巨头们的短视频江湖：BAT平台系玩家能搅动格局吗？

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简介:2018年，巨人的持续投资进一步加剧了短视频战场的杀戮，原来的快速颤音播放器似乎已经牢牢地确立了自己在行业中的地位。随着腾讯重启微视觉，百度将推出好视频，短视频的模式会改变吗？

在过去的两天里，我们发现在发送微信朋友圈的时候，在拍摄菜单栏中有一个“微距拍摄”的选择。如果您选择此选项，您将直接跳转到微视进行拍摄，拍摄后视频将同步发布到微视和微信朋友圈。在短片之战中，腾讯努力赢得了“微视”，一个不值得拥有的孩子。

随着用户获取信息和内容消费模式的变化，互联网江湖中的顶尖玩家已经进入了短视频的轨道，推出了自己的战略布局产品，尤其是以广告为主要收入来源的互联网企业，没有人会放弃追逐短视频的趋势。questmobile发布的cmnet 2018年半年度报告显示，每月短视频活跃用户达到5.04亿，同比增长103.1%，远远超过移动视频行业的其他领域。

短片《江湖》，2018年之前，是一个快手、颤音和火山视频成为头条新闻并相互娱乐的世界。我们就称它们为“本地线”。本线玩家凭借先发优势、时间积累和良好的用户体验，占据短视频高地，积累了大量用户。据统计，快节奏和颤音的毛超过2亿。

另一类玩家，在看到快速移动的颤音迅速崛起后，各大互联网公司纷纷推出自己的短片产品，代表腾讯微博和百度的好看视频。他们最大的特点是依靠一个大巨人。虽然起步较晚，但凭借依托平台的优势，他们也表现出惊人的发展速度，可以称之为“平台系统”。

蝙蝠进来了，水面下有照片

目前，双人舞中的本地选手都是颤音和快手。他们从gif图片编辑工具开始，经过短视频编辑工具+社区产品形式的快速转换后，凭借工具本身的优势，很快就下沉了渠道，并在行业发展的早期就很容易积累了大量的用户。颤音是一颗冉冉升起的明星。凭借短音乐视频的独特切入点，在拍摄编辑工具和背景音乐方面进行了大量投资，高质量的社区生态以一种与快手完全不同的方式迅速培育出来。两位本土玩家将短片社区本身作为他们在江湖上的主要业务，开辟了一个新的领域，吸引了上亿用户，打造了自己的生态。

本土系统的兴起直接将短片推向市场。基于战略防御或跟随，平台系统玩家必须进入游戏。腾讯的微视觉依靠微信和Qq，好看的视频依靠百度应用，淘宝的短片依靠手机淘宝。之所以只有这些平台系统的短视频产品能脱颖而出，是因为它们支持的平台足够大，而且都是日常生活超过1亿的运营商级产品。

面对颤音强大的社会属性，腾讯的目的很明确，那就是打造自己独立的短片社区平台，打造新的流量池，牢牢把握社会化的主体地位，防止颤音的持续发展威胁腾讯的江湖地位。因此，显微视觉的切入点仍然是视频编辑工具。在app store的产品介绍中，micro-vision将自己定义为“短片创作与分享”，这显然把编辑属性放在了很高的位置，而百度好看视频、淘宝短片等其他平台则强调创作属性，给用户一个消费内容的平台。阿里，视频短片已经成为电子商务的重要手段；百度短片已经成为内容生态的重要战略组成部分。

平台玩家如何突出包围圈

在平台体系上，百度健采取了倾斜的态度，将成为头条新闻的西瓜视频定位为一个聚合发帖平台，并直接提出“你喜欢的就是好看的”。在分销方面，它不仅为好看的视频打开了百度应用门户，还改进了独立的好看的视频应用，其背后的野心不言而喻。在全平台流量的支持下，2018年8月，有超过1亿好看的视频用户，在2018年第一季度的应用日、月用户增长率中排名第三，在横向短视频平台中排名第一。

阿里在阿里的短片策略陷入困境后，基于淘宝电子商务生态，迅速拉起淘宝短片，让用户在淘宝应用中刷淘宝产品如震动音像，真正实现看和买，选择更务实的发展道路，开创自己的短片之路。现在，这个重要的任务将被放在《路加福音》上。作为一款刚刚推出的淘宝视频短片应用，“路克”并不想以迅雷不及掩耳之势撼动世界，而是聚焦淘宝，这可以被视为对阿里现有视频短片业务的又一补充。

在短片之战中，百度阿里没有直面颤音快手等创意平台，而是充分利用自身优势，避免了自身弱点。电子商务无疑是阿里的强项，阿里选择了垂直电子商务生态；聚合分销是百度擅长的。自个人电脑时代以来，百度就一直专注于内容发布，后来它让人工智能技术成为一种短视频产品。这是非技术驱动型公司无法突破的障碍。百度不是简单地理解创作者基于传统方法上传的视频标题和标签，而是通过人工智能技术深入理解视频内容，拥有完善的账户系统和多个用户行为标签，以准确地将视频与用户匹配。

毫无疑问，在短片战中，阿里和百度都把自己的长板作为突出重围的重要武器。

谁笑到最后:制作和分发内容的能力