欧盟天价罚单能否撼动移动业和谷歌商业模式？

本篇文章1618字，读完约4分钟

据《华尔街日报》报道，7月19日，欧盟委员会宣布将对谷歌滥用其在移动行业的控制权处以50亿美元的罚款，并呼吁谷歌重写其与数十家合作伙伴的合同。欧盟还要求谷歌停止强迫其合作伙伴将谷歌搜索和浏览器等应用绑定到他们的设备上。这些应用包括谷歌应用商店，它提供第三方应用的下载。

十年前，当第一部安卓手机上市时，谷歌认为这种免费操作系统将吸引智能手机制造商，并在新的智能手机时代促进其应用发布和在线广告业务。现在，恐怕这种商业模式需要改进。

谷歌表示将对该裁决提起上诉。事实上，自两年前发布正式指控以来，谷歌一直拒绝接受欧盟的指控。谷歌声称，免费安卓系统加剧了智能手机制造商之间的竞争，降低了消费者购买手机的价格。谷歌还表示，指责它阻碍竞争是不真实的，因为制造商通常会在安卓设备上安装许多谷歌竞争对手的应用程序，消费者可以下载谷歌以外的其他应用程序。

在欧盟宣布裁决后，谷歌首席执行官孙德尔皮查伊(sundar pichai)声称，“今天的裁决否决了支持安卓的商业模式。”安卓为每个人创造了更多的选择，而不是更少的选择。”

欧盟要求谷歌在90天内做出改变。这些变化可能会动摇移动行业，也可能让谷歌面临巨大挑战。

据市场研究公司emarketer称，作为一家移动巨头，谷歌2018年的移动广告收入预计将超过600亿美元，占alphabet预计总收入的44%。标准普尔全球市场情报公司估计，字母表今年的总收入预计将达到1360亿美元。

这种主导地位是如何获得的？部分原因来自权衡策略:谷歌免费向智能手机制造商开放安卓系统。作为交换，谷歌要求制造商在他们的设备上预先安装谷歌搜索、youtube、gmail和地图等谷歌服务。这使得谷歌能够从这些流行的应用程序中收集大量智能手机数据，然后为用户设计和定位广告。

在裁决中，欧盟认为谷歌捆绑搜索和浏览器应用“降低了制造商预装谷歌竞争对手的搜索和浏览器应用的动机，以及用户下载此类应用的动机。”这削弱了竞争对手与谷歌有效竞争的能力。"

因此，谷歌可能需要起草新的条款，以便手机制造商和运营商可以更自由地使用自己的应用程序，与谷歌的竞争对手达成协议，甚至向谷歌收取预装应用程序的费用。

rbc资本市场分析师马克马哈尼(Mark mahaney)在欧盟宣布裁决前表示，“这可能会让手机制造商或运营商更主动地向谷歌收费。”

该裁决还要求谷歌允许手机制造商发布基于安卓开源版本的定制操作系统。这一要求可能会让谷歌更难坚持单一标准化版本的移动软件。

所有手机制造商都可以在不安装任何谷歌应用的情况下安装安卓系统。然而，要进入谷歌应用商店，安卓设备制造商必须与谷歌签署移动应用发布协议。谷歌应用商店提供数千种由外部开发者制作的应用。？

谷歌没有披露此类协议。然而，在2012年谷歌和甲骨文之间的专利和版权诉讼中，两个这样的文件被作为证据公开。根据该文件，十几个谷歌应用程序必须“预装”在设备上。这些协议要求设备供应商将谷歌设置为默认搜索提供商。

谷歌发言人表示，这些协议不再要求设备供应商让谷歌搜索成为默认或独家的设备搜索引擎。

谷歌在欧盟裁决中做出的改变将对谷歌的定位广告能力和盈利能力产生什么影响？这是一个尚未解决的问题。欧盟裁决中涉及的两个应用程序(谷歌搜索和浏览器浏览器)本身非常受欢迎。研究公司counterpoint的分析师Tarun pathak说，即使手机没有预装，消费者也可能会从应用商店下载。

需要预装在安卓手机上的11款应用可以通过不同方式为谷歌带来收入。Youtube展示广告。谷歌云硬盘将收取每月2美元的100gb存储/0/房间。今年5月，谷歌向一些谷歌照片用户发送了推送通知，建议他们为母亲节购买一本相册。

欧盟的裁决可能会为智能手机制造商向谷歌收取应用预安装费用打开大门，但谷歌仍对制造商有影响力，作为回应，它可以收取安卓使用费。加拿大皇家银行资本市场的马克马哈尼指出，竞争选择并不多。