“看门人”单霁翔退休 故宫“蝶变”还应继续

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■观察者

单继祥为紫禁城文化的民间普及做出了自己的贡献，他也以自己的亲和力赢得了很多人的青睐。然而，他的退休和新院长的任命不会影响公众对紫禁城的关注，紫禁城的文化仍然会让人们充满期待。

据《新京报》报道，昨日下午，故宫博物院第六任院长兼“守门人”单继祥退休，由原敦煌研究院院长王旭东接任。这个消息立即引起了广泛的关注。

这是一个耐人寻味的场景，但并不突兀:近年来，单吉祥已经具备了一定的“网红气质”，许多相关信息将会被广泛传播和讨论。但人们不仅关心丹吉祥，也关心他身后的神秘宫殿。

毕竟，“紫禁城的守门人”已经成了牢牢贴在单吉祥身上的标签。

从雍正卖孟到淘宝开店，紫禁城以其文化创意产品成功激活了年轻人的形象；“我在修复紫禁城内的文物”和“上心紫禁城”等视频节目将紫禁城文化的外延拓展到了更广更深的层面；在这个令人眼花缭乱的运作中，也有卖口红吸引“宫斗”和在去故宫元夜举行元宵节等活动……作为院长的单继祥，总是通过各种渠道履行他的解释义务。

近年来，紫禁城打破了自我封闭的状态，表现出一种越来越友好和有趣的态度——“守门人”自然是不可或缺的，但他不是“孤军奋战”。在丹吉祥的背后，有一群专业的运营团队，这是团队与商业机构的紧密合作。他们一起使紫禁城的ip迅速增长。

回顾这一过程，不难发现，在紫禁城推广知识产权实际上是在利用这一趋势。其中，最大的潜力是源自网上购物和社交媒体的网络文化。

紫禁城之所以比其他运营团队做这项工作更得心应手，是因为紫禁城的ip运营手段打破了故宫所代表的权力象征，设置了一个更贴近民众的“个人场景”，让观众感受到文化消费的快乐。

当大量来自紫禁城的产品飞进普通人的家中时，对紫禁城文化的本能保护以及由此引发的争议经常被网民反馈到故宫墙上。这也是单吉祥不得不面对的复杂局面。

在解读这种情况时，单继祥自信的态度传达了一个强烈的信号:紫禁城的推广节奏和规模不会放缓或缩小，紫禁城仍将是未来人们的谈资之一。

现在，由单继祥的退休带来的第一个问题是，在他不再是“守门人”之后，紫禁城的ip会继续热吗？据《新京报》报道，紫禁城的继承者、原敦煌研究院院长王旭东曾说:“莫高窟的价值不同于紫禁城，紫禁城的成功不能照搬到敦煌，但其经验可以借鉴。”

人员流失后，“紫禁城ip”依然存在。然而，如何继续发展这种知识产权需要继承和改变，这意味着原有经验的价值，需要一个新的评估过程。

单继祥为紫禁城文化的民间普及做出了自己的贡献，同时他也以自己强烈的亲和力赢得了很多人的青睐。然而，他的退休和新院长的任命不会影响公众对紫禁城的关注。紫禁城就在那里，与之相关的一切仍然是人们关注的焦点。紫禁城的文化仍然会让人向往。

□韩浩月(文化批评家)