微博陷“流量造假”漩涡 与头条系零和博弈

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引导阅读

在某种程度上，微博上的“假艺术家流量”吸引了人们的注意力，因为娱乐流量对微博本身来说越来越重要，尤其是在流量达到峰值的时候。

网络流量见顶，微博迎来了多事之秋。央视的一篇报道将这位艺术家的交通欺诈行为公之于众，这在业内一直被视为“常识”。在舆论压力下，微博流量欺诈交易仍在继续；另一方面，微博精心打造的娱乐生态也面临着标题的猛烈“入侵”。

"共有3.37亿用户，艺术家有数亿微博."2月23日，央视财经频道报道指出，艺术家的微博粉丝数量和单次转发量被操纵，虚假数据泛滥。第二天，微博正式发布声明称，微博转发和评论计数显示方式已经做了各种调整。同时，自去年以来，微博多次向公安机关提供报案的证据材料。“微博作为一个平台，不仅不能收获正常的用户和流量，而且还要承担由此带来的风险。”微博解释了这一点。

2月25日，《21世纪经济报道》的一名记者在调查中发现，微博流量的欺诈交易仍在继续，几个虚假流量商店的客服人员表示“没什么”、“会有解决办法”和“会有更多名单”。

此前，一位知名艺术家经纪人向记者承认，上述欺诈行为已成为一种内部做法，他还表示，热词搜索销售越来越普遍。“微博已经形成了自己的娱乐生态，背后有很多资源可以交流。”

对于上述声明，许多虚假的交通商店表示，他们不能操纵热门搜索。“微博和大牌艺术家交流资源，小艺术家越来越难走出去。”2月25日，一位偶像艺术家经纪人向《21世纪经济报道》记者表达了他的感受。

艺术家流欺诈风暴的另一个背景是在线流达到顶峰，市场进入了股票游戏。根据questmobil的数据，截至2017年底，移动互联网用户同比增长6400万，而截至2018年底，这一数字仅为4600万。移动互联网用户增长停滞，月活跃用户增长率降至个位数。

行业放缓，微博逆势而行，秘密在于娱乐流。根据财务报告，第三季度微博用户规模继续增长，每月活跃用户达到4.459亿，比上季度增长3.5%。业界的共识是粉丝效应和内容生态的提升是主要原因。这一现象引起了市场的觊觎，标题部门开始明显而猛烈地攻击。

“每个家庭都有交通欺诈，微博不一定是最严重的，但更多的资源被交换，这真的影响到新的艺术家，标题给市场带来新的机会。如果(标题)调整得当，将会引发微博。这是一个相当大的威胁，虽然目前还不明显。”前述偶像艺术家经纪人说。

“没关系。”

中央电视台报道后，微博迅速回应。

2月24日，新浪微博社区管理官方微博“微博管理员”发布声明称，鉴于央视报道反映的同样问题，微博在2月3日调整了转发和统计微博评论的方式。调整后，微博转发和评论数量上限为100万条，即当实际转发和评论数量超过100万条时，相应的转发和评论数量为100万条以上。调整及其目的也在1月8日宣布。同时，除了调整转发评论的显示方式外，微博的热门搜索、明星榜、热门话题榜等列表产品始终坚持用户重复行为不可计数的规则和策略。

根据微博，刷牙数据主要表现在刷牙转发和评论上。目前，这种脱离常识的数据不是由真正的粉丝完成的，而是主要由各种可以登录多个微博账户的“插件”软件完成的，而“插件”开发运营商则依靠登录账户的数量来盈利。鉴于上述现象中可能存在的违法犯罪行为，微博自去年以来已多次报道。

事实上，微博已经采取了行动。2月25日，一些内部人士告诉《21世纪经济报道》记者，他们经常听到去年微博“整治”的动态。“对于这个平台来说，许多好处都是由第三方或内心的幽灵赢得的，确实有进行彻底调查的动机。”他说。

假货生意仍在继续。记者采访了7家涉嫌交通欺诈的工作室。除了一个没有反应，其余的工作正常(其中三个实际上是一个)。值得一提的是，粉丝的价格大约是10元1000个，僵尸粉丝和真粉分成不同等级。价格从最低的10元500元到最高的28元100元不等；转发和赞之间的差价相对较大，100个赞转发30元，100个赞转发10元。

前面提到的商店都说:“没关系。”新闻报道中的虚假流量对他们没有实质性的影响，价格也没有改变。新浪微博似乎暂时没有采取有针对性的措施来遏制这种局面。

至于转寄量的差价，前述知名艺术家经纪人向《21世纪经济报道》记者解释说，由于转寄账号不佳，一眼就能看出。“这是一个游戏。艺术家们装饰了粉丝的门面，这个平台改善了用户数据。”他说。

对于这一说法，另一位著名的女艺术家经纪人有不同的看法。他表示，该平台更加中立，因此没有必要为了“日常生活”而纵容欺诈。“至少我们从来没有买过车。”