百度傅海波：小镇青年、00后、Z世代成新兴消费人群

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3月20日，在第36届氪星2019明智风向大会上，百度本土业务总经理傅海波认为，现阶段中国有三个新的消费者群体——小城镇的年轻人、00后和Z一代..“五线城市小城镇的年轻人是中国城市化趋势带来的一个新的消费群体，其次是社区中50岁以上的银发老人，以及拥有00年历史的校园。”他认为，就用户规模和每人使用互联网的时间长度而言，这三个群体已经显著增加。

在他看来，在2018年和2017年，用户互联网消费市场的变化之一就是消费时间。那么所有的时间都在哪里？“在使用泛娱乐互联网的时代，短片变成了一只独角兽，并显示出快速增长。”

同时，从广告主的角度来看，傅海波发现，从广告认知、品牌印象和短视频形式的品牌商誉来看，受众占了“非常认可”和“相对认可”的绝大多数。这也表明短片逐渐被消费者认可。

他还指出了一个重要趋势。在过去的几年里，媒体预算和广告客户预算也经历了重要的转变。广告商在电视上的传统媒体投资预算从2016年的37%下降到2018年的22%。2018年，互联网仍保持7.3%的增长率。

”与此同时，互联网数字媒体越来越受到广告商的青睐，它基本上出现在电梯电视、电影视频、家庭网络电视和奥特轨上。增长20%左右，甚至奥特也增长了50%以上。”傅海波表示，当物联网的这一阶段到来时，百度将把更多的广告预算投入到电脑和手机之外的第三屏幕上。

在他看来，另一个重要的趋势是传统媒体，包括电视和印刷媒体，它们减少了广告商投入的预算。2018年，互联网仍保持7.3%的增长率。

综上所述，傅海波表示，经济下行压力大，竞争越来越激烈。对于广告商来说，交付边界变得越来越模糊，更多的媒体渠道可供交付。与此同时，短片的消费模式逐渐被市场认可，出现了三个新的消费群体，包括小城镇的年轻人、00后和Z一代..