单身狗很贵！冰箱进卧室，洗衣机上墙，天猫榜单折射中国“单身经济”走热

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悄然间，单人商品在爆炸中迅速流行起来:迷你微波炉的销量增长了970%，迷你洗衣机的销量增长了630%，单人火锅的销量增长了200%...

11月6日，天猫排行榜的“小报告”发现，在过去的10年里，人们的日常生活用品变得越来越小，功能也越来越细分，从快速消费品、家用电器和家用电器，到美容护肤。

这些日常细节正悄悄地反映出“单一经济”的崛起。与国外的“低欲望社会”不同，单身正成为越来越多年轻人的积极选择，他们对生活质量的追求也越来越高。

单身人士对生活质量有更高的要求

“生活方式可以完全按照你自己的喜好，简单而不累。有很多事情可以让我开心，但不一定是另一半。”来自北京的单身女性刘女士说，她今年32岁，没有组建家庭的压力。两年前，民政部的数据显示，中国成年单身人口超过2亿，平均结婚年龄为27岁，一线城市推迟了近30年。

不同于日本“无欲无求，孤独终老”的“低欲社会”和“无社会”的单身社会，中国单身群体追求的生活质量越来越高。

报告显示，购买迷你微波炉和迷你洗衣机的人数增长最快，去年分别增长了970%和630%。其中，迷你车型的销售增长率比普通车型高出15个百分点。然而，在同类产品中，100克大米和200毫升红酒的销量增长最快。“一人量”商品已成为大势所趋。即使是社会属性最强的火锅也开始流行一个人吃。即食火锅的购买者数量同比增长了208%。

当你独自生活时，你应该对自己好一点。在过去的两年里，具有细分功能的新型微型电器诞生了。最突出的性能是迷你语音智能扬声器，销售额增长了16，000%。此外，在过去九个月中，食物垃圾处理器、体脂称重仪器和按摩椅的销售增长率分别超过160%、120%和110%。

“我还要三个菜给一个人带出去。现在有小的或者一个人，也有一个人负责家用电器。这很好。”刘女士说，她会选择不使用一次性餐具外卖。如果天气不好她不出去，她会试着坐公共汽车或共用一辆自行车。“这是环保的，每个人都做了一点点，它已经改变了地球很多。我已经有5棵梭梭树了。”

这种集体情绪和人生观甚至悄悄地改变了这个家的外观:2018年，迷你冰箱的数量增加了33%以上。这些冰箱经常被放在卧室里用来冷藏小饮料、水果和口罩；专门清洗女士内衣的壁挂式洗衣机在2018年6月才售出，超过了该品牌第一季度的总销量；还有一个迷你投影仪，在双11预售后，有超过10万人将它添加到购物车中。

由于需求改革，商业模式已经被定制和升级

“过去，人们受到生存压力的影响；收入增加后，一个人也有能力租房子住，婚姻不是最根本的追求。”上海社会科学院青年研究所所长杨雄认为，随着社会经济水平的提高，人们的价值观也发生了变化。他们不再认为结婚和养家是头等大事，而是更加注重追求自己的个人梦想。不再局限于妇女的“单一经济”已经逐渐出现，为经济发展和转型提供了更多的可能性。

互联网技术的发展也敏锐地捕捉到了这一需求变化。过去几年，天猫一直在使用大数据算法来帮助商家“预见未来”，并与商家一起孵化更小、更细分的产品。据悉，100克大米也是在天猫快消品部门的推动下诞生的。

天猫董事王丹表示，2017年，在从用户行为数据中发现人人都喜欢购买的快速消费品越来越小后，他们还做了一次专门的用户调查，发现主要购买者是90后，他们喜欢购买小包包装食品的原因主要是为了独居，他们对食材的新鲜度非常关注和敏感。

一家冰柜店的人告诉记者，冰酒和冰膜专用迷你冰箱的销售增长率高于普通型号。“我们将很快推出专门用于香水冷却的袖珍冰箱，需求量很大。”

“单身人士是推动消费升级的主要力量，这种趋势将持续很长时间。商品越来越小，功能越来越细分，这就是我们现在所处时代的缩影。”王丹说道。