从4999元到12799元 iPhone为什么越卖越贵？

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多年来，苹果一直是利润最高的智能手机公司。但这种主导地位正被中国智能手机品牌的共同努力所动摇。

9月13日，苹果发布的三款新iphone手机价格创下新高，历史上首次突破1万元。其中，最贵的价格是12799元，最便宜的价格是6499元。对苹果来说，追求更高的利润显然比市场份额更重要。自2012年iphone 5手机发布以来，苹果已经开始了涨价之路。

最近，市场研究机构对位公布了2018年全球智能手机品牌的利润分布。数据显示，iphone第二季度的利润占全球总利润的62%。

中国智能手机市场也有好消息。数据显示，第二季度全球手机利润同比增长4%。对位将此归因于中国手机品牌，其总利润首次超过20亿美元，占手机利润的近五分之一。

Iphone的利润居世界第一

但是这个比例下降了

由于iphone x的强大推动力，苹果在第二季度占据了全球手机利润的62%。其最大的竞争对手三星的收入经历了两位数的下降，仅占全球手机利润的17%。

仅从“62%”的利润率来看，苹果仍然牢牢占据着主导地位，但事实上，这一数字与去年第二季度(65%)相比有所下降——这表明苹果的利润正不断被其他制造商转移。

边肖注意到，由于新产品发布周期的影响，iphone的全球销量和利润份额通常每个季度都会波动。去年，从第二季度到第四季度，全球利润分别占65%、59.8%和85%。

根据对位法，中国品牌的旗舰机器非常活跃，价格也进入了一个更高的水平，特别是以oppo find x、vivo nex和华为p20 pro为代表的产品。在中国手机品牌中，华为(8%)的利润排名第一，其次是oppo(5%)、vivo(4%)和小米(3%)。

值得一提的是，剩余的1%利润被600多个手机品牌瓜分。对位认为，这也意味着大多数手机品牌都在赔钱。

就利润增长而言，小米(747%)、华为(107%)、vivo(24%)和oppo(23%)是2018年第二季度增长最快的智能手机品牌。

值得一提的是，作为全球最大的智能手机市场，今年上半年中国智能手机销量同比下降10%，苹果下降4%。根据gartner的最新数据，华为在2018年第二季度首次超过苹果，成为全球第二大智能手机供应商。

是什么让手机越来越贵？

当整个智能手机市场饱和时，“卖得更贵”正成为手机制造商的一致选择。

就苹果而言，从2009年到2012年，或许是为了稳定iphone在中国市场的地位，新机器的价格稳定在4999元左右。然而，自iphone 5推出以来，苹果已经走上了涨价之路，而且价格上限一直在不断突破——5288元、6088元、6388元、6688元、8388元...到目前为止，12799元。

手机“卖得越来越贵”，消费者不可能总是“买得越来越贵”。近年来，iphone的销量越来越弱。从过去几个季度的数据来看，截至今年3月31日的2018财年第二季度，iphone销量为5221.7万部，同比增长3%；第三季度，iphone销量为4130万部，比去年同期的4102.6万部增长了1%。

根据其他数据，截至今年8月，已售出超过6300万部iphone x，与2014年火热的iphone 6销量相比，这仍显得有些苍白无力。iPhone 6只用了6个月就达到了6000万部，10个月后达到了9000万部。

然而，由于每部iphone x的利润接近过去两款iphone系列产品的利润总和，iphone销量的下降不足以同时推低苹果的利润，甚至出现了“iphone单价越高，性能越好”的现象。

既然高定价策略可以让不在乎销量的苹果赚很多钱，为什么其他手机制造商不效仿呢？根据对比报告，今年第二季度，中国手机品牌的总利润首次超过20亿美元，占全球手机利润的近五分之一——这也证明了从苹果那里拿走食物并非不可能。

是的，你可能已经发现，在过去的几年里，不仅是iphone，各种手机产品的价格，尤其是旗舰手机，都以不同的方式上涨。有人说:

一旦魅族和小米被锁定在1999元的价格区间，国内制造商就头疼如何将价格提高到2000元以上。现在，魅族16的售价为2698元，消费者们都在喊“真香”。小米已经失去了1999年的帽子，蓝色和绿色工厂的手机型号也进入了3000元档，而华为已经达到了5000元档。那些看起来又高又高的定制跑车已经超过了5位数。

这不仅是一种感觉，而且得到了真实数据的支持。今年8月，小米披露上市后的第一份财务报告显示，2018年第二季度，小米手机的平均售价为每部952.3元人民币，而2017年第二季度为每部863.8元人民币。

不久前，美国著名科技媒体cnet也给出了一个统计数据:自2016年以来，三星galaxy s系列(美国价格)价格飙升了15.1%，lg g系列价格上涨了14.7%，华为P系列价格上涨了33%。