腾讯互娱告别“躺赚”年代 新文创能交出什么成绩单

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3月24日下午，在呼吁了一个下午的“积极的能量和爱”之后，腾讯娱乐线的业务领导穿插发布了一些新产品。

腾讯2019年的主要娱乐项目都是在当天的up会议上发布的。腾讯up大会已经举办了8年，去年大会的主题从泛娱乐转向新文化创意产业。今年的大会是腾讯娱乐业务重组后的首次集体亮相。会议由平台与内容业务集团(pcg)和互动娱乐业务集团(ieg)联合举办，内容包括腾讯游戏、动画、文学、影视、音乐和电子体育业务。此前，腾讯娱乐是此次会议的组织者。

从数量上看，电影、动画、游戏等产品的数量少于往年，惊喜程度不如往年。唯一的例外是电子竞技。继去年电子竞技概念被广泛推广后，腾讯今年加大了对电子竞技的投入。

更值得注意的是，腾讯向上发布会已经变得与以前不同了。过去，大会的主角是各大业务线的年度产品，偶尔会邀请电影、动画、游戏圈的一些“老大哥”作为腾讯产品平台。这一次，主角成了一种社会责任。腾讯娱乐业务应该弘扬传统文化，保护未成年人，传递社会价值观。

腾讯必须改变。去年，腾讯最赚钱的游戏业务受到了批评，许多媒体认为它对未成年人有害。腾讯的游戏业务也受挫，因为版本号的发布被推迟，这最终反映在年度财务报告中，导致腾讯第四季度净利润同比下降。

腾讯的娱乐产品线正在尝试娱乐以外的一些新业务。从利润的角度来看，这些业务远远落后于以前的游戏，但作为一个大公司，这是腾讯的社会责任。2019年，社会责任将进一步扩大，至少在当天的会议上，这是腾讯希望向外界传达的主题。

什么是新文化创意产业？

虽然腾讯呼吁互动娱乐已经有一年了，但许多人仍然对什么是新文化创意产业感到困惑。

腾讯集团副总裁兼腾讯图片首席执行官程武给出的定义不容易理解。去年，程武定义为“通过更广泛的学科联系，促进文化价值观和产业价值观的相互赋权，从而实现更高效的数字文化生产和知识产权建设。”从腾讯过去一年的行动来看，新文化创意产业的重点在于与国外著名博物馆的合作，而知识产权的形式是内部衍生的。

2018年底，腾讯与敦煌研究院合作推出定制丝巾，价格为199元。除了用户自己动手制作丝巾外，腾讯文创团队还邀请联合设计师团队洛可可洛克(Rococo Loker)实地考察敦煌文化艺术，从洞穴壁画材料中汲取设计灵感，设计了两条丝巾，价格499元。

此前，腾讯曾与紫禁城合作过qq表情、紫禁城传统服饰变暖的奇迹主题、《紫禁城回声》的主题漫画、《故宫国宝唇彩》的化妆变化、音乐专辑《古画会唱》。

用程武的话说，腾讯应该是传统文化的一个很好的连接器和转换器，帮助社会进步，让传统文化在数字时代更加辉煌。

今年，腾讯娱乐线还将与地方政府合作，并已与杭州、成都和云南省签署了合同。

可以理解，以前，腾讯可以靠自己的娱乐项目获得巨额利润。此后，腾讯不得不与传统机构进行数字化。腾讯在这件具有重大社会意义的事情上投入了大量精力。

你能赚钱吗？

2018年，腾讯尝试了新文化创意产业的多项业务，给公众留下了深刻的印象，包括与敦煌研究院合作制作的杨玉环“天妃”皮以及年度《王者荣耀》演唱会。

《王者荣耀》年度音乐会是腾讯新文化创意产业的另一个衍生方向。腾讯利用自己的知识产权，试图实现业务多元化。比如《王者的荣耀》，除了卖皮赚钱，腾讯还开始涉足音乐、公园、广告等其他领域，尝试更多盈利的可能性。

与之前腾讯依靠“躺着就能赚钱”的游戏进行互动娱乐的时代相比，这些新业务投入了大量资金，但利润却很低。记者登录敦煌丝巾小程序查看，到目前为止，已有22万多人参与了丝巾制作，但未能找到买家的数量。即使有22万人买了它，总金额也是4300万元。此前，有媒体报道称，在游戏《王者的荣耀》中，赵云发动机心新皮的销售收入在一天内达到1.5亿元。

据国外手机游戏数据分析公司sensor tower统计，去年全球ios系统中“王者荣耀”的总收入已经超过18亿美元。据该公司分析，有了安卓手机系统，《王者荣耀》2018年的收入将超过220亿元。但是举办音乐会、公园和文化创作显然远远达不到这个数字。

腾讯的一位中层人士告诉经济观察网，腾讯去年做了很多“不赚钱”的事情。然而，他认为做社会福利也有直观的好处。例如，腾讯可以扩大用户群。“也许在未来，你将收获你所播种的。就像开店一样，不可能每家店都赚钱，但只要商场运作良好，一切都会好的。腾讯正在开一家购物中心。”

2019年，腾讯将在这些“不赚钱”上做出更多努力。

有什么新产品？

2019年，腾讯娱乐产品线仍然推出了许多新产品。从题材来看，这些新产品的社会价值也比商业价值更重要。

在电影界，有“中华人民共和国成立的伟大事业”、“解放战争”和“八百年”，许多现实主义的故事。

在动画方面，我们创作了传统文化系列《紫禁城的回声》、《风与沙-敦煌音乐》和《女性九段》，并与杭州、成都、云南等省市政府合作跨界动画知识产权。