女性消费者购买力显著上升 “她经济”：拥有说不的权利

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女性的消费能力与其地位直接相关

“她的经济”:有权说“不”

“她”是谁？

“她”是市场概念中的女性消费者。早在2007年，人们就意识到他们在经济中的重要地位。今年，教育部公布了171个新的汉语词汇，其中“她经济”就是其中之一。最近，许多研究表明，这一群体的购买力显著提高，这再次引起了社会的关注。

对北京、深圳、上海、杭州等12个城市的二手交易数据进行调查后发现，单身女性的购买比例逐年上升。2018年，女性买家的总体比例在过去七年中达到最高值46.7%，与男性持平。

根据波士顿咨询公司2018年发布的中国奢侈品市场数字行为报告，71%的新一代奢侈品消费者是女性。

20岁的华年(化名)就是其中之一。她喜欢买包包、旅行用品和女士护肤品。最贵的包超过40，000元，相当于她免费欧洲之旅的费用。

华妮上学很早，她的同龄人还在上大学，她已经从著名的学校毕业并进入了职场。现在，她每月花费大约七八千元。虽然消费不低，但她相信自己不会被消费所困。

事实上，妇女就业不仅为她们的"买中买买"提供了支持，而且在其他行业的发展中也发挥了重要作用。波士顿咨询公司对世界上三分之一国家的分析发现，在决定一个国家电子商务规模的八个变量中，职业女性的数量排名第二。职业女性数量的增加将导致对便利的需求增加，并强化网上购物的价值主张。

在今年的全国人大会议上，河南省妇联主席高秀菊也强调，女性消费者将成为提升消费、拉动内需的重要力量。“女性消费者的平均网购总费用从2013年的3830元增加到2017年的13254元。2017年，“她的经济”的市场规模达到3.6万亿元，比2014年增长12%，预计今年将达到4.5万亿元。”

越来越多的女性意识到，收入和消费能力不仅能让她们过上自己想要的生活，还能让她们得到应有的尊重。

石洪斌今年是大三学生。最近，她刚刚在长沙租了一套50平米的房子，付了1.2万元的租金。她自己存了所有的钱。事实上，石洪斌的家庭条件是好的。我哥哥比她大12岁，已经工作多年，有一定的积蓄。这让她从小就明白了“金钱决定语言的重量”，她试图通过不同的兼职工作来养活自己。

在她看来，化妆品、包和衣服是必要的消费，也是她日常开支的大部分；作为一个暴食者，她无法适应她的饮食；她喜欢去不同的地方，但她不能接受糟糕的旅行。“旅行意味着放松，而放松意味着让自己舒服”。

至于平时和朋友的一些娱乐活动，比如看电影、泡吧、唱歌等等。，她认为这是不必要的开支，可以节省。当她兼职时，她通常选择公共交通工具。“即使她起床晚了，她也不会在地铁拥挤的时候打车。”。

这种消费观念导致她与家人意见不一。父母习惯于存钱，认为她花了很多钱。在工作场所接触到经济独立的女性后，她觉得花钱没什么错，只要是自己挣的，开心就好。

“大一的时候，我向妈妈要生活费。我妈妈说，“如果你现在用，以后再还。””石洪斌对这句话印象特别深刻。在他的印象中，他的父母没有说过任何和他哥哥相似的话。这使她更加意识到女性的消费能力和地位之间的直接关系。石洪斌打算毕业后完全搬出去住。她也在攒钱买房子和汽车，家里一分钱也没有。

根据《中国妇女》杂志进行的《2017年中国城市妇女和家庭消费调查年度报告》，97.6%的被调查妇女和家庭在文化和娱乐上花费。与此同时，女性休假正常化，89.4%的女性外出旅游。旅游度假首次成为女性最大的个人支出之一，平均支出约为1.95万元；女性最大的个人支出是旅游和度假，服装首次排名第一，并连续12项调查。

胡杭民是一位热爱旅行的70后母亲。只要孩子和他们的家人有假期，她就会安排旅行。如果条件允许，在不同的地方停留十天半月，感受一下当地的风俗习惯和文化。这是她最喜欢的精神消费。

这种消费观念与上一代有许多不同之处。自从参加工作以来，长辈们经常认为她乱花钱。这使她很早就意识到钱的重要性。

胡航民注意到了女性购买力上升的消息。她认为，女性独立消费能力的提高是时代进步的标志。她周围的女性朋友在买房时往往扮演着决策角色，做一笔大买卖甚至支付所有首付是很常见的。她说因为她花更多的时间和孩子在一起，她也承担了更多的孩子教育和培训的费用，以及购买玩具的费用。这对他们来说是很平常的事情。

胡航民很少买奢侈品，对豪华车也不感兴趣。她直截了当地说，女性消费者有时倾向于冲动消费，量力而为，而且往往会在购买后后悔。