偶像经济降温：去年底以来投资减少80% 大部分公司不盈利

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2018年，随着偶像实习生在昆明的首次亮相，偶像综艺成为许多年轻人和经纪公司命运的转折点。在插上互联网的翅膀后，中国的偶像行业在短短9个月内从节目准备到播出，已经从萌芽到井喷。

“当我去年第一次这样做的时候，我仍然担心是否会没有人，因为每个人都认为中国没有培训生的市场，但事实证明并非如此。”制作《美国偶像》和《青春有你》的鱼子酱文化公司首席执行官雷英在接受《国家商报》采访时，回忆起第一次制作《美国偶像》时的担忧。

然而，进入者们没有想到，在去年娱乐业调整之后，这个曾经可以容纳100家经纪公司的行业已经开始掀起大浪淘沙。“互联网正在加速发展，允许你迅速扩张和迅速消失。”一家经纪公司的资深从业人员告诉记者。

“快钱看起来总是容易赚，但最终很难产生赢家。”兴义资本的创始合伙人杨戈表示:“只要团队或个人谁更受欢迎，谁就更快，先把它推向市场，争夺资源或运气，最后发现每个人都是输家。”

行业:真正做好准备的公司不多

“少喝奶茶，很容易发胖，对胃不好！喝点开水，胖大海！！”“天啊，jmm太棒了！闪开！”“今晚我不敢看你，我怕我忍不住哭”...在浏览完微博后，记者不得不再次感叹粉丝们真的为他们对豆子的热爱而心碎。为了观看演出，粉丝们都争先恐后地抢票。

粉丝们依然热情高涨，但从目前播出的节目来看，观众和业内人士都有同样的感觉:市场似乎正在“降温”。

根据猫眼专业版的数据，截至3月28日，微博上讨论的话题数为1.8亿，而《实习偶像》上讨论的话题数为5.4亿，而优酷的偶像选秀节目《以团队的名义》上讨论的话题数只有4000多万。

“我周围看《青春有你》的人实际上是上一季《实习偶像》的老粉，”一位《实习偶像》的粉丝告诉记者。“与上一季相比，该节目本身并无新意。变化，所以它没有吸引任何新的人。”

与去年相比，今年的赛道似乎更加拥挤，而“球员素质不如去年”是最让人呕吐的内容。记者注意到，参与该项目的经纪公司大多处于成立初期，部分球员只是经过一两个星期的训练后才开始参与该项目。

“这条赛道非常拥挤，既不拥挤也不拥挤。真正做好准备的公司并不多。许多公司觉得“这条赛道非常活跃”，他们也参与其中，但他们还没有真正做好准备。”雷英告诉记者。

不可否认，“连练”的成功将中国偶像行业带入了主流视野，但这个太年轻的行业需要在政策导向下运行。今年的节目在内容和主题上做了更多的改变和尝试，除了“偶像”已经成为平台曾经想要避免的一个词。"节目的内容除了娱乐以外，还有更多的要求."乐正媒体联合创始人彭侃说。

“关键是受到去年曝光的歌迷集资混乱的影响。今年节目的筹款和投票方式发生了变化，在一定程度上影响了节目的受欢迎程度。”一位不愿透露姓名的经纪公司首席执行官表示:“然而，对于经纪公司来说，制定标准使这个行业更加标准化。经纪公司知道界限在哪里。今后遵循这一方向是一件好事。”

市场:大多数公司还没有盈利

追梦人很兴奋，追梦人狂欢，每个人都想成为下一个爆炸，期待成为少数“幸运的人”之一。

根据艾瑞咨询的数据，到2020年，中国偶像市场的产业总规模将达到1000亿元，偶像经济在中国有着广阔的市场。但如何成为最后一个国王是每个经纪公司都在思考的问题。

“在互联网还没有出现之前，每个人都是走旁门左道，为长期坚持和自己的造星模式而竞争。然而，互联网的出现加快了速度。网络造星就像去高速公路。偶像综艺加速了市场洗牌。当‘高速公路’出现时，有些人可以跟上，有些人被淘汰。”作为偶像跑道上的“跑步者”，卡斯星球的首席执行官刘佳深受感动。

刘佳，曾是tfboys音乐的制作人，于2016年创立了卡西星球，而文托，有望在《青春》中首次亮相，是卡西星球旗下的一名艺术家。

要在“高速公路”上跑很长时间，光靠经纪公司坚持是不够的。经纪公司要想在偶像行业长期生存，商业模式是关键。

“在早期阶段，我们的业务模式主要面向B方。后来，随着越来越受欢迎，我们将努力成为C端。作为一家初创公司，我们必须在早期处理好B面。即使早期没有回报，我们也需要这个平台。给我们支持，公司就会获得一定的知名度，粉丝也会认可我们的品牌。”刘佳解释道。

国内偶像行业仍处于起步阶段，有自己的商业模式。作为投资者，杨格表示，他对偶像行业持乐观态度。“只是我不太同意目前的商业模式，也就是说，它被广泛推广，所有的‘偶像’都出来了。这种模式很难产生效果。”。在他看来，真正对这些经纪公司和玩家感兴趣的是大型经纪公司和影视娱乐公司。