草根网红成名的背后：火在短视频 活在短视频

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在短片中开火，在短片中直播

佘英

在短片《河流与湖泊》中，每个人既是玩家又是观众；既有趣又能谋生。他们因为短片而爆发，短片改变了他们的生活

没有必要多说短片有多热。它们的受欢迎程度是与专业机构的运作分不开的；他们的名气也是主要平台之间竞争的结果。

在短片《河流与湖泊》中，每个人既是玩家又是观众；既有趣又能谋生。他们因短片而受欢迎，短片改变了他们的生活。

变化:有多少故事就有多少红人

拥有特殊技能的人，比如在微博上拥有700多万粉丝的“大胃王”，将会是第一个在短片中引起轰动的人。"我身高1.7米，体重90磅。"看似脆弱的迷你吃了直径1米的馒头和直径1.5米的比萨饼。

即使有如此惊人的胃动力，mini也精心定位了自己的优势:“我想成为中国最美丽的胃王，时刻关注时事，做内容。”

她身后的团队也很专业。“我有专门的化妆团队来做模特和专业的服装品牌合作。导演和编辑每周举行两次选题会议，有特殊业务的小合作伙伴每天不断监控和分析视频播放量和粉丝数量。每期杂志都会有礼物和现金让粉丝们互动。”Mini知道只有专业人士才能带来持续的内容生产能力。

现在，她每年制作大约200个短片，在整个网络中的总播放量为40亿次，在一个时期内的平均播放量约为1500万次。她被网民评为2018年最“吃”的博主。

更多的普通人也有机会在短片中变得受欢迎。

曹欢曾经是蔬菜市场的保安、车间工人和搬运工。现在，他是整个网络中第一个在农业、农村和农民领域的短片。他的账号“欢子电视台”拥有600多万粉丝，发布了近1000个原创短片，在整个网络中播放了近40亿次，单个视频的最高播放次数超过2000万次。他还被邀请参加2018年中央电视台春节晚会。

这个短片颠覆了曹欢的生活。“我最初的工作是每天在装配线上重复它，现在我可以拍摄世界各地有趣的人和风景。”。收入每天都不同。

短片不仅改变了曹欢的命运，也改变了农村的村民。

曹欢旁边的村子里有一位老师，他教了全校两个班的孩子36年，中午为学生做饭。

曹欢听后非常感动，于是他去拍摄了这个教学点的环境和一些日常活动如上课。出人意料的是，播出后，许多网民带着材料和学习用品来看望老师，当地政府也拨款100万元重建学校。

这让曹欢非常高兴。“现在我可以为社会做一些有意义的事情，帮助更多的人。”。

推手:几乎每个红人的背后，都有一个勤奋的麦克恩组织

欢子电视台并非孤军奋战。他身后有一支专业团队——长沙金榜文化传媒。首席执行官曾戈也是欢子电视台的联合创始人。

曾戈，原名曾春琦，在传统媒体工作了十多年。现在，除了“欢子电视台”，他还创作了许多原创短片节目，如“乡村味道”和“乡村之声”。整个网络拥有1000多万粉丝，播放次数超过60亿次。

在互联网上，像曾戈这样的团队被称为mcn，他们发现潜在的红人，帮助他们润色自己的产品，运营粉丝，实现商业价值。

是曾戈引领欢子进入传媒业。“目前，中国有89亿互联网用户，这个数字很难维持高增长。内容必须下沉，原一线城市如北上广将向四线城市或乡镇靠近。”曾春琦将他的用户定义为新城市居民，指的是那些在农村长大但在城市生活了很长时间的人。他们怀念童年时玩的游戏、吃过的美味食物和家乡的风俗。同时，城市人对农村的一切都感到新鲜，那些留在家乡的人也可以拍摄。通过这种方式，乡村主题将整个用户的需求串联起来。

曾春琦团队的所有成员，包括摄影师、编辑、导演和操作人员，都来自农村，对农村非常了解。所有这些都为“土”红人奠定了基础。

2017年，欢子电视台开始与一些平台合作，宣传“农业、农村、农民”，推广农村土特产。作为一个制度推动者，曾春琦四年前开始规划农业实体，从湖南郴州的糖桔开始。2018年，欢子糖橙在整个网络中供应不足。

几乎每一个简短的视频《红人》背后，都有一个勤奋的麦克恩组织。Papi，互联网上最著名的视频短片名人，也建立了自己的mcn组织papitube，并签署了约100名创作者。

papitube的首席运营官霍泥芳告诉记者，该公司将帮助创作者输出文本、制作内容和寻找实现现金的渠道。另一方面，mcn组织应该了解客户，并根据他们的需求选择适合他们的博客。“我们希望客户对短视频行业有更多的信心，愿意投入更多的预算，希望短视频的创作者能为客户提供更有效的服务，使短视频不仅成为出路，而且成为现实。”

平台:整个平台的运营已经成为大势所趋，后起之秀有分红期

短视频已经成为所有超级应用的战场，甚至像美团和京东这样与娱乐不兼容的应用也推出了短视频。