5000元干衣机热销 不仅仅是“周冬雨”来南方定居了

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5000元的干衣机卖得很好，不仅“周冬雨”在南方定居

最近，诸如干衣机、暖被机、干鞋机和烘干衣柜等“烘干制品”的销售量达到新高，增长率一般超过250%。同样，春节期间，苏宁乐购渠道的干衣机销量增长超过105%。为什么干衣机在中国家庭不如冰箱和洗衣机受欢迎？就像过去电饭锅的普及一样，它成了中国家电消费升级的一面旗帜；在新一轮消费升级的今天，干衣机会成为下一个新的消费渠道吗？

雨，雨，雨，雨...在中国南方，室内潮湿，交通拥挤，户外活动取消等。已经持续了一个冬天，让人感到压抑。但悄然间，被称为“周冬雨”的天气为欧美家庭点燃了一种必备的人工制品，如今它已成为在线销售平台的热门搜索词。

据天猫数据显示，近日，干衣机、暖被机、干鞋机、烘干衣柜等“烘干用品”的销量达到新高，增速普遍超过250%。同样，春节期间，苏宁乐购渠道的干衣机销量增长超过105%。

这次抢购的干衣机几乎是欧美家庭必备的家用电器，但对我们大多数人来说还是有点陌生。数据显示，欧洲和北美的干衣机普及率分别为60%和90%，而中国的干衣机普及率不到5%。

为什么干衣机在中国家庭不如冰箱和洗衣机受欢迎？就像过去电饭锅的普及一样，它成了中国家电消费升级的一面旗帜；在新一轮消费升级的今天，干衣机会成为下一个新的消费渠道吗？

中国民生银行民营企业发展研究中心研究员冯对《第一财经记者》表示，中国中等收入人群规模和消费能力的提高，对于提升包括干衣机在内的家用电器的消费水平具有积极意义。如果中国人的人均收入水平继续提高，住房面积增加，年轻消费群体增加，对高能耗干衣机的需求肯定会继续增加。“烘干机可能会成为消费者升级的产品类型，但这一过程可能会持续很长时间。”

干衣机卖得很好

持续的阴雨天气使得晾衣服这件小事成为一个大问题，而干衣机已经成为在线销售平台上的热门搜索词。

据天猫数据显示，近日，干衣机、暖被机、干鞋机、烘干衣柜等“烘干用品”的销量达到新高，增速普遍超过250%。其中，上海、杭州、宁波、苏州、南京、北京、温州、广州、成都和武汉成为购买力最强的十大城市。

在苏宁乐购平台上，干衣机也很受欢迎。根据苏宁乐购向CBN提供的相关数据，近期受雨天影响严重的上海、杭州、南京、苏州等城市的洗衣机和烘干机销量大幅增长。从今年1月到2月，苏宁特易购渠道烘干机的销量同比增长约35%。春节期间，干衣机的销售增长率超过105%。

据气象部门预测，未来南方地区的太阳将继续徘徊，江淮、江南、华南和西南东部的多雨天气将持续到3月初，大部分地区的累积降水量将比正常多50%到1倍。

最近，干衣机和鞋机的销量有所上升，尽管主要受天气因素的影响。同时，消费者生活质量的提高也带动了这些消费类别的升级。数据显示，天猫销量增长最快的是热泵干燥机，是该行业市场增长率的三倍。集烘干、除臭、杀菌、熨烫于一体，价格从5000元到10000元不等。

2018年4月，国家电网发布的《中国烘干机白皮书》显示，市场上普通排气式滚筒烘干机的价格基本在1000 ~ 2000元；普通冷凝干燥机的价格约为2000 ~ 8000元；热泵干燥机的价格一般在5000元以上。

干衣机不仅省时省力，而且杀菌防尘，符合当前消费者对品质和健康生活的追求。加上新技术的祝福和品牌的涌入，干衣机的关注度在不断提高。

据奥威云网数据，2017年干衣机市场零售额达到11.35亿元，同比增长140%；2018年第一季度，干衣机销售额达到3.27亿元，其中网上市场零售总额达到8000万元，线下市场零售总额达到2.47亿元。目前，热泵干燥机占中国干燥机零售总额的68.8%。

高端产品越来越受到消费者的青睐，这无疑是消费升级的表现。

更加注重实用的消费理念

然而，干衣机在欧洲和北美的普及率分别为60%和90%，而在中国不到5%。为什么欧洲、美国和中国的干衣机普及率如此不同？

"生活习惯很难改变。"苏宁乐购的相关负责人告诉第一财经记者。

在欧洲和美国，有一个没有正式立法的禁令，叫做“晾衣绳禁令”。法律延伸的是习俗。在美国的习俗中，我们注重保护个人隐私，甚至在美国晾晒内衣也会被以“性骚扰”起诉。即使邻居在户外晾衣服，邻居也会主动制止，因为这种行为很可能会导致当地房地产价格下跌。因此，在室内使用干衣机成了它的选择。