微信大号“咪蒙”消失背后 A股公号天价收购渐入寒冬？

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在微信大型“迷梦”消失后，a股公开号的天价收购正迎来寒冬？

引导阅读

2月21日，一位新媒体行业从业者在接受《21世纪经济报道》采访时表示:“上市公司更注重商业实现，公众人数达到一定粉丝规模后，内容创新和产出需要时间，这个过程中会有很多矛盾。”

2月21日中午，拥有1400万粉丝和300多万日常生活的微信公众账户“迷梦”自行注销！其矩阵编号“才华有限的青年”也显示了自我取消。

在此之前，由米蒙团队创作的《少年才俊》一文《寒门书生之死》风靡朋友圈，但情节立即被逆转，内容被确认为欺诈。《人民日报》也发表了一份文件，批评其“文章漏洞百出，有明显的欺诈痕迹”，并呼吁“公众数字应该有公众利益和媒体的自尊”。

2018年，曾经受到a股上市公司青睐的微信公众账户突然感到寒冷。

曾几何时，在短短40天内，汉冶(600226.sz)、李奥(002131.sz)和华为文化(002502.sz)等上市公司停止了以天价收购微信公众账户的计划。

那些仍然坚持的人，比如周六(002291.sz)和梅生文化(002699.sz)，也在内容投资和商业实现之间寻求平衡。

在日益严格的监管环境下，微信公众账户能给相关上市公司带来多少红利？

三家公司停止购买

沮丧的人的脸总是相似的。

在2018年短短40天内，三家上市公司停止了与微信公众账户的联姻。

2018年10月12日晚，利奥有限公司宣布终止以23.4亿元现金收购苏州孟佳媒体有限公司(主要从事微信自媒体的内容营销公司)75%股权的计划。原因是“鉴于最近证券市场的巨大波动，协议双方对目标公司的估价有很大差异。”

你知道，自从宣布这个收购计划以来，才过了一个月。

苏州孟佳是一家主要从事微信自媒体内容营销的互联网公司。目前，它已积累了2.8亿用户，共有4，825个公共账户，每年为大约2，500个行业客户提供服务，如快速消费品、服装、化妆品、3c、食品、家庭、保健品、金融、小说和在线娱乐。

此次收购中，狮子座股票的溢价为12倍，23.4亿元的收购价格也相当豪迈，相当于2018年上半年狮子座股票收入的40%左右(65.63亿元)。

至于下一步停止与苏州孟佳牵手，2月21日，利奥证券事务部向《21世纪经济报道》表示，“目前还没有类似的收购计划。”

汉业股份有限公司也是一家著名的a股公司，因为它以天价收购了微信公众账户。

2018年10月26日晚，由于“当前资本市场环境和产业政策发生了变化”，汉业宣布终止对依托“微信生态圈”的深圳量子云科技有限公司100%股权的收购。

六个月前，汉冶公司宣布了收购计划。量子云拥有近1000个微信公众账户，累计拥有2.4亿粉丝。

“共有981个微信公众账户，估值38亿元。”重组计划被否决后，市场质疑其“估值的公平性和业务的可持续性”以及“公共账户真正粉丝的数量”。

尽管汉业股份随后将量子云的整体估值从38亿元降至32亿元，但这一收购计划最终还是失败了。

在一些投资者要求“停止收购量子云”之后，“该公司是否有计划在下一步进入新兴行业？”

汉冶公司在10月31日的公告中回应道:“我们将根据市场环境、政策等多种因素做出经营决策，以促进公司的发展。今后，我们将继续推进文化娱乐的发展战略。

从2018年6月5日停牌到2018年11月22日复牌，华为文化15亿的收购计划也被宣布泡汤。

其收购目标是拥有自媒体矩阵的徐航网络。2017年，它推出了城市新媒体业务。其自主运营的微信公众号包括“最喜欢的杭州”、“印象杭州”、“迷人的上海”和“北京大北京”。

华为文化认为，由于资本市场环境发生重大变化，目前的客观条件不利于收购交易的继续和计划的终止。

2月21日，华为文化与证券事务部的一位人士告诉《21世纪经济报道》:“在做出具体决定之前，今年将考虑市场环境和监管环境的变化。”

在上述收购案例中，微信公众账户的高价估值和可持续盈利能力往往成为市场最关注的问题。

数据显示，苏州孟佳的估计增加值率为2164.9%。量子云的增值率为2818.96%，徐航网络的增值率高达4793.84%。

监管当局也密切关注这些因素。

例如，深交所要求Leo详细披露孟佳媒体目前运营的微信公众账户的细节，以及交易的定价依据和合理性。

深圳证券交易所要求匡威文化解释徐航网络与同类别微信公众号营销企业相比的核心竞争力和可持续盈利能力；另一方面，上海证券交易所要求韩业解释量子云估值短期内大幅上升的原因和合理性。

空的公共奖金缩水了吗？

当然，在收购微信公众账户的公司中也有很多成功的案例，比如被梅生文化侵吞的星座公众账户的叔叔。

2016年底，美盛文化宣布其控股股东美盛控股以人民币2.17亿元收购通道文化72.5%的股份。《童叔叔》的原作者蔡粤东通过此次交易套现1.78亿元。