滑雪产业冷与热:装备用品难赚钱 室内场馆受资本青睐

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随着2022年冬奥会的临近，中国的冰雪行业越来越热。根据中国旅游研究院发布的报告，预计到2021~2022年，中国冰雪旅游收入将达到6800亿元，整个行业产值也将超过1万亿元。滑雪产业作为冰雪产业的主要组成部分，备受关注。然而，这种“热”的经济仍然需要很多“冷”的思考。

在经历了前几年的冲动期后，大多数从业者和资本家都冷静了下来，滑雪者的数量和滑雪场的数量都在不断放缓，这是一个不争的事实。代理商也开始“吐口水”，滑雪板销售的年增长率约为20%，“没有想象的那么快”。随着滑雪场资源的减少，结合购物和房地产的室内滑雪场成为资本关注的焦点。

担心滑雪用品的库存

1月16日，“2019北京国际体育用品展第15届亚洲体育用品及服装展”拉开帷幕。在北京顺义区新国际博览中心e3展厅，著名的国外滑雪品牌“人均”在展区播放动感电子音乐。人们不时停下来观看和咨询最新的滑雪板和固定装置。带有丰富多彩和独特装饰的激动人心的音乐表明了2019年雪季单板滑雪的流行风格。

在路的另一边是李腾祥，一个滑雪爱好者，他是许多国外滑雪单板品牌的普通一代，比如巴塔利昂。随着冬奥会的临近，越来越多的像李腾祥这样的参展商参与了此次展览。北京国际体育用品展是亚太地区重要的体育用品展，今年展览面积达5万平方米，与冰雪行业相关的展馆占三分之一。2005年首次登陆中国时，其总展览面积只有1万平方米。

李腾祥在接受《国家商报》采访时表示，作为普通一代，如果出售给经销商的单板不能出售，就不会被回收，“库存只能用手砸碎”。上游滑雪板制造商，尤其是国内滑雪板制造商，也面临着他们的产品无法销售的风险。

在今年的展会上，力达克斯是国内为数不多的滑雪板品牌之一。其创始人金汇源告诉记者，中国成功申办冬奥会后，大量资金涌入滑雪行业，许多国内品牌出现在滑雪板行业。

与以李腾祥为代表的国外高端品牌不同，国内大多数单板滑雪品牌都是受欢迎的产品，它们之间的竞争非常激烈。当产品卖不出去时，许多公司都被仓库里积压的货物压垮了。

金汇源已经看到许多国产品牌“昙花一现”。她介绍说，对于滑雪板来说，从设计产品、参加订购会议到制造和交付的整个过程大约需要一年时间。这个展览就像一个订单交易会。在买家和卖家确认订单后，他们要到9月左右才能向商店或顾客交付最新的产品。在她看来，许多人不适应这种商业模式，盲目竞争。"有许多误判。"。

金汇源的儿子徐莉告诉记者，在冬奥会的影响下，该公司的销售额近年来仅保持了20%左右的增长，并没有出现爆炸性的增长。

北京滑雪协会副主席、北京木屋滑雪运动发展有限公司总裁吴斌表示，单板年销量可增长20%以上，这是一个好兆头。"双层单板的生长只有5%左右. "

在资本市场上，以探路者为代表的户外品牌企业在成功申办冬奥会后，开始注重拓展冰雪市场。但是探路者显然不认为布局简单，也不认为培育市场很难。此外，即使经过三年的探索，他们在冰雪行业的布局也并不理想。

吴斌认为，设备市场的增长将落后于滑雪场等基础设施的增长，而且需求大于供应。滑雪设备的真正高速增长尚未开始。

室内滑雪场成为首都的新宠

对于滑雪设备和器材来说，很难在短时间内盈利。最近，首都“锁定”了滑雪场，尤其是室内滑雪场。以室内滑雪场为主要卖点的冰雪文化旅游项目可能成为国内滑雪产业短期增长的亮点。在这个冰雪展厅里，有一个摊位没有滑雪板、滑雪服等滑雪设备，也没有雪地机等滑雪设备，但展览面积不小，那就是融创中国(Sunac China)(以下简称融创)，冰雪行业的“新贵”。

融创展示了从万达继承的冰雪文化旅游项目，其中哈尔滨融创冰雪游乐园获得了吉尼斯世界纪录，是世界上最大的室内滑雪设施。

作为哈尔滨的标志性建筑之一，该场馆可以满足人们全年的滑雪需求。哈尔滨融创的一位高管表示，场馆内的滑雪者人数已经超过35万，可以获得相对稳定的现金流。

随着我国户外滑雪场资源的短缺，多功能的室内滑雪场受到资金的青睐。中国滑雪产业白皮书显示，室内滑雪场的增长与这一趋势背道而驰，2018年，当国内滑雪者和室外滑雪场的数量放缓时，室内滑雪场的同比增长超过20%。

然而，融创并不满足于接管别人的项目，而是想“亲自动手”。融创中国董事长孙宏斌看中了位于北京和张家口崇礼之间的怀来县。2018年，怀来县政府与融创签署了融创怀来万达旅游城项目协议。

小屋滑雪场室内滑雪场建设负责人告诉记者，室内滑雪场的投资是室外滑雪场的十倍以上，室外滑雪场的投资可能在1000-2000万元之间。