抢跑双11 电商还有哪些新“套路”

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在年度消费盛宴双十一进入最后冲刺阶段后，各大电子商务平台和消费者都逐渐进入状态。一方面，主要电子商务平台的宣传活动开始逐步展开；另一方面，已经浏览过秋水的网上购物者渴望开始在主要的电子商务平台上“寻找目标”。

"任何折扣都逃不过群众的眼睛。"许多网上购物者发现，今年电子商务平台的“打折”似乎比往年来得早，而且“打折”的“外观”已经改变。面对“折扣”，许多网上购物者提前下单，许多网上购物者甚至再次将电子商务平台称为“常规”。

电子商务平台依赖于“赢得第一声音”

在每年的双11中，电子商务平台发布频率最高的无疑是《战报》。作为反映平台交易最及时的数据，《战报》也被业界视为电子商务平台的抄本之一。然而，今年的“双11战斗报告”在“双11”到来之前频频出现。

“有许多新的电子商务平台。根据双十一的最新数据，截至2018年11月2日，新iphone在整个平台网络中的销量已经超过12万部。其中，iphone xs发货量超过6万台，xs max发货量超过5万台，xr发货量超过1万台。”虽然天猫和JD.com等电子商务平台仍在为双十一手机类别增加动力，但品多多多已经宣布了双十一新款iphone的销售“战报”。据《南方日报》记者报道，早在双十一到来之前，品多多就已经开始了双十一的促销活动，甚至通过团购的方式将新款iphone推至新低。许多消费者在等待双倍11之前，在低价的诱惑下“拼”了订单。

“一些电子商务平台的‘跑’的确动摇了一些消费者的‘耐心’，也让这些电子商务平台抢了双11的‘头汤’。”在业内人士看来，根据过去十年的观察，双十一曾经是电子商务的淡季，因为消费者有期待的心理。同时，为了在双十一中积累交易量，电子商务平台往往不会给予太多的让步，希望在双十一中积累消费者的消费能力，然后“爆发”。然而，在双十一进入第十个年头后，电子商务形态中出现了“朋友和商人”。

《南方日报》记者了解到，会员电子商务聚会早在11月5日就开始了“双十一”促销活动，日销售额突破5.88亿元，创下了该平台日销售额的新纪录。其他电子商务平台以11月11日为大促销的开始，集中的双十一促销在11月11日结束。张士诚在接受采访时表示，张士诚推出了一个30天的平台，购买昂贵的商品，弥补差价政策，让消费者在促销期间可以放心购买。然而，在业内人士看来，“跑者”如“斗得多，聚得多”，多少颠覆了传统电子商务中“现成促销”的传统“常规”观点。“在double 11中积累消费能力可以在同一天为平台带来非常好的数据，但它也带来了一系列困扰double 11多年的问题，例如支付、物流和分销。对于销售而言，现在的影响似乎不大。”

支付“定金”后，交易就变成了一种新的“惯例”

“如果你想享受今年双十一的超低价格，你必须先付一笔定金，然后等到双十一那天晚上付完最后一笔款。这不是强迫每个人在晚上帮助平台刷音量吗？”在许多社交平台上，今年的“新玩法”——先付定金，然后在双十一结束交易——曾经引起了很多讨论。

据《南方日报》记者从各大电子商务平台了解，“首付”促销已成为普遍现象，从年初的案例增加到今年的双11。“定金”促销的方式也是花样百出:一些消费者可以在双十一当天支付“定金”来“双倍定金”扣除商品价格；也有人在同一天支付了“定金”并获得了双倍11的超低价格配额；也有权利在付完“定金”后，在11日晚11点前一小时下订单；通过“首付”以超低价格购买商品的机会甚至更多，而看似简单的“首付”模式刚刚被电子商务“玩完”。

“虽然从法律角度来看，定金预售模式并没有什么错，当定金与高房价、低房价、价格欺诈等问题挂钩时。，将会有许多争议。”电子商务研究中心曹磊在接受南方日报采访时特别提醒消费者，平台收取的“押金”与许多消费者理解的“押金”是有区别的。“目前，我国对于定金的交付金额没有明确的标准，这取决于商家的设置和用户的意愿。这部分仍然是空白色。但是，如果商家利用存款变相牟利，则有违法嫌疑。在许多企业中，消费者需要为预售支付的基本上是定金。虽然押金可以翻倍似乎很有利，但如果消费者不想在支付最终款项之前购买，一般来说，押金是不能退还的(法律规定的特殊情况除外)，押金是可以退还的。”

然而，曹磊也承认，对于企业来说，通过收取“押金”来锁定消费者是可以理解的。曹磊说，在电子商务推广期间，特殊商品的库存是有限的。为了减少用户随意取消订单所造成的损失，有必要为预售商品支付定金，因为在预售期间，如果用户下单的随机性太强，商家就无法保证。"但是存款应该合理适度."南方日报记者叶丹

◆双倍11消费提醒

首先，理性对待促销宣传，避免冲动消费