微信最大服务商微盟集团首份年报超预期 营收增62%股价较发行价已飙涨46%

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3月24日晚，被称为“第一小程序服务提供商”和微信最大第三方服务合作伙伴的魏梦集团发布了上市后的第一份财务报告。财务报告显示，魏梦集团的两大核心业务在2018年实现了快速增长，年收入8.65亿元，超过了《CICC研究报告》此前预计的8.43亿元，超出了市场预期。

第一份年报发布后，魏梦集团的股价立即上涨。截至3月25日，该股收盘上涨4.09%，至每股4.09港元，比每股2.8港元的发行价高出46%。

作为内地赴港上市的新经济代表，魏梦集团在经历了短暂的股价突破后迅速爆发，成为新经济代表企业之一，率先反弹，反弹率位居前列。

内地一家新经济企业的代表向《证券日报》记者表示:“他们低估自己股票的重要原因，是香港和全球在华投资者不了解内地的新经济。除了向内地游客开放支付宝微信，中国香港目前还停留在信用卡消费时代，因此他们无法理解内地的新商业模式。验证这种业务模式的可靠性和可持续性自然需要一些时间。”

精准营销收入几乎翻了一番

财务报告显示，魏梦集团2018年营业收入为8.65亿元，较2017年同期的5.34亿元增长62%，超出市场调研报告的预期。

收入大幅增长的背后是魏梦集团核心业务的快速增长。根据财务报告，魏梦集团的两大核心业务——SaaS产品和精准营销业务——均实现了强劲的收入增长。saas产品2018年收入为3.47亿元，同比增长32.1%。精准营销业务总收入达到24.9亿元，同比增长176%，总收入达到5.18亿元，同比增长90.9%。

魏梦saas产品的人均收入同比增长5.2%，达到5365元，使用魏梦精准营销的广告主数量同比增长61.7%，达到28589家，人均支出同比增长65.2%，达到87185元。

受优先股公允价值变动影响，魏梦集团2018年净亏损10.9亿元。但是，根据HKEx的相关计算规则，这种不必要的损失只会在上市的第一年存在。

事实上，除去优先股的影响，魏梦集团的盈利能力在2018年增长迅速。根据财务报告，2018年，魏梦集团调整后的息税前利润(税前利润、利息、折旧和摊销)从2017年的2318.7万元增加到2018年的7260.9万元，增幅为213.1%；调整后净利润由2017年的1116.5万元增加至2018年的5083.8万元，增幅为355.3%。

测试多平台集成的开发

截至2018年12月31日，魏梦有280万注册的saas产品和精准营销商户。截至2017年12月31日，魏梦saas产品的付费商户数量增加了25.6%，达到64，695家。

由腾讯支持的魏梦集团也在尝试在多个平台上进行整合和开发，并向外扩张。2018年，魏梦集团与广州达成协议，收购霍尼韦尔，开始收购其大部分权益，并将其业务扩展至新的垂直行业，如酒店和旅游业。

目前，魏梦集团的saas产品涵盖餐饮、酒店、零售和旅游等多个领域。2019年，魏梦将进一步升级产品，扩大更多云服务类别。

根据魏梦集团年报，2019年，公司将围绕电子商务线、零售线、餐饮线、休闲娱乐线、葡萄酒旅游线五大业务线提供智能商务解决方案，未来可能扩展到教育、自媒体等行业。

“在营销云部分，魏梦帮助客户建立了一个客户数据平台(cdp)，一个内容创意平台，提供全方位的联系和营销自动化工具，以提高客户的广告效果；在服务云和销售云方面，魏梦将寻求更多的战略合作、投资和收购，快速进入新的服务领域，通过扩展实现业务快速发展。”魏梦集团在其年度报告展望中表示。

魏梦集团表示，未来公司将推动与腾讯的数据共享和相关数据产品合作，以帮助客户提供更准确的交付和优化营销策略，并将加强与百度、智虎、颤音和快手等其他领先分散平台的合作。

一位tmt行业分析师指出:“微信生态正在逐渐爆发，每月10亿的超级流量渠道和小程序的深入进入，带来了营销和支付方式的创新，也给企业带来了互联网需求。”依靠微信，魏梦不需要像传统的saas平台那样培养用户习惯。这些优势将成为魏梦集团成长为销售队伍的条件。”