消费呈现五大发展新趋势 强大国内市场正在形成

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经过40多年的改革开放，中国已经成为世界第二大经济体。2018年，人均国内生产总值超过1万美元，社会消费品零售总额达到38万亿元，最终消费支出对经济增长的贡献率达到76.2%。今年的政府工作报告提出，要推动形成强劲的国内市场，不断释放内需潜力。目前，消费对经济增长的动能进一步增强，呈现五个新的发展趋势，强劲的国内市场正在加速。

从消费到消费创造，“90后”、“95后”和“00后”具有明显的消费个性，“孤独”而非“独立”，“寻求关注”、“自我觉醒”和“自我满足”成为新的标签。消费不是简单的消费，而是一种创造。从被动到主动，消费者消费是为了创造自己独特的生活方式，满足自我启迪，丰富心灵。消费个性化突出，产品设计和功能因人而异。年轻人追求个性，有强烈的自我探索需求，品牌已经从大众变成了少数。根据阿里的数据，“00后”引领消费增长，增速为189.8%，其次是“95后”，同比增速为33.6%。在2018年的双11中，“90后”消费者占46%。一年之内，“原创设计”在淘宝上搜索了10亿次，5万多名原创设计师落户淘宝。

从商品到服务，2018年，服务消费占居民人均消费支出的44.2%，增长1.6个百分点。旅游、医疗保健、文化等服务的消费。正在迅速上升，消费结构正在从商品向服务转变。未来服务消费的比重将继续上升。2018年，国内游客55.4亿人次，比上年增长10.8%；国内旅游收入5.1万亿元，增长12.3%。截至2019年3月4日，《流浪地球》的票房已经突破45亿元。2018年，大麦网有3500万服务用户。阿里健康的近23，000名执业医师、执业药剂师和营养学家提供在线医疗咨询。

从城市到农村，中国市场广阔而深入，消费梯度不断升级。城市消费市场正在向中高端发展，而农村消费市场正在崛起，潜力巨大。消费增长规模从一线、二线上升到三线、四线，再到农村，消费市场明显萎缩。2018年，城镇消费品零售总额32.6万亿元，增长8.8%；农村消费品零售总额5.5万亿元，增长10.1%，农村增速比城市高1.3个百分点；农村网上零售额达到1.37万亿元，同比增长30.4%。农村消费增长率为23.8%，四、三线、二线和一线城市分别为26.1%、24.9%、21.2%和19.3%。2018年双十一期间，农村淘宝的营业额同比增长近100%，订单超过4000万，同比增长一倍。

从炫耀到简约，中国目前的消费仍处于炫耀和比较阶段，追求奢侈品和国际品牌。然而，在物质的繁荣之后，消费者将更愿意收获精神的充实，返璞归真，追求简约和绿色，同时也满足人们需求的提升，从物质层面跳到精神层面。这一趋势已经显示出迹象。2018年，二手交易平台上从闲置的鱼中回收了8438吨衣服，这相当于减少了1万辆汽车的年碳排放量。饿了吗？“不需要餐具”订单总计4500万份。菜鸟网引领物流行业减少过度包装，倡导减少电子纸和电子胶带，帮助物流行业每年节省300多亿张纸质运单和64亿米包装胶带。

从西方化到本土化，中国的消费正在经历全球化，但随着中国制造业的崛起，基于传统的现代化将减缓回归消费者的愿景。具有深厚传统文化元素的非传统老字号正在复兴。2018年，淘宝消费者人均购买了超过2件非传统和老字号产品。紫禁城开设了一家官方淘宝店，拥有418万粉丝，年收入超过10亿元。华为的手机逐渐降低了苹果手机在中国的市场份额。中国的消费文化将走向世界，并最终在世界上占据一席之地。消费从西化到回归的本土化将成为未来的趋势。

政府工作报告充分肯定了消费在经济平稳运行中的重要作用，消费发展趋势特征明显。随着政府促进消费的政策安排逐步发酵，居民有了钱可以花，有了时间可以花，有了商品和服务可以花，有了保障可以放心大胆地消费，这将促进国内市场的形成。