网易考拉联姻亚马逊几分真假

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网易考拉和亚马逊中国将要结婚的消息打破了跨境电子商务行业长期以来的沉默。2月19日，网易考拉将合并亚马逊在中国的海外收购业务的消息十分猖獗。已经进入中国市场15年的国际电子商务巨头亚马逊和4岁多的网易考拉正在互相测试。无论是网易考拉“勾搭”亚马逊还是亚马逊想要治愈水土不服的疾病，双方的合作一直被视为一个商业计划。然而，分析表明，即使合作得以实现，对中国跨境电子商务模式的影响也不明显。

双方“不予置评”

一家尚未真正落败的企业掀起了一波跨境电子商务浪潮。2月19日，网易考拉将合并亚马逊在中国的海外采购业务的消息让跨境电子商务行业的人感到一片哗然。据消息称，双方在2018年底签署了一份合同，或采用了股份互换的方式。谈判持续了几个月，由网易考拉发起和推动。新闻强调亚马逊是一个强大的大公司，不是一个纯粹的买家或卖家，所以双方都经历了商业谈判中可能出现的所有困难。

当合并细节的消息达到沸点时，双方都非常平静。网易考拉和亚马逊中国的负责人都对《今日北京商报》的记者说“无可奉告”，但没有否认合并的可能性。

质疑和困惑是《今日北京商业》记者在采访许多跨境电子商务企业的经营者甚至创始人时得到的常见反馈。一位跨境电子商务首席执行官直言不讳地表示:“首先，人们怀疑双方能否顺利合并；其次，即使双方能够达成合作，也存在对合作方式和股票交易方式的疑虑；最后，双方的合作可能达不到彼此认为的理想结果。”

投资行业分析师何今天在接受《新京报》采访时表示，根据信息中的声明，亚马逊可能剥离亚马逊中国业务，交给网易考拉运营，亚马逊将持有网易考拉的股份，并获得网易考拉在亚马逊中国运营带来的利益。这意味着亚马逊对中国的业务持乐观态度，但它无法获得良好的运营效果，因此它希望由一家更好的公司来运营。

撤离红海

《北京商报》今天采访的投资者和从业者对双方的婚姻充满了困惑，他们也质疑未来的胜算。上述跨境电子商务从业人员直言不讳地表示，即使网易考拉和亚马逊在中国的海外采购业务顺利合并，双方的共同努力也不会影响中国的跨境电子商务模式。“跨境电子商务正迎来新一轮疫情，一般贸易进口比重将逐步提高。特别是《电子商务法》出台后，对跨境电子商务的要求更加严格，严禁二次销售海外商品。此举对双方的影响不容忽视。”

当亚马逊以7500万美元收购Joyo.com的荣耀逐渐被遗忘时，中国业务不再是亚马逊的“好心肠”。与蓬勃发展的亚马逊总部形成鲜明对比的是，中国变得越来越沉默。根据公开数据，亚马逊在中国的市场份额从辉煌时期的20%下降到了0.6%。

“尽管亚马逊可以给网易考拉带来丰富的品牌资源，但不同国家的法律要求是不同的。官方品牌可以通过亚马逊在海外销售，但可能不允许在中国销售。毕竟，品牌也需要保护原有市场。亚马逊在非标准产品方面的优势并不明显，很难扩大这一类别。”那个人解释道。事实上，已经进入中国市场几年的亚马逊已经有些适应了，阿里、JD.com和许多跨境电子商务公司都在争先恐后地抢占这个市场。

值得注意的是，公共新闻显示，网易考拉将与亚马逊中国的进口业务合并，不包括全球门店。这意味着包装和“销售”的是亚马逊中国向中国进口商品的业务，而推动中国卖家和制造商与亚马逊一起在海外开店并帮助亚马逊吸引各国业务的全球开店业务则被排除在外。

上述跨境电子商务首席执行官解释称，即使双方达成合作，亚马逊中国也不会放弃全球门店开业业务，中国制造商在所有国家都有市场，这对亚马逊来说是一块肥肉。然而，海外采购业务进入中国非常困难，不仅难以盈利，而且无法与阿里、京东等国内电子商务巨头竞争。

中年焦虑

"一手好牌被砸了。"一位跨境电子商务投资者向《今日北京商报》记者评论了亚马逊在中国的布局。“亚马逊在中国已经15年了，但进口业务的市场份额还不到1%。”作为一家外资企业，亚马逊并不了解中国消费者对进口商品的真正需求。与国内电子商务企业相比，其运作和管理方式不够灵活，在供应链和物流方面的优势没有发挥出来。上述人士称，随着时间的推移，亚马逊对中国市场的高期望已经破灭。

尽管如此，亚马逊在中国的进口业务背后的资源对网易树袋熊来说仍然充满了诱惑，它们想在跨境领域发展。在网易系统中，电子商务备受期待，电子商务业务已经成为网易收入除游戏以外的重要增长点。现在，这项业务的增长速度正在逐渐放缓。根据网易2018年第三季度的财务报告，电子商务的毛利率为10%，同比下降1.5个百分点。