“烟草创新”令人担忧 爆珠卷烟走向“网红爆款”

本篇文章1795字，读完约4分钟

当中国烟草的子公司中国烟草国际(香港)提交上市申请报告时，新滩健康发布了第十期《控烟观察——民间视角》。中国疾病预防控制中心副主任、研究员吴依群警告说，烟草对健康的严重威胁早已被科学证明，但烟草公司的步伐从未放缓。“从减少可乐到电子烟，从爆炸珠到‘文明吸烟环境’，无论什么样的‘创新’都掩盖不了烟草危害的本质！”

中国是世界上最大的烟草生产国和销售国，卷烟和烟叶的生产和销售分别占世界总量的44%左右。中国也是世界上最大的烟草消费国，超过3亿烟民每年消费超过2万亿支香烟；中国也是世界上受烟草危害最严重的国家之一，每年有140万人死于与吸烟有关的疾病，超过了艾滋病、肺结核、交通事故和自杀死亡的总数。

为了避免烟草消费和接触烟草烟雾造成的破坏性健康、社会、环境和经济后果，早在2003年11月，中国作为第77个签署国签署了《烟草控制框架公约》，承诺优先考虑保护公众健康的权利，并通过广泛禁止所有烟草广告、提高价格和税收以及在烟草产品上印刷健康警告标签来控制烟草的广泛流行。

然而，拥有数万亿利润的烟草业会自动萎缩吗？《2018年烟草控制观察-民间视角》显示，在过去十年中，烟草公司抵制了各种有效的烟草控制措施，如在图形上标注香烟警告；另一方面，各种各样的新花招都取得了相当大的成功——爆珠香烟和电子烟越来越受欢迎，文明的吸烟环境具有欺骗性，烟草销售停止下降并出现反弹...

烟草业通过“创新”参与“青年攻势”

“我看过电影《恋爱中的牛人》，我一定看过这支烟。”我不知道我喜欢这支烟是因为电影，还是因为香烟，我对电影有一种奇怪的感情。当你咬爆珠的时候，芬芳而甜美的柠檬味道就会扩散开来。柠檬的香味和浓浓的烟味很好。这种非常清淡的味道仍然很好。”

在网上问答社区“智虎”，有人用这么漂亮的词来介绍吸爆珠烟的感觉。她还明确指出，串珠香烟正从“夜店神器”进入公众的视野，一些“网红模特”的诞生表明一些年轻人已经被它迷住了。问答的页面浏览量也部分证实了这个结论:240万！

据了解，“爆裂珍珠”香烟的历史可以追溯到20世纪60年代，但直到最近十年才成为日本和美国烟草业的宠儿。“朱宝”卷烟在中国起步不早于2004年，在最初的几年里，虽然烟草企业“进行了许多有益的探索，但成效并不显著”。这种情况在2013年发生了变化。那一年，它开始出现在许多年轻人聚集的地方，比如夜总会、酒吧和茶馆。

朱宝卷烟的核心消费群体是18-35岁的年轻人，他们受教育程度高，消费能力强。取得初步成效后，烟草公司加大了在上述场所的宣传力度，以强化“朱宝”卷烟的口味和时尚特色。

不仅如此，烟草公司还在互联网上发起了一轮“珍珠爆炸攻势”。“朱宝”不仅是东方烟草网、烟草在线、燕乐网、中国卷烟网等烟草行业网站的关键词，也是百度搜索、论坛和社交媒体的高频词，其音量甚至超过了“吸烟”。

看看“朱宝”香烟的销量:2014年增加了10，300盒，2015年增加了18，700盒，2016年增加了65，400盒。2017年，串珠卷烟的销量为34.9万盒，同比增长429%。“桂燕”等八个品牌售出10000多箱。

有烟草业人士表示，“作为一种创新，在传统卷烟产品中添加爆炸珠不仅可以“直立”，还可以通过“产品+卷烟爆炸珠”的组合形成一个创新的品牌传播语境，实现“惊喜”。在整体消费环境从排浪跟进向个性化转变的过程中，满足了消费者“参与意识”和“选择性”的个性化消费需求。"

据统计，目前在中国销售的“朱宝”卷烟产品多达80种。很少有烟草公司不参与其中。他们开发了多种口味:咖啡爆珠、葡萄酒爆珠、花卉爆珠、陈皮爆珠、罗汉果爆珠、人参爆珠等。

人们一致认为吸烟有害健康，公共场所立法禁止吸烟。在控烟潮流滚滚向前的时候，烟草公司将“创新”视为“突破行业发展瓶颈、应对发展困境的重要途径”。利用互联网和移动终端等新技术重塑营销，专注于培育新的潜在产品，已成为其“创新”的重中之重。这个“创新”的易感群体只是年轻人。

电子烟是另一个证明，而不仅仅是“爆炸珠”。在无害和可以戒烟的宣传下，电子烟的受欢迎程度甚至超过了“爆珠”。根据《2017年世界烟草发展报告》，2017年全球电子烟销售额估计约为120亿美元。在各类烟草产品中，电子烟的销量已经超过卷烟和卷烟，成为仅次于卷烟、烟丝和雪茄的第四大类。北美是最大的电子烟市场，亚太地区是增长最快的市场。