颐和园口红引发“宫斗” 发展文创还需厘清知识产权

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应当指出，知识产权是文化创意的核心内容和重要竞争力。对于文物保护单位来说，要大力发展文化创意产业，首先要明确知识产权，明确文化保护单位和授权企业的责任和权利。

据中国之声报道，颐和园和国内品牌卡廷推出了一款口红，据说其设计灵感来自慈溪颐和园卧室的刺绣屏风“百鸟迎凤”。这款唇膏在电子商务平台上非常受欢迎，在24小时内售出了4000支。这让人们想起不久前卖得很好的故宫口红。中国一流的文化保护单位似乎找到了文化创造的爆发点。

但是像紫禁城口红一样，颐和园口红也引起了很大的争议。首先，“未授权”的查询是指文创在颐和园有两个网点，一个是与卡廷合作，另一个是“中创文创旅”，经营电子商务平台颐和园旗舰店。据报道，品牌授权问题澄清后，“中创吕雯”声称拥有“百鸟迎凤”的版权，颐和园不得不再次澄清“百鸟迎凤”的唯一合法版权人是颐和园。

这种“争议”看起来像是乌龙，但背后也有真正的问题。作为国家文化保护单位，颐和园授予两个文化和创意公司孵化自己的知识产权的权利，无论谁的创意成功，颐和园最终将是盈利的。

当口红被引入紫禁城时，几乎同样的问题出现了。与颐和园相比，紫禁城文昌有更多的出口，四家公司先后获得了一些领域的开发权。然而，像口红这样的产品以前可能是意想不到的，属于空白色地带。技术和生产并不太困难。重点在于创造力是否在移动。一家公司成功了，第二家公司立即跟进。它也是紫禁城的招牌。难怪消费者会感到困惑。

有“嫉妒、嫉妒和憎恨”和管理混乱。

这种情况其实很正常。近年来，中国文化保护单位逐渐认识到，它们不仅是公共文化机构，也是可以“开发”的财富。一旦有了合适的想法，就会带来可观的附加值。紫禁城在这方面的探索值得肯定。事实上，这个国家文化保护单位在文化创作方面有着灵活的机制，值得其他博物馆借鉴。

这种看似混乱无序的局面可以理解为“初始阶段的探索”。颐和园和紫禁城的优势在于文物保护、展览和博物馆运营。文化创造的最佳方式是与相关的合格公司合作并授权。但是，一般来说，博物馆也有自己的发展机构，所以存在一些利益纠纷。

对于文物保护单位来说，要大力发展文化创意产业，首先要明确知识产权，明确文化保护单位和授权企业的责任和权利。应当指出，知识产权是文化创意的核心内容和重要竞争力。博物馆应做好库存记录，登记自己的知识产权，形成自己的知识产权保护和利用体系，规范图像、文字和品牌的授权。

此外，“文创”本身意味着打破某些障碍或原有结构，容易流行的产品通常具有“新颖性”。在产品上印刷“百鸟向凤凰致敬”的图片是不成功的。这种“创造性”本身常常导致知识产权的纠缠。

这需要颐和园和紫禁城等机构的耐心。既然我们想创新，就必须支持“创新”，并在创新过程中解决新问题。除了协调有关各方的利益之外，在法律框架内探索一种更有效的机制也是极其紧迫的。例如，一个新的设计，如何申请专利和尽快注册商标，可以有效地保障权利，当遇到真正的侵权。