口味王槟榔营销宣传激进 在致癌争议中瞄准千亿规模

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槟榔味王营销宣传激进，旨在解决1000亿规模的致癌纠纷

最近，频繁和高调的广告已经开始在湖南以外的地区。在“提神醒脑”的效果背后，也伴随着“致癌性”、“软性毒品”等负面争议

2003年，世界卫生组织确认槟榔为主要致癌物。然而，在湖南和其他有嚼槟榔传统的地区，槟榔产业已经成为支柱产业，为地方税收做出了贡献。在行业中，湖南味王集团(以下简称“味王”)被称为槟榔行业的“旗手”，占据了绝大部分的市场份额，最近频繁高调的广告在湖南之外大受欢迎。在“提神醒脑”的功效背后，伴随着“致癌性”和“软性毒品”等负面争议。面对这样的争议，品尝王总裁陈毅也承认食品安全仍然是槟榔产业的焦点。

含有致癌成分

在湖南和其他地方，有一种说法，“客人没有茶，但槟榔是礼物。”槟榔被定位为“日常休闲食品”，是该消费品的一大卖点。在众多槟榔品牌中，口味王的产品经常以“快提神、嚼味王”的姿态在大型节目和现场广告中高调亮相，成为“千亿产业中的佼佼者”。据公开信息，味王成立于2000年6月，总部位于湖南省益阳市长春经济开发区。是以槟榔为主体的大型农产品加工企业。据官方网站介绍，截至目前，公司已建成7个基地和1个在建基地，总面积近1000亩，分布在湖南和海南省，产品畅销全国30多个省市，全国销售网点/窗口超过30万个。根据相关资料，槟榔起源于马来西亚。在中国，槟榔主要分布在云南、海南和台湾等热带地区，而在湖南吃槟榔已有400多年的历史。如今，槟榔已成为湖南的区域性特色产业。味王的主导产品有“味王”、“朗朗双口”、“味赢天下”、“绿色果郎”等系列食用槟榔，价格从10元到30元不等。

该公司声称，在购买生果时，坚持使用100%海南优质鲜果。在生产技术方面，味王自主首创行业“槟榔种子蒸汽干燥法”，建立槟榔种植示范园区，成立槟榔技术研究所，实现“产学研结合”。据了解，槟榔的早期生产方法大多采用熏制，用这种工艺生产的槟榔被称为“熏制果”，它能防腐防霉，但含有易致癌的“黑渍”。据味王介绍，“原种蒸汽干燥法”生产的“绿色水果”，放弃了烟熏工序，通过高温蒸煮去除了槟榔中过量的槟榔碱，并采用了绿色水果精炼技术，使槟榔的口感更好，避免了烟草水果中的有害物质。来自Investor.com的分析师走访了广州的一些超市，发现味王产品的成分主要包括槟榔干果、水、麦芽糖、白糖、食品添加剂等。保质期为60天。包装上印有“不要熏制槟榔”、“精制槟榔食用”、“不要灼伤你的嘴，要足够强壮”等标语，但在包装背面也印有“吃太多槟榔对口腔健康有害”的字样。关于槟榔，也有负面的争议，如“致癌性”和“软性毒品”。在世界卫生组织国际癌症研究机构2012年发布的致癌物质清单(第一类致癌物质清单)中，有三种致癌物质与槟榔有明确的关联，即含烟草的槟榔和不含烟草的槟榔。2011年，《中国口腔医学杂志》发表了一项研究，称在嚼槟榔流行的国家和地区，口腔癌的发病率是最高的。印度是世界上槟榔消费量最大的国家，其口腔癌发病率居世界首位。品尝王总裁陈毅也公开表示:槟榔中含有大量的槟榔碱，一定浓度的槟榔碱会使人上瘾，破坏口腔黏膜，从早到晚过量食用对人体有害。对此，“投资者网”请广东省揭阳市人民医院牙医方庆斌证实，嚼槟榔会刺激口腔黏膜，在长期摩擦的作用下，会导致细胞变性和疾病。口腔专家说，槟榔果干中所含的槟榔碱和槟榔碱在咀嚼过程中会发生亚硝化，并产生亚硝胺，这是一种公认的致癌物质。口腔癌癌前病变的临床表现为张口困难、麻木和溃疡。方庆斌还表示，当患者长期食用槟榔时，他们将有机会引发癌症，而癌症的发生也与个人体质有关。目前，槟榔行业中槟榔碱的含量控制没有固定的标准，也没有相关的行业规范出台。食品安全无疑是这个行业面临的一个棘手问题。“投资者网”发来了一封信，内容是关于味王公司生产的槟榔中槟榔碱含量的标准值，以及该标准是否通过了人体健康的实际检验。截至2月27日，未收到相关回复。

瞄准1000亿的规模

据《湘潭日报》报道，2017年，湘潭有30多家大型槟榔加工企业，年产量超过20万吨，员工近30万人，年产值超过200亿元。2018年10月10日，品牌王营销总监龚在业绩发布会上表示，2018年“和城天下”15元槟榔产品销量同比增长152.49%，市场份额达到65%；20元产品销量同比增长272.73%，市场份额达到75%；2017年底上市的30元产品的市场份额将在一年内达到95%。“在湖南，每销售10包高端槟榔，就有7包是世界上最好的！”龚对说道。总裁陈毅表示，目前，槟榔的经济效应已经初具规模，数十万人在业内工作，高端槟榔市场将迎来快速发展，1000亿的规模指日可待。据官方网站投资者网分析师介绍，该公司年纳税额超过1亿元，10年间纳税额增加了60多倍。2017年，湖南湘潭县政府在《关于支持槟榔产业发展的意见》中指出，槟榔产业三年销售收入应达到300亿元，五年销售收入应达到500亿元。在这方面，《意见》还表示，年纳税额超过500万元的企业，每推出一种新产品，应一次性奖励10万元。面对庞大的市场基础和政府的大力支持，味王加大了开拓更多市场的力度。