2019雷军很忙：对标华为做手机、联姻TCL搞家电

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新年过后，雷军很忙。

1月3日，小米宣布其红米品牌将独立运营；1月6日，小米宣布战略持股tcl集团，雷军表示，公司今年将发挥影响力；同一天，雷军发微博称，他拍摄了人生中第一个颤音视频，并宣布与颤音进行战略合作；1月10日，小米和颤音将同时推出独立品牌红米和世界上第一家颤音弹出式商店。

在6个月前的上市仪式上，雷军强调了公司的互联网属性。此前，许多媒体也称其为“互联网新贵”，互联网概念也支撑了小米500亿美元的估值。

然而，根据小米的招股说明书，硬件贡献了90%的收入，手机业务贡献了70%以上，互联网业务贡献不到10%。

然而，随着低端机器主导的手机业务进入瓶颈，物联网在2018年连续第二季度和第三季度“接管”，取代手机成为小米收入增长的最大驱动力，而互联网业务收入始终徘徊在10%以下。

2019年初，两大布局调整也是针对硬件业务，旨在抢占中高端手机市场，利用高利润家电行业提升公司盈利能力。

不管雷军是否承认，这位前互联网新贵正在接近制造企业。它寄予厚望的领域，无论是高端手机还是家用电器，都被华为、tcl和海尔等传统巨头所包围。

在股票市场寻找机会，它将成为一条“鲶鱼”，能够刺激现有市场，带来技术和产品创新。考验的是小米在品牌营销、用户体验、供应链和售后服务方面的综合能力，这对这个本土互联网企业来说是一个不小的挑战。

分裂红米，给华为打基准，争夺中高端手机市场

外界认为分裂红米是小米对抗华为的品牌——荣耀。

“业内人士都知道，这两家公司的手机业务是相互对立的。荣耀推出时，从产品定位、消费群体到互联网渠道销售，它都与小米相似。小米进入线下旗舰店后，荣耀也跟上了脚步。”独立it和电信分析师傅亮表示。

荣光产品副总裁熊俊民也公开回应称，荣光与小米的竞争已经结束，从中高端产品线的整体销量和市场表现来看，荣光已经遥遥领先。

根据idc的最新数据，2018年第三季度，华为全球手机出货量为5200万部，小米为3400万部。事实上，即使不与华为相比，小米的手机业务也已经进入了瓶颈期。

最明显的指标是出货量的下降。根据idc的数据，2018年第三季度，小米在中国的出货量同比下降10.9%，排名第四，仅次于华为、vivo和oppo。这是自2016年第一季度以来，小米在中国市场的销量首次出现下滑。

“目前，中国智能机器市场的增量需求已不复存在，5g替代的浪潮尚未到来。股票游戏将使竞争更加激烈。”富图证券分析师团队分析称，低端市场并没有扩大多少空空间。

小米去年玩了“走出去”，向海外市场销售低端机型，短期内销量不错。据《印度时报》报道，小米在印度只呆了四年，其在印度的年收入已达到近2300亿卢比(约229.7亿元人民币)，也是印度增长最快的消费电子公司。

“但仅靠海外市场很难维持。低端机器正在打价格战，很难获得高额利润；海外市场是有限的，也不会总是有新的市场发展。”傅亮认为，如果手机业务要持续发展，就必须是高端产品或开发差异化产品，如美容手机。

小米的拆分是为了抢占中高端市场。

拆分之前，Redmi已经推出了许多低价格、高性价比的产品，如Redmi 6和Redmi note5。根据雷军的解释:拆分小米品牌，红米专注于最终的性价比，可以专注于电子商务市场，而小米则专注于中高端和新品零售。

这与小米2018年招股说明书中的产品介绍是一致的:小米有三个系列:小米组合、小米和红米。其中，小米系列被定位为旗舰机型和中高端机型，而红米则主要是中高端机型。

傅亮推测，未来红米和小米之间甚至可能会有竞争，但如果有足够的资源支持，这种竞争通常有利于两个品牌成为彼此的“护城河”。

“小米和小米的关系类似于华为和荣耀。他进一步分析道:“华为体现了公司的价值，增强了其全球影响力，而光辉则以互联网渠道为基础，面向更年轻的用户，包括更多低端产品。”

可以想象，在红米品牌独立后，小米将专注于R&D和中高端旗舰手机的制造。

嫁给tcl，努力工作，用很多来增加利润

就在与董明珠的10亿英镑赌注到期后，雷军与tcl的李东生联手宣布今年将推出家用电器。

1月6日下午，tcl集团宣布小米集团持有战略股份，占tcl总股本的0.48%，并表示双方已于去年底达成战略合作协议。公告披露后，雷军立即表示，2019年，小米将充分发挥其在家电领域的实力。

小米的家电市场布局并不新鲜，通过物联网业务丰富小米的生态链是一项既定战略。此前，美的和长虹已经成为小米在白色家电领域的合作伙伴。