从村口小卖铺飞跃到无人机:电商这样改变中国农村

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在偏远地区，JD.com正在扩大其业务范围，创造实地就业机会，并测试无人机交付服务。这样，村民去大城市的次数会减少吗？(照片:《纽约客》)

作者:范家洋(音译，范家洋)

《纽约客》最近写道，京东和其他中国电子商务公司正在改变中国的零售业。随着主要城市的饱和，JD.com正在通过提供无人机快递服务和在当地招聘促销专家来扩大其消费群体。后者独特的网络也从侧面推动了电子商务业务的发展。

以下是翻译内容(字幕和图片由网易科技添加):

(湖南小县城|“深漂”返乡送快递)

夏灿军出生于1979年，是七个兄弟姐妹中最小的一个。他的家乡是湖南省西部武陵山脚下的一个小村庄，只有100多个家庭。夏的母亲是文盲，父亲勉强读完小学一年级。这个家庭以种植玉米为生，几代人都在当地生活。没人记得有多少代了。武陵山区很穷，缺乏灌溉——这个家庭经常挨饿——而且基本上没有道路。如果你想去几十英里外的新晃县，人们会坐摇摇晃晃的三轮车，一年只去两次。夏直到十岁才第一次离开村子。但是他从来没有特别不开心。他喜欢这样说:“当你是井底之蛙时，世界是大是小。”小时候，夏说他是一只快乐的青蛙，喜欢在村里泥屋之间的土路上玩耍。

1990年，在六年级的时候，夏第一次看到了世界地图。当然，他的家乡不在其中。新晃县也不在那里。在夏天的想象中，这个国家是如此之大。他告诉我:“世界是如此之大，以至于我们居住的地方是我在地图上找不到的一个点。”同年，夏的父母买了他们的第一台电视机，那是一台很小的黑白电视机，甚至把它放在家里的一个锅里。改革开放正在改变整个中国，但在夏的家乡，变化相对缓慢。几年后，一台洗衣机走进了夏的家。

尽管如此，夏并没有像她的父母和兄弟姐妹那样成为一名体力劳动者，而是去了一所技术学院，后来在当地一家生产奶粉的公司找到了一份工作。他娶了附近村庄的一个女孩，并生了一个儿子。2009年，他买了第一部智能手机。当时，夏身边的朋友对互联网知之甚少，但智能手机打开了夏的视野:“中国发生的一切都可以挤进那个屏幕。”当奶粉公司开始裁员时，他决定把未来放在更长远的地方。他搬到了深圳，一个巨大的沿海城市，在那里他找到了一份快递工作，成为中国2.5亿农民工中的一员。

大城市的生活充满压力，枯燥无味。夏天大部分时间都在工作和消耗能量。周围的人都很冷漠，没有家的温暖。夏在家的时候，和新晃县及周边村庄的每个人都有联系，但他在深圳只是一个小人物。他觉得自己是“一个微小的、难以分辨的点”。十八个月后，一个意想不到的机会突然出现了。夏一直在给中国第二大电子商务公司京东送货。他听说京东的业务正在向湖南农村扩展，新晃县需要一名地区站长。

就收入而言，JD.com是全球第三大科技公司，仅次于亚马逊和谷歌母公司alphabet。在西方媒体眼中，京东通常被称为中国亚马逊。但不同的是，亚马逊几乎已经饱和了美国电子商务市场，因此它必须通过进入娱乐等新领域来扩张。相比之下，由于新晃县的存在，中国仍有足够的空客房来扩大其客户群。尽管中国拥有世界上最多的互联网用户和最大的电子商务市场——是美国的两倍多——但仍有数亿中国人的生活尚未迁移到互联网。分析师预测，中国在线零售市场的规模将在未来两年翻一番，这一增长将主要来自三线城市和四线城市以及中国广大的农村腹地。虽然中国政府为这些地区的发展制定了重大的基础设施项目，但像京东这样的公司正在为中国提供面向市场的配套产品，这可能会给整个中国以及著名的零售企业如西尔斯和罗巴克在20世纪初为美国所做的那样带来好处。

如今，夏负责向雾灵山周围200多个村庄运送货物，包括他的出生地。然而，根据京东的成长战略，暑期工作同样重要的一点是宣传公司和推广其服务。他的收入部分取决于他所在地区的订单数量。在中国各地，JD.com制定了一项政策，招募能够利用传统社区深厚的社会关系吸引商业的当地代表。夏本人并没有意识到这一戏剧性的变化:他远行之后，发现整个世界都在转向他逃离的家乡。