小罐茶“大师作”广告引争议，律师：涉虚假宣传

本篇文章1827字，读完约5分钟

爱奇艺流出了疑似“小壶茶”的广告。八老爷叫“小壶茶，我沏(泡)茶。”

不久前，有消息称，2018年零售额20亿元的小茶壶陷入了舆论危机。

“八大宗师”和“八大宗师名作”曾多次宣传小壶茶。一些网民根据小壶茶的销售额来计算账户。根据小壶茶所宣传的「小壶茶，师傅的作品」，估计八位师傅每人每天需要220公斤的炒茶。主人累坏了。对此，一些媒体和网民质疑这一小壶茶涉嫌虚假宣传。

小茶壶的宣传员告诉《经济观察报》，师傅的宣传工作不是师傅手工炒茶，而是师傅作为生产者只制定规则，师傅的工作是工作的“工作”，而不是师傅手工制作的。

在公众舆论爆发后，《经济观察报》在爱奇艺网站上发现了一则视频广告，怀疑是小茶壶。在这则广告中，八位“茶艺大师”以连续切制的形式口述了“小壶茶，我沏(泡)茶”。

对此，小茶的公关人士说，这是一个非常早期的广告，只是一个测试版，我不知道为什么它会传播到互联网上。

在小茶壶中使用“大师作品”和其他类似的宣传要点是否涉及虚假宣传？

申浩律研究所的合伙人陶郭楠认为，像小罐茶叶这样的广告通常被理解为手工制作。如果只是一门手艺，就不能直接在视频中说“我的茶”，这涉及到广告法中虚假宣传的虚构事实，但具体的判断还是由相关部门做出。

武汉大学广告学教授姚希有不同的看法。他认为广告是一种不违反广告法律法规规定的交流。广告的真实性不同于新闻的真实性。广告的真实性被称为真实的谎言。夸张、变形和隐喻被用来传达某种产品的信息。然而，要保证其本质的真实性，最重要的是产品质量是否足够好。

“杰作”引发争议

根据公共信息，小壶茶在金属壶里装满氮气以保持新鲜。一壶是泡过的，有八种:普洱茶、大红袍、西湖龙井、铁观音、黄山毛峰、茉莉花茶、白茶和滇红。

根据茶的不同种类，小茶邀请了八位中国制茶大师，包括谢四十西湖龙井茶大师、黄山毛峰传统制作技艺第49代传人祁国伟，以及中国普洱茶成就大师邹炳良。

经过几年的发展，最近小壶茶市场中心总经理梅江公开宣布2018年小壶茶零售额为20亿元，小壶茶公关人员向记者证实了这一点。

这次引起网络舆论风暴的是小壶茶的口号“小壶茶，师傅做的”，出现在小壶茶的官方网站上。此外，在官方网站上还可以找到其他类似的表达方式。例如，“八大名茶小壶茶是由八位茶艺大师严格按照传统工艺精心制作而成的。它们不仅是大师的杰作，也是中国茶的杰作。”

根据销售额，一些网民一年卖出20亿元，总共有8位大师。一个师傅一年要炒2.5亿份茶，也就是说，每个师傅每天要炒1466公斤的新鲜茶叶和220公斤的干净茶叶，相比之下，顶级茶小姐每天要炒40公斤。

然后，#质疑小茶壶的智商税#也出现在微博热门搜索列表上。

微博账号“我叫小冠茶”——微博认证运营商是北京小冠茶业有限公司——发布微博:“师傅累了，该我说几句话了。”在对所有关心小壶茶的朋友的陈述中，小壶茶说大师的作品指的是代表大师技能的产品，而不是大师的手工炒茶。茶叶大师们用小茶壶来制定茶叶产品标准，并严格控制原材料的采摘和生产过程。

在疑是小壶茶的《爱奇艺》视频广告中，八大宗师明确表示“小壶茶，我泡茶”，但视频没有字幕，也不确定是“做”还是“做”。

陶律师认为，当像肖灿茶这样的视频广告大师直接说“我泡茶”时，很容易被误解为大师自己泡茶，这涉及到广告法中虚假宣传的虚构事实。

对于这段视频，小茶的公关人员说这是一个被高层拒绝的广告，最终没有播出。我不知道它为什么会传播到爱奇艺。他们检查了上传的账号是个人的，并不代表小茶的官方声音。

创始人是一个连续的企业家

根据天研超的数据，北京小壶茶产业有限公司(以下简称“小壶茶”)成立于2014年，是在互联网思维和体验经济下诞生的现代茶商。作为初创企业，它获得了建坤投资的天使轮投资和嘉华资本的A轮投资。

小茶业的一位公关官员表示，其创始人杜之所以想泡茶，是因为看到了茶业分散、不规范、消费者认知障碍高的现状。经过三年的调查研究和走访，他真的开始这样做了。

天燕茶在小壶茶创始人杜国桢的介绍中写道，1998年，天津一品公司成立，创立了“后座好”品牌；2003年，“好极行”品牌成立。2005年，浩基兴并入橡实国际，杜国桢担任副总裁；2009年，他离开Acorn International，创立了“E-Man E-Ben”品牌，使“E-Man E-Ben”成为中国第一个商用平板电脑品牌。

其中，2006年，北北甲被媒体怀疑为虚假宣传，但最终没有定论。