今日头条拆分电商业务＂放心购＂ 未来或与抖音联动

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今天的头条是“满怀信心地购买鲁班”。

今天，“购买3.0”标题中的一项已经卖出了超过25万件，只有9条评论。

另一款产品已售出90，000多件，有0条评论。

今天的头条正在成长为一个超级平台，已经孵化了数千万道产品，如火山视频，西瓜视频和颤音。在巨人垄断资本和流量的情况下，它可以独立于蝙蝠而生长，同时，它也受到巨人的围攻。

然而，最近，《绯闻女孩》在今天的头条与阿里爆发，称今天的头条计划拆分颤音为独立融资，而阿里巴巴将直接入股颤音。今天的头条是阿里，他拒绝置评。

值得注意的是，今天的头条也是低调的电子商务，这似乎是阿里的蛋糕。今年4月，信心购买被调整为两条产品线:“信心购买3.0”和“信心购买鲁班”。业内人士介绍说，放心购买是广告收入的来源之一。

事实上，在电子商务方面，今天的头条已经开始了与阿里的一些合作。其中，今天的头条购买允许淘宝和天猫商店的链接放在产品页面上，今天的销售也引导着阿里。

越来越接近阿里，今天头条的电子商务之路将会怎样？

请放心，购买迭代分为两部分

打开今天标题的钱包入口，你可以看到有两个与电子商务相关的主要部分，即有保证的购买和今天的销售。放心购买是它自己的电子商务业务；今天的销售是一个购物引导渠道，帮助淘宝、JD.com等商家引导流向。

据一位电商业内人士透露，有信购买属于“二级电商”，即除了京东、淘宝、苏宁等知名电商平台外，以自有流量为商家提供营销工具的媒体平台主要依靠信息流广告销售单一产品。百度、uc和腾讯都有这样的业务。

据一家放心购物运营商称，其主要客户群是四线城市的非主流网购人群，其中大部分是30-65岁的中老年男性。百货公司、服装、家居用品、清洁产品和小家电都是受欢迎的类别。

记者了解到，自2017年9月推出以来，已有多次保证购买。今年4月，安心购买被分成两个产品线，“安心购买3.0”和“安心购买鲁班”，由两个不同的产品团队执行。

“满怀信心地购买3.0”是一项传统的电子商务业务，在今天的标题应用钱包入口和自媒体文章页面中显示。“自信购买鲁班”是一个直通车服务广告，显示在应用推荐页面上。交通来源包括火山视频，西瓜视频和标题应用，颤音暂时不包括在内。

两者的委托和绘制方式也不同。自信购买3.0是1万元的存款，平台收取10%-20%的佣金，自信购买鲁班是2万元的存款。此外，还预收了1万元广告费。根据点击量、显示量和订购量，有三种扣除费用的方法。

此外，安心购买3.0支持微信、支付宝支付和货到付款，而安心购买鲁班目前只支持货到付款。据了解，这是为了“短而快”的二级电子商务性质的回报。

今天的标题流量资源倾向于后者，今天的标题应用有一个信心购买3.0的入口。据运营商介绍，目前，放心购买、自媒体文章页面和鲁班在电子商务总流量中的比例分别为10%、15%和75%。

今天的头条业内人士表示，拆分业务的原因是传统电子商务业务价格太过激烈，商家的投资回报率不高，鲁班商家之间的价格竞争也不激烈。"通用鲁班投资回报率(投资回报率)比率为1: 3 . "

一位卖男装的鲁班商人告诉记者:“鲁班是直接面向目标客户的，各商家之间没有价格比较，所以我在今天头条的定价比其他平台高出30%。”

25万人只支付9条评论

根据今天的头条内部人士，这不是一个在头条内部买入的战略水平。这是一个初步的内部产品，但不排除“更大的发展和推广。”

目前，仍有一些问题有待解决。

为了更好的监管和用户体验，今天的头条发布了《对有信心的买家进行处罚的管理规定》和其他操作规则。

今年5月，安全购买规则发生了变化。其中，对产品页面违规等多项规定的处罚由原来的0元改为500元，对无资质和无效资质的处罚由0元改为2000元。此外，还增加了新的规定:“交货超时——买方在下订单后48小时内没有装运或上传真实有效的物流订单号。每违反一次，扣500元押金。”

对于客户来说，平台加强监管是好事，但也会引起一些商家的不满。许多商家表示，平台不应该等到商家安顿下来后才改变规则。

“如果你不同意，你就不能进商店。我认为这种行为不合理，现在已经被扣了6000多元。”

其次，一些商家对放心购买的流程表示怀疑。

一个商人认为3.0上的很多商品的销量都不是真的。“许多产品都有数千次销售，只有一两次评估，甚至没有评估。这正常吗？”

昨天，记者在安心购买3.0中搜索了“男式t恤/马球”。销售排名第一的产品显示，有250，450人付费，但只有9条评论，96，803人付费，排名第二，评论数量为0。

为什么销售量和评估数有这么大的差异？李明说，放心购买平台对商户刷单监管不严，刷量情况严重。

许多接受记者采访的商家表示，如果没有交通，“高销量”也无济于事。如果你想获得更多的流量，你必须购买广告。