京东进博会发布《进口指南》，高知男性是消费主力

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11月6日，京东在今天的博览会上发布了《2018中国进口指南手册》(以下简称《手册》)。京东大数据显示，以消费量为分析维度，进口品牌的主要消费群体为26-45岁的男性和年轻人；白领、教育工作者和中高收入人群的比例明显高于全台。

从地理上看，华东、东北和华北(省、市、自治区)的群体已经成为进口品牌的主要消费者，华东地区进口品牌的消费量居首位。东北地区进口品牌的消费量也相对较高，特别是黑龙江省和辽宁省。

与此同时，一线和二线城市的居民是进口品牌的主要消费者，而在消费增长方面，二线城市正在迎头赶上。根据京东2018年上半年的销售数据，低端城市呈现出更加关注进口品牌的趋势。2017年，四线城市销售额同比增速居各城市之首，三线城市和二线城市增速分别位居第二和第三。

来自发达国家和地区的品牌更受中国消费者的欢迎。京东大数据显示，中国消费者更喜欢发达国家和地区的产品，无论是销量、销量还是用户数量。其中，销量排名前五的国家是美国、日本、韩国、德国和荷兰。

京东大数据显示，与2016年相比，2017年进口品牌用户数量增长37.1%，2018年上半年进口品牌产品数量同比增长150%以上，明显超过国内产品。