Cucci、LV等品牌相继降价 能否促进国内奢侈品市场回暖？

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cucci、lv等品牌能否相继降价，推动国内奢侈品市场复苏？

4月，国际奢侈品牌在中国掀起新一轮“降价潮”。据悉，为响应国家增值税优惠政策，许多中国品牌的内地商品零售价格自4月1日起进行了调整，降幅约为3%，其中包括古驰、lv等知名奢侈品牌。

据经济日报-中国经济网时尚频道报道，3月21日，财政部、国家税务总局和海关总署联合发布了《关于深化增值税改革相关政策的公告》。今年4月1日以来，增值税一般纳税人从事增值税应税销售，或者进口货物税率和境外游客购物退税项目税率均有不同程度的下降。

奢侈品牌降价的形式比内容多？

据了解，lv在3月底调整了中国官方网站上的产品价格，降幅约为3%。4月1日，古奇在中国市场降价约3%。除了降价，消费者更关心的是价格下降了多少。例如，在gucci降价后，中国的官方价格会更接近欧洲吗？一些媒体比较了古驰和lv手袋在中国官方网站、购买渠道和国外官方网站的售价。结果显示，即使下降3%，两个品牌手袋在中国的官方售价仍远高于欧洲的官方价格和购买渠道。

以古奇的一款热销手袋为例。中国官方价格为17900元，降价3%后为17363元；这款手袋在欧洲国家官方网站上的价格是1790欧元，约合13484元，官方价格差距超过3800元。可以看出，中国的售价明显高于欧洲。

同样降价3%的Lv在中国的价格也很高，平均差价在2000到3000元之间。

对此，业内一些专家表示，奢侈品牌降价实际上更多是形式上的，而不是内容上的。事实上，这只是对自己品牌的宣传，同时也向消费者传达了“缩小中国市场与欧洲市场价格差距”的诚意。

降价能促进国内奢侈品市场的复苏吗？

根据贝恩的《2018年度奢侈品报告》，从全球角度来看，中国消费者在奢侈品上的总支出占全球总支出的比例正在上升，中国消费者已成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。因此，越来越多的国际奢侈品牌开始关注中国市场的定价策略。单从降低国内销售价格的角度来看，缩小国内外门店的价格差异将会使更多的消费者愿意在中国消费购物，而价格因素将直接引导奢侈品消费者回到专卖店，从而促进国内奢侈品市场的复苏。

奢侈品专家、VIP研究院院长周婷认为，全球价格一体化已经成为一种趋势，这种降价只是一种形式，但确实是品牌为实现全球价格一致性而做出的努力。通过降低价格，品牌将慢慢释放出国内外价格差异正在缩小的信号，从而促进消费的回归。奢侈品中国联盟名誉顾问张佩英认为，3%的降幅不会对真正的奢侈品买家产生太大影响。欧洲和中国的价格差异是根据当地情况对品牌采取的差别定价策略。从奢侈品的一贯定价策略来看，不同国家的差别定价将始终保持在20%左右。