电商法实施后代购陷恐慌 女代购：我不做了，心累

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根据《电子商务法》，

电子商务和采购之间的中场战争

中国新闻周刊/罗俊瑞

这篇文章首次发表在第885期《中国新闻周刊》上

突然，秋风一夜之间吹来，高规格屏幕的采购广告戛然而止。也有一些大胆的采购代理人把自己变成了“灵魂画家”，用简单的笔手绘而不是高清晰的商品照片。化妆品牌“倩碧”成了“邻村千千的弟弟”，洗脸品牌“露娜”成了“陆涵的妹妹”，试图逃避审查。

这场战争的起因是新规则的实施。经过五年的公众咨询和四次审议，最新的《电子商务法》(以下简称《电子商务法》)作为中国电子商务领域的第一部综合性法律，于2019年1月1日生效。

在没有直接法律框架的政策红利的情况下，中国的电子商务已经疯狂运行了近20年，酝酿了6年的《电子商务法》已经落地。一方面，在法律的作用下，假冒伪劣商品在采购和电子商务中的混乱局面开始得到纠正，法律的覆盖也给灰色地带的采购行业提供了一个法律转型的渠道。

另一方面，在目前行业竞争激烈的情况下，在夹缝中生存下来的采购和中小淘宝商户将进一步平抑利润，难以生存。行业参与者开始寻找新的职位或退出战场，这将给行业带来新一轮的机遇。

“中国电子商务长期‘放水和养鱼’的政策红利将告罄。”电子商务研究中心主任曹磊表示，是时候清理根源、重组行业了。

危机与重组

“人肉”收购了Ayao，并开始在微信群中销售最后一批存货。“不是我干的。2018年底，我被海关扣留了三次...我累了。”在她看来，自从代沟开发以来，价格一直比较透明，小代沟的利润只有20%左右，如果不扩大规模就会赔钱。

在常年通关的采购代理人眼中，《电子商务法》的颁布使处于灰色地带的个人开始接触法律的边缘。他们是“无助的”“人肉”购买群体，尤其是无法回中国申请营业执照的留学生。

但这不是购买群体的第一次“群体焦虑”。

早在2014年，越来越多的国际品牌开始落户天猫旗舰店，天猫国际发起了突袭。“人肉”采购和淘宝小规模海涛商家的利润日益受到挤压。"人肉采购原本是历史的产物."一位电子商务平台的资深人士表示。

奥立佛·怀曼(Oliver Wyman)大中华区副执行合伙人范宏表示，在跨境电子商务的早期阶段，一些外国品牌，如澳大利亚保健品牌瑞士，实际上是依靠购买“带货”进入中国消费者的视野，这是一种相对低成本的进入中国市场的方式。

“但随着越来越多的品牌开始在中国开设官方旗舰店，它们开始面临如何与代购共存的局面。一方面，他们不希望代购完全消失，这将影响一些已建立的客户群。因此，品牌协会需要一些平衡的艺术。”范宏说，政策的实施需要时间，不会完全“摧毁”采购业务。对于一些利基品牌来说，购买仍然有价格优势。

然而，中国最大的电商集团淘宝商城仍保持着表面的平静。

“没人告诉我们该做什么。我只知道我要注册营业执照，但现在还不清楚什么时候注册，什么样的店需要注册。”一位有五年经营历史的淘宝店主告诉《中国新闻周刊》。

但是恐慌已经开始蔓延。在颤音等简短视频中，一些人开始散布危言耸听的言论，称“一家百货店未来不会运转良好，95%将关闭。”

“我们的淘宝中小企业竞争非常激烈，支付给平台的费用占20%。除了税收，还有其他成本，这些成本可能难以承受。”一位拥有几家淘宝店的店主说。

“实施《电子商务法》的细则仍在制定中。请放心，一切照常。淘宝将陆续推出操作指南……”淘宝最近在平台上向商家发布了公告。

《电子商务法》一颁布，关于电子商务纳税的规定就引起了公众的讨论。一位参与立法的专家告诉《中国新闻周刊》，税收问题不是《电子商务法》的重点，但在立法过程中，国家税务总局参与其中，只是“重新起诉税收部分”。

然而，淘宝商户暂时的平静主要来自于《电子商务法》第三稿新增的“零星小”交易活动，不需要主体登记的模糊性。

“零星小额”的标准仍在讨论中，但一些学者估计，只有10%的网上商店可以满足注册市场实体的需要。

监管和学术界对此进行了多次讨论。“有人认为‘零星’主要是为了共享经济，而‘小’主要取决于交易量。还有一个方向是讨论它是全国统一的‘零星少量’标准还是各地分开的。”北京大学法学院副院长薛军告诉《中国新闻周刊》。

游戏和妥协

一些接近立法的专家向《中国新闻周刊》指出，《电子商务法》中“零星小额”等细则的“模糊化”可以被视为一种妥协，这得益于电子商务平台对监管当局的游说以及平台之间的博弈。

从去年8月《电子商务法》通过，到今年年初，各方一直在玩游戏，争论不休。竞争最激烈的双方是中国最大的电子商务平台阿里巴巴和京东。