“双十一”众生相：电商狂造 微信折腰

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11月11日是什么意思？

对腾讯来说，这是公司的生日；对阿里来说，这是它自己的IP——“全球嘉年华”的好日子；对京东来说，这是阿里的战斗，必须全力以赴；对苏宁来说，这是展示“存在”的最好机会；百度、新浪、搜狐等。，这是收获“电商税”的金秋——天猫、京东、苏宁的全屏广告频频出现，用户体验大大降低；对于二线及以下的电子商务公司，如品多多、国美、Vipshop、Jumeiyoupin和Baby Tree，这是一个搭便车的机会...

狂欢节带来的“疯狂创造”达到了一个新的高度

在天猫和JD.com这样的广告攻势下，不仅百度和新浪如雨后春笋般拔地而起，一向“清廉”、“低调”的微信也是如此。

细心的用户会发现天猫的“双十一”标志静静地出现在微信输入菜单的右侧，点击后会直接进入天猫的“双十一”应用。也许是京东的感觉，双方没有宣传这种前所未有的合作。然而，在业内人士看来，当游戏业务受到冲击时，腾讯应该比以往更迫切地将微信进一步商业化。天猫的推出也可以被视为腾讯的生日礼物。

电子商务在广告中的“疯狂创造”是为了刺激消费者购物时的“疯狂创造”。毫不奇怪，在今年的“双十一”中，在各自的统计口径下，天猫和京东球员的成交量将不可避免地再创新高。

11月10日22: 56，JD.com宣布其“11.11全球公益节”累计订单超过1000亿元。

11月11日1: 47: 26，天猫宣布交易额已经超过1000亿元，2017年花了9个小时才达到这个数字。当时，这九个小时也是创纪录的。

11月11日凌晨1点20分，网易考拉的数据显示，2017年网易考拉在78分钟内超过了“双十一”的全天销量。

11月11日凌晨，苏宁乐购总裁侯恩龙宣布了“双十一”实时战报——4秒钟1亿元，50秒钟10亿元。苏宁内部人士透露，截至11月11日12: 00，苏宁乐购网上订单量同比增长138%，线下订单量同比增长52%。

截至发稿时，阿里和京东的营业额持续快速上升，各种记录相继被披露。

11月11日15: 49: 39，天猫的“双十一”营业额超过1682亿，超过了2017年天猫“双十一”的全天营业额。这意味着从这一刻到24点的成交量是打破纪录后的增加。

11月11日14: 00，京东“11.11全球好东西节”于11月1日0: 00开始，累计订单金额超过1354亿元。

与阿里、JD.com、苏宁的营业额“直播”相比，其他电子商务公司的“双十一”数据将于11月12日陆续发布。然而，就行业而言，与往年的“双十一”相比，在马太效应越来越强的情况下，在“双十一”期间，除阿里和京东之外的电子商务将越来越成为“吃瓜”的角色。

仪式感上升，常规下降

“数字”的现场直播毕竟很无聊。自2015年以来，天猫在11月10日举办了“双十一”嘉年华晚会。如今，这场被称为“猫夜”的大型演出对于天猫的“双十一”来说，其重要性不亚于春节晚会。很难想象没有春节晚会，春节会是什么样子。

根据第三方收视率监测公司酷运的数据，截至11月10日23:30，浙江卫视和东方卫视的“天猫双十一狂欢之夜”的市场份额超过18%，其中浙江卫视在中国同期播出的所有节目中排名第一，市场份额超过12%，这意味着通过优酷在互联网上的直播，约有2.4亿人收看了这个猫夜。

虽然天猫的主要业务不是娱乐，但连续四年的“猫夜”已经成为娱乐行业的趋势风向标。11月9日，国家广播电视总局下发通知，要求“每个节目所有嘉宾的报酬总额不得超过节目总成本的40%，主要嘉宾的报酬不得超过嘉宾报酬总额的70%。”在业内人士看来，虽然《猫夜》聚集了大量一线明星，但它不会触及上述红线，“因为很多明星都急于上《猫夜》，不在乎薪酬。”

与一届的“猫夜”相比，京东举办的“东方之夜”有点味道。在业内人士看来，缺乏娱乐基因的京东，比这个高投资的娱乐项目更愿意在仓储和物流上投入大量资金。

从某种程度上说，晚会和广告都是电子商务创造的“仪式感”的一部分，它真正刺激了消费者的“肾上腺”。但是，电子商务公司在折扣销售中使用的各种惯例经常会抵消消费者的快乐。在一些行业群体中，即使是tmt领域的专业记者，在面对各种复杂的优惠条件时也不可避免地会感到沮丧。

准备了几个月的“双十一”就要结束了。在喧嚣的“双十一”之后，还有一场双十二，还有一场小得多的战斗。但对于大多数电子商务从业者来说，在“双十一”之后，这意味着2018年和今年的战争将会结束。