亚马逊也是有野心的，它的下一步:管理顾客资金？

本篇文章1742字，读完约4分钟

据外国媒体cnn报道，亚马逊已经成为服装、云计算、电视节目甚至医药的一站式商店。财富管理会是它的下一站吗？

桑福德·伯恩斯坦公司的分析师在最近的一份报告中写道，亚马逊可能在未来为客户提供超级机器人顾问产品或低成本基金服务。

根据这份报告，亚马逊有很多优势，这将为其入侵金融业铺平道路。杰夫杰夫贝佐斯的公司拥有庞大的客户群，包括1亿主要成员。它有很多关于这些客户的数据。更不用说亚马逊的声誉了。

相比之下，摩根大通有4700万活跃的数字客户。

该报告分析了亚马逊为其稳定的服务增加财富管理是否合理。答案是肯定的:“我们相信亚马逊处于颠覆这个行业的有利地位。鉴于该行业的盈利能力，它很可能有兴趣参与进来。”爱德华·爱德华·霍顿在报告中写道。

这听起来并不疯狂，尽管基金管理与亚马逊的核心业务有很大不同。霍顿不是唯一这么认为的人。摩根士丹利(Morgan Stanley)总裁托马斯凯莱赫(thomas kelleher)在3月份的一次电话会议上告诉分析师，零售财富管理“显然很有可能被颠覆”。不久前，这家投行还将其战略重点转移到了财富管理上。

亚马逊最大的竞争对手之一已经涉足金融领域。阿里巴巴集团旗下的蚂蚁金服几年前推出了货币市场基金余额宝，很快成为全球最大的货币基金。蚂蚁金服鼓励大量用户通过支付宝门户使用余额宝。

蚂蚁金服后来建立了一项机器人服务，该服务利用人工智能，根据支付活动向用户提供股票、债券和商品期货方面的建议。“这是其他科技公司可以效仿的模式。”报告说。

亚马逊不会是第一个涉足金融业的美国在线零售商。今年1月，overstock与tzero advisors合作推出了一项机器人投资咨询服务，每月费用为9.95美元。

亚马逊尚未宣布有意进入财富管理行业。该公司没有回应置评请求。

但有迹象表明，亚马逊可能正瞄准金融市场。据报道，该公司正在考虑为其广受欢迎的alexa虚拟助理提供转接功能；它甚至可能允许司机在支持阿列克谢的汽车上通过他们的声音来支付燃油费用。根据《华尔街日报》3月份的一份报告，亚马逊还与摩根大通(JP Morgan Chase)和其他银行进行了谈判，以建立一个亚马逊品牌的支票账户。

亚马逊近年来一直在拓展业务。上个月，它收购了在线药店pillpack，这引起了轩然大波。

但是理财将是一个全新的游戏——如果有一个小错误，亚马逊的声誉可能会受到影响。“这显然会给亚马逊的品牌带来风险。基金管理中的错误在本质上与向客户发送有问题的产品完全不同。”报告说。

此外，这是一个受到严格监管的行业，这为想要进入的公司设定了很高的门槛。厌倦了应对监管网络，亚马逊可能无法专注于其核心在线零售业务。在网上零售市场，它面临着来自沃尔玛和其他公司的竞争。

然而，根据这份报告，亚马逊在消费者心目中的地位很高，这可能会让它在一个缺乏信任的行业中占据优势。在过去的三年里，在哈里斯民意调查的年度企业声誉调查中，美国人每年都将亚马逊排在第一位。最近，一些调查显示，美国消费者比基金经理更信任亚马逊；37%的亚马逊主要会员表示，如果亚马逊提供机器人投资咨询服务，他们会愿意使用。

该报告提出了亚马逊进入金融业的三种潜在方式:

1)全力以赴。亚马逊可能通过将人工智能与大数据相结合来直接管理其资产。

分析师认为这不太可能，因为风险最大。具有讽刺意味的是，最大的危险在于，如果这个实验非常有效，并帮助客户获得可观的回报，它将加剧人们对硅谷公司控制大量用户数据的不满。

2)创建一个“超市”平台。客户可以选择通过亚马逊购买由外部专业人士管理的共同基金和交易所交易基金。亚马逊拥有庞大的客户群，因此在与资产管理公司谈判降低管理费时，它将拥有巨大的议价能力。当投资者亏损时，将是这些传统资产管理公司承担大部分责任。

3)建立一个机器人投资顾问。亚马逊可以推出一个自动化平台，通过选择股票、基金和大宗商品期货来做出投资决策。

像wealthfront和advantage这样的机器人投资顾问已经吸收了数十亿美元的资产，新玩家必须在促销上投入巨额资金来吸引顾客。

这对亚马逊或其他拥有忠实用户群的大型科技公司来说不成问题。

"这可能会改变机器人投资顾问领域的经济成本."据报道。(乐邦)