晚的苹果大会比硬件更值得关注。

1.重塑信用卡，花掉每天都能换钱的苹果卡

2.找无数明星拍摄自制电视剧，直接指向网飞的苹果电视+

3.苹果新闻+让《哈利·波特》中的《预言家日报》成真

4.苹果街机，这是一个跨平台，提供每月独立的游戏包装服务

库克在会议的开幕式和闭幕式上说，这四种新发布的服务将与苹果的硬件和软件一起以用户为中心，并努力追求这些核心需求:

易于使用，注重细节，保护隐私和安全，易于与家人分享

虽然在苹果的新闻发布会上没有展示新的硬件肯定会让很多人失望，但是如果你了解苹果的话，你应该明白，虽然苹果过去没有在自己的服务上做任何改进，它的收入主要依靠销售硬件，但苹果绝不是一家硬件公司。他们想建立一个基于“硬件+软件+服务”的系统，而他们想达到的效果是在中国，也就是贾跃亭曾经说过的“生态柜台”。

如果你是一个中国用户，不知道一些网络技巧，昨晚的会议和你没什么关系，但是如果你是一个美国苹果用户，昨晚的会议可能是苹果近年来最激动人心的一次，它肯定比新硬件发布更有吸引力。

苹果园，每天2%的折扣

事实上，去年年中就有报道称，苹果正与高盛合作，为苹果支付提供信用卡服务。果然，苹果自己的信用卡产品苹果卡在昨晚的新闻发布会上正式发布了。

与传统信用卡不同，苹果卡没有信用卡号，你的手机就是信用卡号。拿起iphone注册，你可以在一分钟内得到一张虚拟卡。最初的合作伙伴可以选择高盛和万事达卡(全球)。没有逾期费，没有年费，没有国际支付费。您可以通过手机上的钱包应用程序直接查看每一项支出细节，管理还款和分期付款。苹果卡的月账单生成后，您可以自动向用户显示最佳还款期，无需任何相关手续费。即使用户延迟还款，也只会呈现给用户。

更重要的是，为了推广这项服务，苹果公司引入了每日现金的返利机制，每天结算一次，普通消费返利2%，苹果商店消费返利3%。

苹果卡的功能与苹果支付密不可分，但众所周知，苹果推出苹果支付后，用户并没有使用太多，很多商家并不支持苹果支付。苹果卡是一种可以方便退款和使用的信用卡，它的推出无疑对苹果支付是一个打击。同时，为了应对苹果支付支持度低的问题，苹果还设计了一款非常苹果风格的钛质实体卡，质地好，也没有传统信用卡上的卡号、安全码等信息，不需要签名也不会过期。

当然，不幸的是，苹果卡最初只能在美国使用。(以下各项服务最初可能仅在美国提供。)。

苹果一直有充足的现金流和大量的用户。吸引大量用户和现金流进入金融服务实际上是一种业务扩张。大多数消费者隐约意识到苹果的硬件更新很弱。苹果有必要利用各种服务构建的生态环境来保持包括硬件在内的业务增长。与各种内容服务相比，金融服务可能是用户粘性最高的第一类服务。苹果推出了自己的信用卡，苹果卡，并获得了无数的iphone，只要它在易用性(不得不呕吐，各种信用卡的应用程序真的很难使用)和折扣方面超过其他家庭？用户注册非常容易。当用户使用苹果的各种内容生态和金融服务时，更难“跳槽”到安卓系统。

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