优酷宣布关闭前台播放量显示 能够遏制流量造假的现象吗？

本篇文章1657字，读完约4分钟

优酷宣布将关闭前台的广播音量显示，这能遏制交通欺诈现象吗？

继iQiyi之后，优酷网于1月18日宣布，从现在起将关闭前台的广播音量，旨在打破交通噪音和返回内容，创造一个更加良性的工业环境。为什么传统广播电视节目和网络视听平台内容的收视率和播出量越来越受到关注和争议？随着新规则和标准的逐步实施，我们能否有效遏制评级欺诈和交通欺诈现象？

这一次，优酷宣布将关闭前台的播出量显示，称收视率和播出量不能完全反映影视节目的社会价值，一部文艺作品的影响力和指导意义不能用这么简单的指标来衡量。

专家:传统的统计方法不适合新的收视特点，促进了新的收视调查体系的建立

众所周知，收视率和播出量是衡量影视作品的两个通用指标，但用单一指标衡量作品影响力的方式不可避免地会导致行为偏差。和过去一样，传统的广播电视节目收视率统计有许多缺点。为解决这些问题，去年年底，广播电视节目收视率综合评价大数据系统基本建成并投入试运行。

国家广播电影电视总局广播电视规划研究所所长于颖说:“长期以来，我们这个行业的很多人习惯于把收视率作为一个简单的指标来评价我们节目的价值，这不仅是片面的，而且传统的收视率统计方法也远远不适合这些新的收视率。因此，我们提倡建立一套符合我国现代广播电视节目特点的新型收视调查技术体系，为我们全面、及时、真实地掌握广播电视节目收视情况提供相关技术支持。”

专家:广播量与商业利益直接相关。盲目追求广播音量有明显的缺点

多年来，网络视听平台一直以播出量和流量作为衡量内容质量和价值的主要标准，并且与商业利益直接相关，所以所有以播出量为中心的现象都出现了。

中国政法大学传播法研究中心副主任朱伟表示，这样做的弊端是显而易见的:“一方面，它忽视了作品本身的需要，另一方面，它又出现了大量的假货，媒体反映出许多假货是荒谬的。例如，一部戏剧已经达到数十亿的点击率。这怎么可能呢？这是不可能的。说白了，这种欺诈只是一张账单。消费者当然不喜欢在通信领域更换毛笔和毛笔，所以现在这个标量被去掉了。我认为这是一个特别好的做法和尝试。”

优酷网:热度取代了广播音量，力求真实反映内容的受欢迎程度

据了解，在关闭前台播放音量显示后，原来的播放音量指数被优酷平台上的热度指数所取代。流行度指数反映了当前内容在优酷平台上的流行度，它是通过计算用户在优酷平台上的多维用户行为数据得到的，力求得到最真实的描述性数据。此外，为了确保数据的客观性和公平性，优酷还利用大数据和人工智能来纠正异常浏览行为可能导致的错误。

专家:数据仍然是一个衡量标准。新的评级系统将被完全覆盖

朱伟表示，关闭网络视听平台的播出量确实可以在一定程度上遏制交通欺诈等现象，但数据仍是衡量内容质量的主要指标。所谓的口碑，所谓的信用，所谓的单量，包括每个人的满意度，都需要数值来表达。由于没有量化，很难与商业利益联系起来。在大数据时代，做到这一点很容易，但很难真正表达出来。

我们应该彻底放弃这种方式，或者通过大数据人工智能优化算法，惩罚那些做坏事的人。很难说我们应该做什么。事实上，最根本的是我们应该清楚地认识到这一点，从真理和保护用户权益的角度出发。互联网技术是迭代的，标准需要不断迭代，所以我认为这是一个开始。"

近年来，从监管层面到产业链的上下游，他们已经意识到“收视率和播出量至上”的危害，政府相关部门多次出台政策指导，强调加强网络视听节目传播秩序的规范化，维护健康清晰的网络空，确保内容产业的健康发展。

国家广播电影电视总局广播电视规划院院长于颖表示，新的广播电视节目综合评价大数据系统也将覆盖未来的网络平台:“规划院将继续优化和完善我们的系统，加快扩大样本量密度。丰富收视率数据来源，实现全国收视率数据的融合，全面覆盖有线电视、卫星直播、iptv、网络电视、网络视听节目等不同传播渠道。”

目前，腾讯没有回应。优酷还表示，关闭前端广播音量显示只是第一步，但这不是最终解决方案。我相信，未来会有更多的网络视听平台加入到新标准和新规则的制定中来，促进行业的健康发展。