腾讯阴影下的音乐律动：巨头“合纵”或另辟蹊径

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从音质上寻求差异化是索尼音乐与腾讯音乐竞争的一种方式。

在很多人眼里，国内在线音乐市场几乎没有悬念。

根据《2017年中国数字音乐平台发展研究报告》，腾讯音乐三大产品(酷狗音乐、qq音乐和酷乐)的市场份额分别为40.7%、25.4%和10%，累计份额为76.1%。今年9月，腾讯音乐在美国公开上市，筹资20亿美元，估值290-310亿美元(约合人民币2000亿元)。一旦成功上市，无疑将进一步巩固腾讯音乐的主导地位。

然而，在腾讯帝国的阴影下，真的没有机会了吗？

10月23日，索尼宣布正式推出“索尼精选”平台，这也是中国大陆首个高分辨率(以下简称高分辨率)流媒体音乐服务平台。“索尼高清流媒体音乐平台将专注于爵士乐和古典音乐，而不是刻意追求流行音乐的音乐库。”索尼中国董事长兼总裁高桥洋在接受记者独家采访时表示。目前，在流行音乐方面，中国有不同的竞争者，这些竞争者在流行音乐领域有优势。索尼不想“玩命”。

除了走出差异化的道路之外，该局中还有一些人聚集在一起整合资源。10月12日，百度宣布将在新一轮融资中战略性地引领网易云音乐。数据显示，双方将建立战略伙伴关系，在内容、流量和版权方面开展全面深入的合作。

“对于腾讯以外的企业来说，由于用户的劣势太明显，在目前的版权格局发生重大变化之前，这些企业很难在移动音乐的前沿战场上与腾讯展开竞争。”易观国际(Analysys)移动音频分析师印石告诉记者:“因此，国内在线音乐市场的机遇来自音乐内容的衍生产业，如音乐、直播、表演艺术活动、音乐节等。”细分市场。”

瞄准细分市场

随着索尼精选的正式推出，中国大陆拥有了第一个高清流媒体音乐平台。

索尼音乐(Sony Selected Music)中国区总监山崎尚文(Yamazaki)表示，高分辨率音频通常指44.1khz/24位或更高的音频，它是通过对原始模拟音频源进行数字采样获得的，其文件编码的数据量是cd音频文件的6.5倍。高清音频可以通过更多音乐细节创造生动的感官体验。目前，索尼精选平台上已有超过4万个音乐图书馆，流媒体服务推出的第一周，新访客人数已超过5万人。

事实上，用户可以很容易地分辨出索尼选择的平台和其他产品的区别。首先是质量。很多用户对索尼选择的平台给出了简短的评价:“音质真的很好”，“其他平台的无损音乐是垃圾”，“这种高质量音乐与qq音乐和其他平台成员音乐的区别，不用很专业的设备就能听到。”

此外，在音乐图书馆资源方面，索尼以古典音乐和爵士音乐为特色。“我们目前的业务指导思想不是追求数量，而是追求持续稳定的商业利润。”高桥洋告诉记者，“我们不否认未来可能会延伸到流行音乐，但我们仍然希望打好基础，明确产品定位。”

差异化的另一个特征是价格。根据数据显示，目前索尼选择的会员有两个级别，其中索尼plus会员的标准价格为99元/月，普通会员的标准价格为68元/月。然而，记者发现，在ios平台上，索尼plus会员一季的价格高达388元。相比之下，其他音乐平台的会员价格保持在10-20元/月的价格范围内。

在业内人士看来，从音质中寻求差异化是目前很难模仿的一出戏。“我认为将会有愿意付费的用户，特别是那些对音质有强烈需求和强大购买力的用户。因此，虽然平台用户规模短期内难以扩大，但用户粘性将会很强。”印石告诉记者。

诚然，这种尝试也有机会风险。“由于用户群体相对细分，形成一个规模需要很长时间。如果腾讯或网易细分其高端用户，可能会构成威胁。”艾传媒咨询公司的创始人兼首席执行官张毅直言不讳地告诉记者，索尼精选仍然需要在争取用户群体规模和按价格细分用户之间找到一个合适的平衡点。

然而，业内人士对索尼的尝试持积极态度。“这个平台提供的服务是国内音乐市场的一个新方向。即使不能取得巨大的成功，它也将对整个音乐市场的发展产生重要而深远的影响。”认真指出。

其他机会

除了索尼，其他巨头也在探索自己的音乐前景。

10月12日，百度宣布将在新一轮融资中从战略上引领网易云音乐，双方达成了一系列战略合作。未来，网易云音乐的内容将通过百度应用、搜索、信息流、好看的视频等产品，达到数亿用户。

对于百度来说，这是一个无奈的选择。长期以来，百度依靠mp3搜索打入互联网音乐市场，但迄今为止收效甚微。根据易观千帆的数据，截至2018年第二季度，百度千千音乐的活跃用户只有944万，排名为酷狗音乐(2.79亿)、qq音乐(2.72亿)、酷乐(1.19亿)、网易云音乐(8937万)、米谷音乐(3581万)、虾米音乐(1861万)，网易云音乐是仅次于腾讯音乐的第二大平台，因此成为百度音乐合作的最佳选择。