推出新金罐 加多宝变相涨价15%的背后

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推出新金罐背后的嘉多宝变相涨价15%

佳多宝酝酿已久的新产品终于揭示了它的真正内涵。3月12日，《北京商报》记者今天发现，佳多宝的新金罐产品在华联bhg超市上市，价格比旧金罐产品高出15%以上。至于新产品，嘉多宝总裁李春林表示，新金罐主要是差异化和高端化，这是嘉多宝高度期待的。据业内人士透露，随着新金罐产品价格的上涨，佳多宝可以获得更多利润，缓解财务压力，同时与王老吉等凉茶品牌形成差异化竞争。然而，如此高的价格能否被市场接受还有待观察。

借新的金罐来提高价格

据《今日北京商报》记者调查，华联bhg超市的佳多宝新金罐产品价格为4.5元/罐，与旧金罐产品分开销售，突出了新产品的概念，但与旧金罐产品相比，3.9元/罐的价格高出15%。

佳多宝新金罐产品的瓶色比旧金罐产品深，旧金罐产品的瓶体上印有“佳多宝”和“佳多宝”字样，两种产品的净含量均为310毫升。《今日北京商报》记者对比了两种产品的配料单，发现新旧金罐产品的配料是一样的，分别是水、白糖、仙草、鸡蛋花、茶叶、菊花、金银花、夏枯草和甘草。然而，每100毫升新金罐产品的能量含量从152千焦下降到144千焦，碳水化合物含量从8.9克下降到8.5克。

“新的金罐产品使用了原产地的原材料，质量得到了提高，并实施了降糖措施。”嘉多宝总裁李春林今天在接受《京华商报》采访时表示。

然而，一些喝过这两种产品的消费者今天告诉《北京商报》说，这两种产品的味道非常接近，他们几乎感觉不到有什么不同。

据了解，嘉多宝长期以来一直在酝酿新的金罐产品。2018年10月，据报道，佳多宝正在酝酿新产品。2019年1月，李春林在接受《京华商报》采访时透露，2019年春节的礼盒中将会出现嘉多宝的两款新产品。两种产品的含量为310毫升，一种是粗金罐，另一种是精金罐。这两种产品的价格分别是5.5元和7元。“为了进行差异化和高端竞争，我们将在2019年重点打造金罐，旧金罐产品将逐步退出。”李春林说。

背后的财政压力

九德定位咨询有限公司创始人、战略定位专家许认为，虽然佳多宝解决了中粮包装和的易拉罐供应问题，但行业已进入稳定发展期，利润相对较低，企业仍有资金压力。提高产品的单价有利于增加企业的现金流。“经过多年的价格战，嘉多宝消耗了很多。作为一家非上市公司，嘉多宝的融资能力远不及王老吉。”许对说道。

据媒体报道，2016年，香港宏道集团停止注资，嘉多宝开始对自身的盈亏负责。嘉多宝的资金压力突然加大。为了解决资金问题，嘉多宝还试图引进资金。2017年10月，中粮包装以现金方式增资清远佳多宝20亿元，以实物方式增资10亿元，占30.58%的股份。嘉多宝还通过债转股将另一家供应商奥利金引入股市，以缓解债务压力。

但是，由于嘉多宝没有履行与中粮包装和奥利金的合同，这两家公司停止向嘉多宝供应罐头，导致嘉多宝的几家工厂关闭。然而，目前，两家罐头供应企业已经陆续为佳多宝提供了罐头。

虽然这些问题已经解决，但财政压力依然存在。从嘉多宝最近发生的广告合同纠纷中，我们可以看出端倪。

2018年9月27日，北京市大兴区人民法院裁定，自本判决生效之日起10日内，四川嘉多宝应向原告上海华友支付广告费人民币2296万元。尽管嘉多宝承认了这笔费用，但四川嘉多宝从未以资金短缺为由支付过这笔费用。

上海华友认为嘉多宝中国与四川嘉多宝公司存在混淆，要求嘉多宝中国依法承担连带责任。

3月1日，天空调查数据显示，嘉多宝法人张辞去了嘉多宝在中国的法人职务。从业内人士分析，主要原因是张是中国嘉多宝的法人，也是四川嘉多宝的法人。但四川嘉多宝拖欠上海的广告费，北京市大兴区人民法院对张下达了限制令。

此外，2018年10月31日，北京市大兴区人民法院一审民事判决认定，在判决生效后10日内，武汉市嘉多宝支付了中国电视体育所欠的710万元本金。

“广告业务的纠纷再次表明，嘉多宝的资金问题依然存在”。许坦率地说。

涨价尚未被接受

“资金压力很大，企业推出新产品、提高价格是无可厚非的。这是企业的力量，是企业的正常行为，”中国商业经济研究中心主任姚立明对《今日商业》记者说。"只有提价的可行性需要由市场来检验。"。

许还认为，劳动力成本和原材料成本都在增加，而佳多宝推出价格更高的新产品有利于获得更高的收入和利润。