消费升级带火“颜值经济” 过节口红购买者男性占一半

本篇文章1212字，读完约3分钟

消费升级用火“颜值经济”武汉口红人有100多支

一半的假日口红购买者是男性

3月8日妇女节就要到了。在这个女人的节日里，美丽是必须的。近日，记者走访调查了解到，随着消费的升级，严的价值经济越来越热。武汉的时尚达人是最棒的，他们有100多支口红，但是有一半人在节日前买了口红。

武汉“口红控制”

拥有100多支口红

现代女性不戴大红唇怎么能出门？据吴尚广场的消息人士称，经常光顾的时尚达人拥有大量的二三十支口红和六十多支口红。中国商业广场迪奥化妆师冯路透露，武汉是最受欢迎的“口红控制区”，梳妆台上有100多支口红。“他们通常经济独立，对时尚触角敏感。当他们遇到喜欢的，限量版，季节性新闻，明星模型等。，他们将一个接一个地赢。”冯路介绍说:“在我们的柜台里，中等消费水平的女性每月要花上几千美元买口红，而一年之内每人至少要花5000元。”

在奇科尼，芭比布朗芭比波兰柜台的化妆师echo说，许多顾客要求添加微信，一旦口红限量，他们就会得到通知。

与此同时，化妆品已经成为男性的一种“强大的社交手段”——朋友用香水，女朋友用口红。在3月8日和七夕节，超过50%的男性会在天猫上买口红。男性在购买口红时尤其青睐高端品牌，如纪梵希、ysl、阿玛尼、mac等品牌。数据显示，购买纪梵希小羊皮唇膏和ysl圣罗兰唇膏的消费者中，70%是男性。

“ysl和纪梵希等品牌主动向我们提供反馈，他们推出的大多数高端化妆品礼品盒都是男性消费者购买的。”天猫美容的总经理季云说。

消费升级带来审美飞跃

买东西要“内外兼修”

随着消费的升级，严的价值经济正在升温。3月4日，天猫发布了燕价值经济报告。2018年，天猫的美容消费者超过3亿，其中超过5000万95后消费者在天猫上购买化妆品。天猫数据显示，2018年上海人爱买化妆品，其次是北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉和Xi。武汉在中国美容消费方面排名第九，成为中国最美丽的城市之一。

“燕价值经济”的内涵还包括将产品和品牌的“燕价值”作为购买决策的主要影响因素之一。在产品功能趋同的条件下，追求“美”已经成为企业之间各种新玩法背后的一个重要竞争点，如跨界美容化妆、“爱心豆”和“美”。

从快速发展的领先品牌店从本地走向全国，以及周黑鸭对“美”的追求中可以看出这一点。在这个“3.8”中，好的商店在饥饿的平台上准备了粉红色的佩兰，当它满了的时候可以附上一张鲜花券和小吃。周黑鸭和时尚化妆师米莎手牵着手穿过边境，推出了一套联合女神化妆品套装。

80后和90后逐渐成为中国的主要消费者。新一代消费力的增长与互联网的迅猛发展齐头并进，赋予了新时代追求个性潮流、生活品质和注重价值的特征。

中国人民大学社会与人口研究学院社会学教授王水雄表示，燕价值经济是指围绕燕价值发展起来的消费产业。当燕价值经济的核心环节确立后，其他的上下游产业，如化妆品业、范经济等，肯定会迅速跟进。

记者孙伟通讯员刘清