＂10亿元赌约＂雷军要赢？ 小米提前完成亿部手机出售目标

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■记者向

当雷军以格力董明珠的10亿元赌注进入倒计时时，小米已经提前完成了今年的“小目标”。

10月25日，小米在故宫博物院发布了今年的旗舰机型小米3。小米集团董事长雷军在新闻发布会上表示，小米手机出货量刚刚超过1亿部，今年的手机出货量目标提前完成。这意味着小米已经成为继华为和oppo之后第三个进入“亿部俱乐部”的国产手机品牌。

出货量超过1亿台

去年10月，雷军在小米全球核心供应商会议上提出，小米手机2018年的出货目标是1亿部。根据国际市场研究机构idc的数据，2017年，小米手机全球出货量为9240万部，排名第五，仅次于三星、苹果、华为和oppo。

今年上半年，国内智能手机市场销量持续下滑。然而，小米集团的半年度报告显示，2018年第二季度，小米手机销量达到3200万部，同比增长43.9%，成为全球五大手机公司中增长最快的公司。

雷军表示，小米手机出货量超过1亿部，这是小米过去三年在技术创新、产品质量和国际化方面努力的结果。

其中，海外市场对小米手机的增长做出了贡献，尤其是在印度，小米手机已成为那里的王者。根据市场研究机构对位研究最近发布的一份报告，2018年第三季度，小米占据了印度手机市场的27%，排名第一；其次，三星和vivo分别占23%和10%。

此外，欧洲市场也成为了小米的新战场。根据第一移动电话研究所的数据，今年9月，小米在西班牙和意大利的网上排名第一。

“手机出货量已超过1亿部，表明小米的性价比已经得到全球市场的认可。”第一移动电话研究所所长孙延彪告诉《证券日报》，第四季度有圣诞节和元旦。根据小米目前的出货量预测，小米今年的手机出货量应该在1.3亿部左右。

孙彦彪认为，出货量的增加是小米的一个战略亮点。小米今年在香港上市时，提出了“三项全能”的商业模式，即“硬件+新零售+互联网”。

“小米未来发展战略的核心内容之一是手机用户数量。”孙燕彪表示，小米一直强调自己是一家互联网公司，小米互联网业务的主要收入来源是广告，这需要有一个用户群。此外，手机出货量超过1亿部，这加快了小米消费物联网业务的布局。

高端市场正在崛起

除了追求高性价比的低端机型，小米从未放弃在高端市场的尝试。

三年前，小米推出了小米组合，这是世界上第一款全屏手机。三年后，当全屏幕成为手机市场的主流时，雷军称mix3是全屏幕的新里程碑，并将其定位为商业旗舰，起价为3299元。

今年年初以来，包括华为、oppo和vivo在内的国内手机已经发布了全屏旗舰机型。在新闻发布会上，雷军没有回避与华为的竞争，他说:“有华为这样的竞争对手对小米来说是一件好事，与竞争对手的竞争让小米越来越强大。”雷军援引评估机构dxomark的话说，小米mix3在全球排名第三，超过华为p20。

“雷军曾经说过，小米的硬件利润率不会超过5%。无论竞争多么激烈，小米都将是性价比最高的品牌，但事实上，就mix3配置而言，成本并不低。”孙燕彪表示，这次发布的业务旗舰产品实际上延续了小米一贯的高性价比。然而，显而易见的是，小米已经走出了过去只能卖不到2000元的漩涡，以超过3000元的价格进入了中高端市场。监测显示，混合模式在西班牙和意大利做出了巨大贡献。

“这表明，小米不再依赖低端红米在海外与世界竞争，mix已开始在欧洲市场崭露头角。”孙延彪说道。

在孙彦彪看来，无论是发布业务旗舰机型，还是销售超过1亿部的手机，在中国主流手机品牌完全占领全球市场之际，小米也给了资本市场一记强心针。

《证券日报》记者注意到，自小米今年上市以来，其股价已一波接一波下跌，一度跌至每股11.66港元的低点，比每股22.2港元的高点低了近一半。

“今年，由于中美贸易战、科技股普遍下跌等因素，小米不可避免地受到牵连，投资者信心不足，市场被严重低估。手机出货量超过1亿部，并发布新产品，也为中国手机概念股乃至供应链欢呼。”孙延彪说道。

10月25日推出新的小米手机后，小米集团收盘上涨3.43%，至每股12.68港元。