进口葡萄酒增量看澳洲 天鹅庄成为进口葡萄酒品牌的典范

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中国网财经3月22日电(记者李静)3月18日，由澳大利亚斯万庄和北京圣初咨询联合举办的“2019中国进口葡萄酒发展趋势高峰论坛暨澳大利亚斯万庄战略新产品外交官系列上市大会”在成都举行。

澳大利亚葡萄酒已经成为进口葡萄酒的“新窗口”

中国知名葡萄酒营销专家、圣初集团董事长王朝成先生指出:“由于中国消费者不了解葡萄酒，品牌可以代言产品质量，解决消费者的信任问题，在一定程度上，品牌是具有社会属性的消费者的社会标签，因此进口葡萄酒未来的发展趋势必然是品牌化。在中国两大葡萄酒进口国中，法国葡萄酒是贸易品，澳大利亚葡萄酒是品牌品，因此澳大利亚葡萄酒更适合中国市场。”

在澳大利亚政府的大力支持下，澳大利亚葡萄酒的优势更加突出。澳大利亚葡萄酒管理局北亚区总经理陆三金先生指出:“近年来，澳大利亚出口到中国的葡萄酒总量逐年增加。2018年，尽管中国葡萄酒市场的整体进口量下降，但澳大利亚葡萄酒的进口量却逆势增长了18%。作为澳大利亚葡萄酒的第一出口国，中国是澳大利亚葡萄酒的核心战略市场。政府将投入大量资源，举办一系列营销活动，提升澳大利亚葡萄酒的高端形象，增加对澳大利亚葡萄酒的需求。”

“品牌化”已经成为进口葡萄酒发展的必然趋势

贸易和品牌是进口葡萄酒最明显的两种方式。多年来，尽管进口葡萄酒市场不乏品牌声音，但它仍以贸易为主。由于进口葡萄酒的发展始于贸易，许多贸易商没有耐心等待品牌的长期资本回报。近年来，从张裕与卡斯特尔的成功合作到本富和天鹅村的出现，行业的发展方向越来越清晰，那就是品牌发展。

常青藤葡萄酒市场研究所主席张建声先生说:“品牌化是葡萄酒行业的必然趋势。目前，澳大利亚葡萄酒在消费者培养和品牌推广方面走在行业的前列，是其他国家学习葡萄酒品牌的典范。”

澳大利亚天鹅酿造集团董事陆小龙先生作为进口葡萄酒企业的代表，分享了天鹅庄品牌运作的成功经验。“目前，每一个葡萄酒类别都在发挥自己的实力。面对葡萄酒品牌力相对较弱的现状，我们必须大力推广品牌，因为一个强大的品牌会有美好的未来。我们必须有成为品牌的坚定决心。八年前，天鹅庄决心进军中国市场，坚决砍掉许多优秀的全球品牌，全力专注于天鹅庄的发展，才有今天的成就。”

澳大利亚的天鹅村已经成为进口葡萄酒品牌的典范

据了解，天鹅村是澳大利亚天鹅酿造集团旗下的一个经典酒厂，位于南澳大利亚巴罗萨山谷的中心，澳大利亚大部分著名的酒厂都位于天鹅村周围。拥有百年历史的高品质葡萄园和澳大利亚国宝葡萄品种西拉，尊重传统，坚持工艺，永远保持巴罗萨山谷是最正统的风格！天鹅村经常被澳大利亚的政治、商业和外交场合选中，被称为“澳大利亚名片”。

天鹅酿造集团董事长李伟表示，天鹅村是少数几家直接在中国市场经营的外国酒厂之一。集团未来五年战略发展的五个关键词是强势品牌、大单产品、基地、合作伙伴和新零售。