营销套路深背后存隐患 ＂网红＂产品应真红

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随着社交媒体空前活跃的时期，关注和购买社交媒体界的网络红色产品已经成为一种趋势。然而，社交媒体中没有筛选机制，这导致了混合在线红色产品的出现。如何辨别真假网红产品？如何监督和指导？这考验了市场参与者和监管机构的智慧。

酷热的背后隐藏着危险

最近，25岁的小吴皱着眉头。他觉得他的女朋友对网红产品很着迷，每天都在网上买各种网红零食、衣服和护肤品。他出去吃饭喝水时要去网红店，在家做饭时要参考网红菜谱。尽管有点极端，小吴的女朋友对网络红色产品的依赖也反映了一种流行的生活方式。

什么是净红色产品？一些专家认为，网红产品不仅限于一种商品，还可能是一个人、一个事件或一种商品。例如，景点、餐馆、游乐园、特色城镇等。可以被热门话题炒作，他们可以把自己变成网络红人产品。网络名人和网络爆炸性产品都属于网络红色产品，它首先在社交媒体上聚集人气，然后通过各种渠道实现。

一些机构估计，2016年的净红色经济规模比中国电影的票房高15%，今年可能超过1000亿元。火热的网络红色经济的另一面是由一些网络红色产品的不诚实引起的信用危机。近日，浙江省工商局发布了《上半年消费者诉求分析》，称上半年受理的消费者投诉举报中有近六分之一与网络红色产品有关，主要反映了直播内容宣传夸大、质量问题、商标侵权、虚假交易量等问题。这份浙江省分析报告所反映的问题在整个网络红色经济中并不少见。

网红营销套路很深

据媒体报道，为了打造一款网络红色产品，推广者真的很开放:在网上花钱赞美，在网下雇人排队，夸大产品的功能；各种精彩的荣誉小说，自我提高；合成特许代理商喜欢提及车库的照片等等，虚假地炫耀财富。有些营销方法违反了广告法。

几天前，一位自媒体人士爆料称，数据欺诈在旅游、美容和时尚等生活博客中非常普遍。在中国时尚榜前50名的博客中，至少有11个博客的数据有问题。

此外，表扬欺诈并不新鲜。一位资深作者表示，在一些流行的社交平台上，有专业买家、在线大V等。他们在写作后凭感觉制作网络红色产品，但事实上，作者从未使用过这些产品。

目前，我国还没有明确的法律法规来限制网络红色产品推广者的营销方式，但针对社交平台提出了一些规定。例如，根据《网上商品交易及相关服务行为管理暂行办法》，为网上红色产品提供服务的网络平台有责任和义务对其采取监管措施。然而，由于网络红色产品经常带来巨大的流量，许多社交平台对这种营销行为视而不见。

然而，从长远来看，盈利和追逐短期利益的行为会导致市场上“恶钱驱逐好钱”的现象，这不仅损害了诚信经营，扰乱了正常的市场秩序，也使普通消费者深受其害。一些网络红色产品的抄袭和假冒尤其值得关注。

提高质量是王道

网络红色产品实际上是随着互联网技术的不断发展，大众消费升级的产物。在从最划算的内容升级到我最喜欢的内容之后，紧接着是我最喜欢的内容的升级，这是社交媒体用户从过度消费转向理性消费的唯一途径。专家还指出，在未来，产品的体验感和质量将逐渐取代价格和名人效应，最终成为影响用户选择的重要因素。

由于市场调节能力(如销售量和口碑)，净红色产品也将优胜劣汰。因此，为了长远发展，网红产品也需要把握质量和经验的重要因素，并进行升级，从关注流量转向关注产品，把握网红产品的质量爆发点，制造经得起考验的爆炸性产品。这种思维是网红产品畅销的必由之路，也符合商业市场的规律。

对于市场监管，专家建议，应该为净红色产品的生产者和销售者建立信用追踪机制。一旦他们违背了承诺，他们将永远被贴上不诚实的标签，这使得他们很难在商业市场上行动。