易读|快手正式发布营销平台 加速商业化

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10月30日，快手正式推出营销平台，加快了快手的商业化进程。此次发布的快手营销平台包括快手广告和快手商业开放平台。相关产品包括:信息流广告、品牌标签广告、粉丝标题、快速订单、速食店、亲子矩阵号码、商业号码等。

“在未来，更多的广告和营销将通过人工智能大数据来实现，这对于提高广告准确性和销售量是革命性的。快速人工智能大数据系统对多媒体内容和用户的理解，以及相应的智能推荐机制，在改造后已经应用到我们的营销系统中。”快手公司首席技术官陈定佳在讲话中说。

2017年3月，快手开始公开测试信息流广告，直到现在才真正得到大力推广。在此期间，他一直在思考如何实现商业化和用户体验之间的平衡。为了解决这个问题，快寿在今年4月独立开发了“人工智能用户体验量化系统”。快寿说，这个系统可以用定量的方法来衡量一个广告是否会损害用户体验。其中，点击率、播放时间、好评、关注度、评论和商业内容转换率等正面指标越好，可以获得的流量支持就越多，自然投资回报率(roi)就越高。这也是快手大规模商业化的技术基础。

对于快手营销平台，快手商业化副总裁颜强介绍说，快手广告的目标是让广告更高效、更准确，而快手商业开放平台以“长期效应”为导向，主要目标是向商家和用户开放品牌账户、电子商务等业务能力，实现商业价值，最终实现商家、创作者、普通用户和快手的双赢。

颜强说:“我们认为商业化是一件长期的事情，在这个过程中，生态的建立是非常重要的。”“如果没有活的生态循环系统，简单地通过广告来实现这种流动可能是不明智的。”

在新闻发布会上，快手还发布了一系列针对各类合作伙伴的支持计划和方案，如“辽源计划”、“快速享受计划”、“智能计划”和快手运营学院等。

与此同时，快手还针对不同的垂直行业推出了专门的“价值联盟”，整合了来自流量、数据、内容等方面的价值，从而深化行业并输出长期高效的解决方案。据悉，第一批“电子商务价值联盟”已经启动，快手逐渐与阿里妈妈、JD.com、品多多在流量、数据、内容、社会互动等领域展开合作。(彭俐辉)