购物节又来了？七成受访青年表示只买需要的

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“双十一”购物节即将到来。对于各种购物节，一些年轻人非常理性，会考虑实用性和必要性，并以一种受控制的方式购物。一些年轻人仍然容易冲动。年轻人消费时最想的是什么？人们对越来越多的购物节有什么看法？

最近，中国青年报社会调查中心对1969名18-35岁的年轻人进行了调查。调查显示，68.1%的受访年轻人关注性价比和自身经济状况，58.3%的受访年轻人会考虑实用性和必要性。61.1%的受访者认为年轻人应该为了兴趣和自我完善而消费。

68.1%接受调查的年轻人在消费时看重商品的性价比

朱迪(化名)是中国医科大学的学生。当她花钱时，她最关心的是商品的性价比和她自己的经济状况。“因为购物费用应该与你自己的经济状况相一致，所以在经济状况允许的情况下，你可以买到质量更好的商品。我更注重生活质量，我不会把钱存到该花的地方。

年轻人在消费时最看重什么？调查显示，68.1%的受访年轻人重视性价比和自身的经济状况，58.3%的年轻人认为实用和必要，45.9%的年轻人重视外观，认为自己喜欢，32.0%的年轻人关注它是否受欢迎以及周围人的意见，17.9%的年轻人重视它是否是一个品牌。

对外经济贸易大学教授丁认为，当代青年的消费存在着东西部差异、城乡差异，不同人群之间存在着很大差异，这与地区、职业、收入、家庭和个人等因素密切相关。

目前，电子商务和线下购物中心已经推出了越来越多的购物节。在这方面，70.4%的被调查年轻人认为他们是商家的营销手段，只购买他们需要的商品；50.8%的受访年轻人表示，如果有折扣，他们将无法购买计划外商品；41.2%的被调查年轻人觉得购物节太多了，他们感觉很累。8.2%的受访年轻人认为购物节与平时没有区别。

厦门建发集团有限公司实习生张璐认为，购物节的兴起纯粹是商家针对消费者消费弱势发起的一系列购物狂欢。“我不否认购物节确实能在一定程度上带来优惠待遇，但首先，购物节有很多，无论我在这个购物节购物与否，商品的价格都没有太大的差别。其次，购物节等宣传会刺激消费者的感官。通过价格差异，消费者可能会购买很多他们不需要的商品。价格真的很优惠，但是我买的比较多，而且我的实际支出超出了原来的正常水平，所以很难说是省钱还是浪费钱。

“节日是一种仪式，我们的生活离不开仪式。购物节的繁荣也反映了这一点。”华东师范大学商学院副教授薛海波指出，很多商家已经掌握了消费者对节日、价格等因素的心理，并自发地举办了一些具有浓厚商业气息的购物节。然而，购物节实际上体现了一种商业文化，有价值、有意义的购物节会随着时间的发展而传承和延伸，普通或无意义的购物节会随着时间的发展而消亡。“购物节的设立必须注重消费者接受和尊重的文化内涵”。

61.1%的受访年轻人认为，年轻人应该为了兴趣和自我完善而消费

年轻人应该树立什么样的消费观念？在调查中，61.1%的被调查青年人认为，青年人应该带着兴趣和自强不息的精神进行消费，60.5%的被调查青年人认为，他们应该有理财意识和计划，理性消费，39.7%的被调查青年人认为，不花钱就不会赚钱，年轻时应该做得更好，15.1%的被调查青年人认为，消费水平代表了他们的地位，应该购买更多名牌商品。

“我国年轻人的支出大多是食品消费支出。知识和健康支出的比例不高，大多数年轻人仍处于低端消费阶段。”丁建议年轻人应该在知识和健康上花更多的钱。

薛海波说，消费观是人们对消费的态度、看法或观点，是个人价值观、生活方式和消费能力在消费中的反映。因为人是不同的，消费观念允许多样性，所以没有必要保持统一。然而，尽管消费观念存在差异，但它们也有某些共性。

他建议年轻人应该注意以下原则:理性、自主、幸福、环保和亲社会。“不用说，理性和自主性反映了消费者能够清楚地知道他们在消费中需要什么。无论是功能价值、情感价值还是象征价值，消费者都能清楚地知道他们需要什么。幸福的原则非常重要，消费是为了满足自己，达到幸福，而不是成为消费的“奴隶”，为消费而消费。理性、自主和幸福是内在的视角，反映了年轻人如何通过消费来满足和提高自己。环境保护和亲社会是外在的视角，反映了青年人在消费时如何注重维护与自然和社会的和谐关系。青年人在消费时，应尽可能考虑自身消费对低碳环保和可持续发展的影响，尽量避免自身消费对他人的不利影响或潜在干扰。

在受访者中，2.5%在00年后，48.6%在90年后，44.4%在80年后，4.5%在70年后。男性占51.5%，女性占48.5%。

中国青年报中青在线记者王品之实习生顾资料来源:中国青年报