增速两倍于全球均速 乐高在华业务逆势增长

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据估计，到2019年底，乐高将在30多个城市拥有约140家品牌零售店。乐高也在推出越来越多具有中国元素和中国特色的产品。

2月27日，丹麦乐高集团发布了其2018年财务报告，当全球玩具行业放缓时，乐高实际上逆势增长。

财务报告显示，2018年乐高全球零售额同比增长3%，收入同比增长4%。2018年，其全球收入达到364亿DKK，同比增长7%，营业利润达到108亿DKK，同比增长4%，净利润达到81亿DKK，同比增长3.5%。

“乐高集团2018年的主要目标是稳定其业务。我们非常高兴能够实现这一目标，并实现收入和运营利润的适度增长。”乐高集团首席执行官尼尔斯·b·克里斯汀森表示，乐高已经增加了在全球主要市场的市场份额，并实现了反向增长。

在全球市场上，中国的表现最为引人注目。尼尔森b克里斯汀森透露，虽然所有地区市场的收入都有所增加。然而，在美国和西欧等成熟市场，收入以适度的个位数增长，而中国市场几年来仍保持两位数收入增长的强劲发展。

乐高集团中国区高级副总裁兼总经理黄国强告诉《21世纪经济报道》，到2019年底，乐高预计将在30多个城市拥有约140家品牌零售店。乐高也在推出越来越多具有中国元素和中国特色的产品。

中国的增长率是全球平均水平的两倍

2018年，受玩具反斗城破产清算和中美贸易摩擦的影响，玩具行业的外汇和贸易风险加剧，出口业务承压，对国内外玩具企业都产生了很大影响。

孩之宝和美泰这两大玩具巨头最近公布了2018年全年财务报告。孩之宝2018年收入为45.8亿美元，同比下降12%，净利润为2.2亿美元，同比下降44.4%。美泰2018年销售额为45.1亿美元，同比下降8%，营业利润损失2.37亿美元。

与同龄人相比，乐高的成就可以说是罕见的“杰出”。虽然增长率很小，但其营业收入和利润一直保持正增长。Niels b christiansen还指出，收入增长了4%，扭转了2017年的不利局面。2017年，当玩具行业的总收入和利润大幅下降时，乐高的收入下降了8%。

幸运的是，乐高很快调整了渠道反应。niels b christiansen解释说，传统零售商面临的挑战让乐高有机会加强与零售商的伙伴关系，并以一种涵盖数字和实体渠道的新方式与消费者建立联系。

乐高集团(Lego Group)高级副总裁、乐高零售业务负责人克劳斯·弗林格·佩斯特鲁普(Claus flyger pejstrup)在接受《21世纪经济报道》(21世纪经济报道)采访时解释说，乐高非常重视在线业务和电子商务渠道的发展，其在线销售份额在过去几年中增长迅速。不过，他没有透露网上销售在总销售额中的具体比例，而是告诉记者，这一比例正在逐年增加。

尤其是，中国市场的成就为乐高做出了很大贡献。"该集团已经看到了中国市场的强大潜力。"Niels b christiansen说，尽管所有地区市场的收入都有所增加，但在美国和西欧等成熟市场，收入却以适度的个位数增长。中国作为其战略性增长市场，实现了两位数收入增长的强劲发展。

郑光恒生玩具行业分析师黄冠表示，从中国和全球市场销售增长率的对比数据来看，2010年至2012年，乐高在中国和全球市场的销售增长率均高于16%。然而，自2013年以来，全球市场的销售增长率持续下降，2017年全球市场的销售增长率为-1.5%。回顾乐高中国市场，2013年乐高中国市场的销售增长率为70%。尽管随后几年增长速度逐渐放缓，但2017年乐高中国市场的销售增长率仍高达25%，2018年再次实现两位数增长，显示出中国市场的强大潜力。然而，上述中国的增长数据并未得到乐高的证实，乐高表示不会披露单个市场的具体业务增长数据，仅表示已连续四年实现两位数的强劲增长。

据欧睿统计，2017年，全球玩具行业销售额达到851.46亿美元，增幅为3.5%。2017年，中国玩具市场销售额达到110.12亿美元，增长率为7.4%，是全球平均增长率的两倍。相比之下，美国、日本和英国同期的销售增长率仅为-1%-2%左右。更重要的是，2017年中国市场儿童玩具人均消费仅为45.3美元(人民币306元)，不到同期美国的1/8，增长率为空屋。黄冠表示，预计中国玩具市场将继续引领全球市场，并在未来三年保持7%左右的增长率。

“中国中产阶级人数的增加，加上消费升级和二胎政策，让我们看到了中国市场的巨大潜力和发展机遇。”黄国强表示，随着中国政府对知识产权保护的加强，乐高有信心加快在中国的发展。

“中国是世界上人口最多的国家，所以我们希望进入中国市场。”乐高集团高级副总裁兼乐高零售业务负责人克劳斯·弗林格·佩斯特拉普告诉记者。

在线和离线双驱动器

中国市场的表现吸引了乐高为中国增加更多重量。根据财务报告，乐高集团2018年在中国市场的强劲发展源于其在更多城市的扩张以及在电子商务和数字化平台上的发展。