互联网巨头入局加速家装行业洗牌

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在打着“新零售”的旗号进军生鲜、百货和物流等许多线下行业后，阿里巴巴似乎在攻击传统的“硬”家装行业。根据第三方平台《开心报》，3月14日，阿里巴巴(中国)网络科技有限公司(以下简称阿里巴巴)以20%的持股比例入股河南匠师信息科技有限公司(以下简称河南匠师)。后者的业务范围包括装饰工程设计、灯具安装与维护、搬家服务、建筑工程施工等业务。

对于上述行动，阿里巴巴表示不会就相关事宜置评。

互联网经济学会电子商务研究中心生活服务电子商务分析师陈表示，从阿里巴巴的上述行动中不难看出，在新零售的背景下，互联网家装正成为新零售的一个重要实验领域。阿里巴巴正在通过入股、改造新的零售渠道以及进一步扩大新零售渠道的使用场景来增强平台的力量。

互联网巨头进入市场

据开心宝信息，河南匠师是一家家装服务平台，注册于2018年8月，注册资本为1187.5万元。阿里巴巴持股后，公司前三大股东中，阿里巴巴持股20%，杨经纬持股16.33%，浙江乐尊置业有限公司持股14.35%。此外，尚景海、王伦兵、杨继伟、郑州姜明企业管理咨询中心(有限合伙)、高敬明、宋先锋均持有公司部分股份。

《国家商报》记者注意到，在收购河南工匠之前，阿里巴巴在家居装修领域有一个大布局。

早在2015年3月，阿里巴巴的淘宝网上一站式家居建设平台就被命名为“非常家居”，而“非常家居”官方网站显示，该平台不仅包括软家居、生活百货等电子商务销售服务，还设有“装修报价”、“样板间”等入口；去年2月，阿里巴巴宣布将向北京房地产投资控股集团有限公司(以下简称“房地产”)投资54.32亿元人民币，并持有房地产15%的股份。

陈告诉记者，天猫也是阿里巴巴在互联网家装领域的重要举措之一。“天猫在家装领域的参与主要是成为家装e站和悦庄的战略合作伙伴。其中，在与家装网站合作时，已经规划了260多个城市，天猫的销售额已经实现了季度增长。超过1亿元。”

阿里巴巴不是唯一瞄准家装行业的互联网巨头。2018年9月，京东还与曲美家园合作开通了“曲美京东家园”，推出了“完整+定制+成品+软+生活”模式；2018年10月，腾讯宣布与红星美凯龙达成全面战略合作，并表示将在流量、数据、营销、技术、社交互动和场景等方面帮助家居行业，探索家居零售业价值链重塑。

行业重组加速

陈告诉记者:“网络家居的概念从2015年就开始流行，各种各样的公司已经开始炮制它。然而，事实上，许多所谓的“网络家装”都是假的“网络家装”，只是概念营销。这些企业被市场淘汰只是时间问题。”

经济学家宋清辉也持同样观点:“一些实力较差的互联网家装企业将被淘汰，市场潜力将逐步释放。”

事实上，从去年的运作可以看出互联网家装行业的洗牌:上海知名的互联网家装平台优居宣告破产，苹果装饰、汤米装饰、泥巴公社装饰等互联网装饰公司遭遇业务危机。

同时，这项业务对于吐蕃兔、齐家坊等龙头平台来说也不容易。虽然齐家。com日前透露，该公司的业绩将扭亏为盈，作为互联网家装的第一股，其股价自去年7月在香港上市后大幅下跌，这似乎反映了二级市场的投资者。乐观的程度；然而，去年8月，图巴兔业提交的上市申请也因资金不足等原因搁浅。

但是，宋清辉认为，目前的家装行业是“半边天，半边天”，在上述行业形势下，各大互联网巨头仍在征服家装行业，目标是获得更大的市场发展空间——空空间，表明其市场空空间仍然巨大。据清辉智库统计，2019年中国互联网家装市场规模预计将超过5000亿元。他说，互联网家装行业可能是下一个蓝海。