流量明星数据造假现象频发 谁在给它们打造温床？

本篇文章1783字，读完约4分钟

在过去的两年里，一些影迷自发地组织了几次"锁定和保留电影"的行动，以防止他们偶像主演的电影在激烈的市场竞争下票房惨淡；电视艺术奖的流行演员奖变成了两个明星粉丝之间的网络战争。获胜者赢得了奖杯，还被网民们命名为“以水命名”；一位中国歌手已经登上了美国音乐排行榜的榜首，但大多数美国人并不认识他，以至于这位歌手的名字和“中国水军”一度成为推特上的热门搜索……这些娱乐圈的热门事件直接指向了交通明星数据欺诈现象。这种现象是如何产生的？这对中国影视产业乃至整个社会的发展有什么影响？

流量思维上升，行业混乱出现

交通明星是近年来影视业中出现的一个热门概念，主要是指在观众中，尤其是年轻人中，人气高、粉丝多、能吸引网络流量、受到市场高度追捧、占据一线商业资源的演艺明星。中国传媒大学教授曾庆瑞分析说，在这个信息化和网络化的时代，注意力已经成为一种稀缺资源。一些从业者形成了一种误解，认为一件作品或一位艺术家的观众注意力与其市场潜力和商业价值有着积极的关系。而流量是衡量观众注意力的量化指标。因此，在资本逻辑和商业思维的影响下，影视界出现了“唯流论”的不良倾向。一些制作人和广告商经常根据粉丝数量和主题选择艺术家，而一些视频网站在购买自制影视作品时，将是否有流动明星作为一个重要的衡量标准，以吸引更多的广告和会员。为了让他们的艺术家和偶像获得更多的商业资源，一些经纪公司和粉丝团体合谋走上了数据欺诈之路。

当前的数据欺诈手段令人眼花缭乱。除了锁定领域和刷名单外，粉丝、热门搜索、转发、喜欢和评论都可以买到，这严重扰乱了影视行业的正常秩序:为了推动势头，一部影视作品甚至不得不问世。数百万美元购买流量；某部电影被影迷锁定了几万次，影响了同期上映的其他电影，给相关影院造成了巨大的经济损失；商业水平需要提高的交通明星及其作品的艺术质量是有争议的。水军的知名度在一些专业奖项中脱颖而出，也使奖项的可信度和严肃性受到质疑，其鼓励优秀作品和引导创作发展的社会功能大大降低...“在制作人和广告商的默许下，在经纪公司的鼓励下，在平台的纵容下，在粉丝的疯狂下，流量数据的欺诈行为变得非常活跃和流行。生产商、广告商、平台和经纪公司都获得了经济利益。交通明星获得了更多的表演艺术资源，粉丝们有更多的机会接触偶像。从表面上看，他们似乎在这个小圈子里实现了双赢。事实上，它严重干扰了行业的声誉、评价标准等基本因素，对影视行业乃至整个国家社会造成了不良影响。”太原师范大学文学院院长薛晋文直言不讳。

浮躁的心态是对艺术品质的担忧

专家普遍认为，行业的浮躁心态是数据欺诈的重要诱因。曾庆瑞尖锐指出，近年来，影视产业发展迅速，吸引了大量非专业热钱。在这种社会资本的洪流下，行业内出现了重商业逻辑轻艺术思维、重资本运作轻审美探索、重粉丝效应轻精神追求的趋势。“一些从业者热衷于追求短期经济利益，放松他们对艺术的高标准和严格要求，依靠不太严格的‘数据’以及个人和临时的市场表现，对观众的观看需求做出草率的判断。他们认为只要用交通之星+大IP+话题炒作的套路，就可以炮制出市场上流行的‘爆炸性模型’，但他们生产的一批星光熠熠表面上和价值上都在图表之外，但实际上/”

“有些影视剧并不是根据演技和匹配度来挑选演员，而是根据数据、受欢迎程度和表面价值。这种以明星为导向、以流量为导向的制作机制，将演员阵容和艺术品质颠倒过来，将流量明星推到了“祭坛”上，进一步助长了数据欺诈的嚣张气焰。”Xi科技大学人文学院副教授王鹏也对此印象深刻。据他分析，在过去的两年里，出现了大量的交通明星电影，并且抢镜头的情况时有发生。有些人甚至对拍摄时间感到紧张，所以他们不得不读数字而不是说台词，并通过替身、翻模和绘画来完成他们的作品。我们怎样才能体验生活，尝试找出角色，磨练演技，提高自我修养？然而，一些尚未成为交通明星的演员也渴望交通，无意改善他们的业务，更多地关注增加曝光率，提高话题和花钱买粉丝。相反，真正强大并愿意努力工作的好演员却受到市场的冷遇。从长远来看，坏钱会赶走好钱。

在作家汪海林看来，这是社会学中的“戏剧效应”。“在剧院里，每个人都习惯于坐在自己的座位上看演出。突然，一名观众站了起来，扰乱了观看秩序。为了看表演，后排的人也站了起来。最后，观众无助地站了起来。与以前相比，每个人都更累了，但他们的观看体验更差。”